Google за хотели
Така нареченото „брандджейкване“, използването на търговската марка на хотел от конкуренти и онлайн агенции и следователно използването на стойността на марката за привличане на трафик към собствения сайт и увеличаване на разходите за CPC, е спорен въпрос в хотелиерската индустрия.
Когато попитах Zammitt за този проблем, той се позова на правилата за търговски марки на Google AdWords, които гласят: „Google няма да разследва или ограничава използването на търговска марка в ключови думи, дори ако има жалба за търговска марка.“
Така че не очаквайте помощ от Google; вместо това трябва да се обърнете към източника. Zammitt отбеляза, „Рекламодателите могат да си партнират с онлайн агенции и конкуренти и да излязат с независими споразумения за предотвратяване на нарушаване на марката.“
Какво можете да направите, за да защитите търговската си марка?
Пример за реклами за цени на хотели, показани в резултатите от търсенето с GoogleКак можем да бъдем посочени в рекламите за цени на хотели като самостоятелен хотел или малка хотелска верига?
За разлика от компаниите в AdWords, където компании от всякакъв размер могат да участват, в момента само големи интегрирани партньори могат да работят директно с Google. Те включват определени онлайн агенции, големи марки, GDS, доставчици на CDS и онлайн маркетингови агенции.
Ако сте соло хотел или малка хотелска верига, това определено е недостатък, но не сте напълно отрязани от тази услуга.
Можете също да участвате в услугата чрез интегриран партньор. Разбирам,дали е възможно да направите това чрез вашия доставчик на CRS, доставчик на GDS или агенция за дигитален маркетинг.
Един такъв партньор е базираната в Ню Йорк HeBS Digital. В уебинара Маргарет Мастрогиакомо, старши мениджър за интерактивни медии и креативна стратегия в HeBS, обясни, че нейната компания е създала портал, който свързва хотелските услуги и ценообразуването със системата Google HPA, позволявайки на всеки хотел или хотелска група да участва в услугата на месечна база. Тези порти са създадени, за да изравнят условията на игра между онлайн агенциите и хотелите“, каза тя. За повече информация посетете този материал в блога на HeBS.
Ако вашият хотел се намира в Европа, WIHP също е партньор за интеграция на ReviewPro.
Какво е Google Търсене на хотели?
За страхотно ръководство за намиране на хотели вижте тази публикация в блога Buuteeq.
Понастоящем прозорците за търсене на хотели са на видно място на страниците с резултати от търсенето.Откъде Google Търсене на хотели получава информация за хотел?
Информацията за Hotel Finder се събира от редица различни източници, включително списък с местни страници, онлайн агенции, реклами за цени на хотели и карти. Снимки, събрани от местни страници и VFM Leonardo. За да коригирате невярна информация, трябва да се свържете с източника. Вижте помощ на Google за собственици на хотели.
Информацията за цените е взета от онлайн агенции и реклами за цени на хотели. Така отделни хотели и малки хотелски групи могат да включват ценова информация за директни резервации чрез интегриран партньор. Въпреки това Замит подчерта: „Сайт, собственост на самия хотел, винаги е включен в Търсенето.хотели безплатно.
Кога ще бъде пусната мобилната версия на Google Hotel Search?
Zammitt не можа да ни даде точна дата, но ни увери, че ще излезе малко по-късно тази година.
