Илюстрации за сайта
В тази поредица от статии ще разгледаме характеристиките на визуалното възприятие на съдържанието, значението му за привличане на посетители на сайта и как да изберем идеалния (доколкото е възможно) дизайн на целевите страници и съдържанието.
В първата част ще говорим за развитието на уеб дизайна в чужбина и у нас, за ползите от психологическите изследвания и възможността за тяхното приложение в практиката.
Малко история
Трябва да започнете с тази „скучна“ тема, за да разберете значението на илюстративния материал. Днес визуално представената информация се възприема като нещо естествено, но това не може да се нарече напълно следствие от повсеместното разпространение на телевизията и интернет.
Първите „илюстрации“, известни на науката, се появяват в епохата на средния палеолит (около 130-100 хиляди години пр. н. е. - около 35 хиляди години пр. н. е.). Това са скални рисунки, първо монохромни, а след това в епохата на горния палеолит те стават цветни и обемни. С каква цел древните хора (вече Хомо Сапиенс) са рисували стените на пещерите с изображения на животни и ловни сцени, не е известно точно. Може би рисунките носеха свещено значение или просто представляваха някаква „инструкция“ за потомството. Има версия, че по този начин са заснети най-ярките събития от живота на племето. По един или друг начин, един вид визуално съдържание се роди много, много отдавна.
С развитието на писането значението на картините в текста не намалява. Ако първоначално илюстрациите, подобно на книгите, бяха предназначени за малка част от грамотното население на планетата и съдържаха информация, разбираема само за „избраните“, тогава с разпространението на печата изображенията се превърнаха в обяснения на текста, разбираеми за всеки читател. И днес илюстрации в книги, особено в детски книги, честовлияят върху избора на една или друга публикация.
Следователно основната цел на илюстрацията - да направи информацията проста и лесна за разбиране за всеки човек - произхожда от древни времена и е актуална и днес. Случва се така, че мозъкът все още обработва изображения много по-бързо от текста. Степента на оцеляване на човек все още зависи от скоростта на възприемане на това, което вижда ловец, воин, жител на отдалечено село или голям метрополис: не по-малко важно е да реагирате на бързо движеща се кола, отколкото на летящо копие.
Стартиране на манипулация
До мрежата!
Но връщането към прости и разбираеми визуални форми беше неизбежно. Пътят от сквеморфизъм към максимална сбитост постепенно води до естественост, търговците внимателно изучават психологически изследвания, а психолозите и социолозите от своя страна включват дизайнерски решения за уебсайтове в работата си.
Какво имаме днес? Лесното възприемане на визуалната информация, заложено от природата, не само не атрофира, а напротив, постепенно се превръща в почти основен начин за получаване на знания (за щастие, засега само в ежедневието). Това означава, че дизайнът и оформлението на визуалното съдържание стават крайъгълен камък, независимо от любовта на собственика на сайта към традициите на 90-те години.
За визуалното възприятие - от гледна точка на психологията и маркетинга
Така че с историческия аспект всичко е ясно. Но какво казва съвременната наука за зрителното възприятие? Има много изследвания, така че нека се съсредоточим върху това, което е важно за Интернет маркетинга.
Като цяло тези насоки са достатъчни за размисъл: по-нататъшното потапяне в детайлите зависи от спецификата на продукта, бизнес целите и стратегията за позициониране на марката.
Дума от контекст
Въпреки някои общи чертивъзприемане, е невъзможно да не се вземат предвид многото характеристики, присъщи на определена аудитория. Ето защо не трябва да приемате проучванията като пряко ръководство за действие - по-рационално е да ги разглеждате като препоръки, за които има много пътища, които да следвате.