Как се променя светът на търговията на дребно и накъде ще доведе това
Женската мода се развива по-бавно от мъжката
Дамската мода винаги е била локомотивът на индустрията, но сега в нея няма иновации. Но пазарът на мъжко облекло и обувки започна да расте. Доскоро се развиваше много по-бавно, което като цяло не е изненадващо: мъжете са по-консервативни от жените по отношение на външния вид. Ситуацията обаче се промени през последното десетилетие. Статистиката за миналата година изглежда така: пазарът на мъжко облекло е нараснал с 4,5%, пазарът на дамско облекло - с 3,7%. Мъжете активно експериментират с външния си вид, а жените започнаха периодично да разглеждат мъжките отдели, например за ризи.
. Дизайнери като Рикардо Тиши, Ралф Лорън и Рик Оуенс са доказали, че мъжките колекции могат да предизвикат също толкова шум, колкото и женските.
Разбира се, продажбата на дамско облекло е много по-голям и развит бизнес, в който вече са изградени схеми за взаимодействие и който предоставя повече възможности, въпреки високата конкуренция. Следователно не е факт, че е изгодно да започнете със стоки за мъже. Само едно може да се каже недвусмислено: ако се появи нещо принципно ново, то няма да е за жените.
Технологичните тъкани революционизират дизайна
За първи път за технологични тъкани се заговори през 2012 г. FurFur пусна и подробен преглед на техните разновидности с описание на свойствата. Нещата от водоустойчиви, ветроустойчиви и вентилирани материали тогава бяха произведени от много ограничен брой марки. Акронимът и Arc'teryx Veilance са може би най-известните. През 2015 г. не само спортните мрежи Nike и Adidas се шият от технологични тъкани, но дори и Marni. Еролсън Хю, един от основателите на Acronym, между другото, сега рекламира Nike ACG (All Conditions Gear).Имайте предвид, че мъжкото облекло се шие предимно от такива материали.
Продажбите на смартфони надминаха персоналните компютри през 2011 г. В България ефектите от тази мини-революция може би все още не са толкова видими, колкото в САЩ. За начало американците вече плащат с всички сили в магазините, използвайки iPhone. Apple също така разработи технологията iBeacon, която позволява предаване на данни към устройства въз основа на тяхното местоположение. Услугата ви позволява да получавате известия за отстъпки и промоции на магазина, покрай който минавате в момента, например. В България на свой ред започнаха да се появяват приложения-агрегатори на карти за отстъпки. И Google значително понижава неотзивчив сайт в резултатите от търсенето, ако търсачката се използва от мобилно устройство.
През последните петнадесет години модата игнорира технологиите. През следващото десетилетие очаквам радикална промяна на пейзажа. Сега модата ще зависи от дигиталните технологии и тези дизайнери, които могат да се възползват от това, ще имат влияние.
Kanye West x ad >
Никой не обича да е част от група
За масовия пазар съм спокоен и нямам предразсъдъци, а на разпродажби купувам по-сериозни марки. Въпросът дали да харча пари за път или за чанта не ми струва. Винаги ще избера първото.
Даша Князева Снимка: Люба Козорезова
Елитизмът вече не е завладяващ
Концепцията за модна къща с вековна история и космическа цена, недостъпна и елитарна, остарява. Недостъпността на модата вече не е нейно предимство. Прозрачността и откритостта се превръщат в нова идеология и времето, когато всеки живееше, за да се присъедини към далечния и мистериозен свят на лукса, отмина.
Вижте какъв е проблемът: да си част от модернотосвят, модата трябва да допуска хората, но целият й чар се основава на затвореността.
Опитите на модните къщи да се доближат до публиката ясно се виждат във филмите от категорията "Диор и аз". На пръв поглед този филм е историята на дебюта на Раф Симонс. Всъщност "Dior and me" е опит на маркетолозите да увеличат лоялността към марката. Истории на служители, конфликти на работа, трудности, с които се сблъсква екипът в процеса на създаване на колекция, сълзите на Раф Саймънс накрая - повечето от сцените са заснети с цел "очовечаване" на образа на Dior. Една мисъл минава през целия филм като червена нишка: Диор не е просто голямо име, Диор са живи хора, трудолюбиви, отдадени, със своите проблеми и хлебарки. Защо ни е необходим цял филм, когато малка група хора могат да си позволят рокля на Dior? След това, че една трета от печалбите на компанията са сравнително евтини стоки, произведени в големи количества: аксесоари, козметика и алкохол.
Фрагмент от филма "Диор и аз"
Идеалното вече не е интересно
Всяка епоха има своя идеален облик. Идеалът на 21 век е липсата на какъвто и да е идеал. Такъв брой модели с двусмислени черти на външния вид: лунички, празнина между зъбите, нарушения на пигментацията на кожата, прекалено кльощави или, напротив, добре хранени - никога не е имало от появата на модната индустрия. Има цели агенции за модели, специализирани в модели с нестандартно лице и фигура. Не всеки се осмелява да снима такива момичета и момчета: предимно млади марки, които нямат какво да губят. Нестандартният външен вид може да отблъсне консервативно настроената публика. Но Селин, например, рискува и не загуби. Всеки обича недостатъците му да бъдат признати - това е най-печелившата стратегия.
ZDDZ Лондон FW15 Снимка: Саша Мадмоазел
Всеки иска да бъде изненадан
Изображението, излъчено от марката, трябва да бъде ясно разчетено и запомнено. Информацията, разбира се, не е нова, но много млади марки подценяват значението на позиционирането. Веднага след като Gucci например смени творческия директор и засне лукбук в необичайна минималистична естетика, всички започнаха да говорят за марката. И колко изненадани бяха честността, ентусиазмът и непокорството на Антон Белински, който издаде нова колекция със смел лозунг „Беден, но готин“. Една ярка история, обмислена в детайли днес, повече от всякога, се оценява както от купувачите, така и от модните списания. Всички скучаят и искат нещо ново, ако не в кройката, то поне в мисията. Ако не в мисията, то поне в начина на доставка. Ще даде път на партизанския и всеки друг нетрадиционен маркетинг (виж параграфа за нетипичните модели).