Мегафон го постави на картата - Вестник Комерсант № 154 (5904) от
В MegaFon очакват да спечелят от комисионната от транзакцията. Неговият размер и как сумата ще бъде разпределена между оператора, банката и платежната система, страните не разкриват. MegaFon отбеляза само, че пилотен проект, проведен през 2013 г. в Санкт Петербург и Нижни Новгород, показа, че клиентите са склонни да плащат от мобилна сметка (около 12 хиляди рубли средно за активни карти), а ARPU (средна сметка на абонат на месец) е нараснал, тъй като при използване на карта абонатите са по-малко склонни да изпаднат във финансово блокиране. Текущата цифра, както и потенциалът за нарастването й заради проекта, не уточняват от компанията. Основните задачи са привличане на нови абонати и повишаване на лоялността на съществуващите, намаляване на вероятността от нулиране на сметки.
Други големи мобилни оператори, MTS и VimpelCom, също пуснаха банкови карти под собствените си марки, но MegaFon беше първият, който комбинира банковите и мобилните сметки на своите абонати. Юрий Грибанов, главен изпълнителен директор на Frank Research Group, се съмнява, че новият продукт ще бъде много популярен. "Не виждам никакви значителни конкурентни предимства в него пред други карти. Банковите предложения получават кешбек за всички покупки, по-изгодни условия за изчисляване на лихвата върху баланса, няма комисионна за теглене на средства", изброява той. „Всъщност Megafon, предвид броя на собствените си и партньорски комуникационни магазини в цялата страна и разпознаваемостта на марката, може да се превърне в значителен играч на пазара на банкови услуги в бъдеще“, казва партньор в голяма западна консултантска компания.
Анна Балашова, Юлия Полякова, Владимир Лавицки