Наркотиците като марка
Да да. Правилно сте разбрали. Цялата популяризация на изображения на всички популярни лекарства е забранена. Прочистването вече е в ход, макар и не много забележимо за обикновен лаик, но ето примери за вас:
Работата по унищожаване продължава както обикновено, продължава и модата на наркотиците. И той дори не ходи, а тича, защото според същата Федерална служба за контрол на наркотиците у нас около 4 милиона души редовно употребяват наркотици. Повече от 8% от българите на възраст от 11 до 20 години употребяват наркотици ежедневно, 14% поне два пъти месечно, 23% от време на време. Освен това през последното десетилетие средната възраст на първата употреба на наркотици е намаляла до 11 години. Не са редки случаите, когато деца от начална училищна и дори предучилищна възраст стават наркомани.
Защо се случва това? Мисля, че всеки може да отговори на този въпрос. В края на краищата, информация за наркотичния начин на живот на звездите от шоубизнеса, за милиони партиди бял прах, скитащи от страна на страна, за опита на Холандия се слива в главите ни от всички средства за масова информация, като от течащи канализационни тръби. Пишат се забавни вицове по темата за наркоманията и наркотиците, като например: „Земфира се омъжи за амфетамин“ или „Новини от Казахстан: Многомилионна армия от скакалци изяде цялата реколта от коноп, след това изпи езерото Исик-Кул с див смях и отлетя за Турция за палта от овча кожа.“
Значи сега наркотиците са на мода? Е, фактът, че те присъстват в модната индустрия е факт. Ето няколко примера за вас:
Не толкова отдавна журналисти от таблоида Evening Standard направиха репортаж за това какъв позор се случва зад кулисите на Седмицата на модата в Лондон: „По всички емайлирани повърхности в тоалетните се виждаха следи от бял прах, тези, които стояха на опашка, тихо обсъждаха качеството на „праха“, докато тези, които вече бяха вътре, бяха заети да „вдишват“.Естонският модел Олга Серова смята наркотиците за основен проблем в света на модата. А един от асистентите на шоуто FrostFrench казва, че наркотиците винаги са присъствали в света на модата, така че е изненадана от такъв шум в пресата. На един от британските телевизионни канали Наташа Луис в разговор с репортери каза, че всички модели правят това, „няма какво да се направи по въпроса“.
Като цяло практиката да се лишават от работа моделите, употребяващи наркотици, вече се провежда в света на модата. Всички, разбира се, си спомнят разгорещените дискусии за любовната връзка между Кейт Мос и наркотиците. Твърди се, че търговските марки не искат дрехите им да се свързват с образа на модел, известен с това, че редовно се дрогира. Но какво да кажем за имената на линиите, които са пряко свързани с наркотици и пристрастяване?
Лекарствата са специална марка. Навлиза в модата и поглъща същата мода. Но не трябва да забравяме, че модата, като пример за подражание, е и социализиращ механизъм. Просто казано, за млад човек, който тепърва опознава реалния свят, модата е своеобразен ориентир. Но с наркотиците на мода имаме това, което имаме. В обществото се засилват тенденциите на либерализация на отношението към тях. Разбира се, хероинът не се взема предвид. Толкова страшни истории са разказани и показани за него, че се дава приоритет на тези лекарства, които според мнението на невежата и слабо информирана публика са „по-леки“. В резултат на това около 38% от българските ученици имат опит с употребата на психоактивни вещества, което е почти 8 милиона деца. 95% от младите хора на възраст от 15 до 20 години са опитвали или пушат марихуана и не смятат това за пристрастяване. Според тях това е високо необходимо за ежедневието, способно да подобри настроението, да повиши самочувствието и т.н. Тук яснопредполага се маркетингов трик, когато на даден продукт се приписват качества, поради които потребителят определено трябва да закупи този продукт, защото без него няма да живее и ден.
В нашето общество, където всичко е изградено върху идеала за простота на действие, безпроблемна достъпност и просто непоносима лекота на съществуване, наркотиците са златният ключ за постигане на всички предимства наведнъж. Тук можете да се отпуснете, да се развеселите и да мечтаете, да се свържете и като цяло да се почувствате като супермен. И какво тогава, ще мислим за това по-късно, когато ще пием с кофи Боржоми, а черният дроб вече е паднал.
Междувременно изпълняваме маркетинговите програми на бизнес титаните в стройни редици, поддържайки тежкото небе на държавната икономика. Търговията с наркотици отдавна се превърна в икономически сектор в "развитите" страни, сравним по доходи с петролната индустрия. И не е тайна, че в много страни по света същите тези титани - мултинационални корпорации, които продават наркотици - се превърнаха в основен лост на политическата власт. Според някои експерти целият финансов свят е буквално пристрастен към наркотиците. Тъй като, според тях, оборотът на парите, произведени от наркобизнеса, възлиза на огромни суми, поради което той поддържа световния баланс. Съответно изчезването на сивата наркоикономика ще доведе всички и всичко до глобален срив.
Наркотиците са не само модерна, но и универсална марка. Но, като се впускаме в размисли по високи въпроси, не бива да забравяме за земното. За факта, че растат деца, съвсем новото поколение, възпитано на символи на наркотици и програми за „красив живот“, където лекарственият продукт е развеян от магическия ореол на магическа пръчка. Много хора не харесват тази подредба. Затова се създават съвети и инициативни групи, готови да хвърлят силите си в създаването на антимарка.
Като цяло, по отношение на креативността по отношение на анти-наркотичните марки, на Запад всичко е някак по-живо. Опитите ни приличат повече или на конвулсии, или на детски бърбори. След като не сме се научили напълно как да работим с целевата аудитория, ние се опитваме да наложим на населението удоволствията на „житейските ценности“, които, изглежда, са от значение за всички хора. Интересен факт е, че ръка за ръка с "дрогата" вървят и много жизненоважни качества и прояви. И това се доказва от общи фрази като: „Модата е моят наркотик“, „Вкусът на победата е наркотик“, „Медът е наркотик“, „Сексът е наркотик“ и дори такива оригинални комбинации като „Отслабването е наркотик“ и „Заплатата е наркотик“. Семантичната поредица може да продължи безкрайно. Всеки път се уверяваме само, че лекарството е популярна марка, която има двусмислена конотация в живота ни. Но, вероятно, все пак си струва да се отдалечим от мисленето чрез стереотипи, сравнявайки всички удоволствия на живота с бръмчене на наркотици. Време е да популяризираме нова марка, наречена „Здравословен начин на живот“. Този продукт може поне да гарантира здравословно бъдеще.