Търсене и фактори, които го определят
Действието на пазара се дължи на функционирането на пазарния механизъм. Основните елементи на пазарния механизъм са търсенето, предлагането, пазарната цена и конкуренцията.
Търсене - желанието и способността на потребителите да закупят определено количество стоки.
Концепцията за търсене е двойна, тъй като от една страна това е разнообразие от желания, а от друга страна, възможности, предоставени от парите. Следователно търсенето имакачествени иколичествени страни.
Качествената страна на търсенето характеризира зависимостта на търсенето от различни потребности и се формира под влиянието на фактори като:
-общоикономическо ниво на развитие на обществото.
Количествената страна на търсенето винаги е свързана с парите, т.е. с платежоспособността на населението. Търсенето, подкрепено от покупателната способност на населението, се наричаефективно търсене.
Търсенето се влияе от следните фактори:
-видове и предпочитания на потребителите;
- наличие на стоки заместители (заместители);без цена
-наличие на допълващи стоки (комплементи);фактори
-брой купувачи на този продукт (размер на пазара);
-очаквания на купувачите (инфлационни и дефицитни);
Следователно търсенето е многофакторен феномен, който винаги е подкрепен от пари. При липса на възможности за плащане търсенето не се проявява като елемент на пазарния механизъм.
Имаиндивидуално ипазарно търсене.
Индивидуално търсене – търсенето на отделен купувач за определен продукт.Пазарно търсене - общото търсене на всички купувачи за даден продукт на определена цена.
Индивидуалното и пазарното търсене са в обратна зависимост от цената.
Прави се разлика между зависимостта на търсенето отценови инеценови фактори.
Зависимостта на търсенето от цената се описва чрез функцията на търсенето от цената (f. 3):
f– функция за търсене.
Функцията на търсенето показва количеството стоки, които потребителите са готови да купят при дадено ценово ниво, или търсеното количество.
D1 - крива на търсенето;
Q е обемът на търсенето.
Ориз. 6. Крива на търсенето
Кривата на търсенето (виж фиг. 6) показва обратната връзка между обема на търсенето (Qd) и цената (P). С други думи, колкото по-висока е цената, толкова по-малко е търсеното количество.
Зависимостта, при която обемът на търсенето (покупките) е обратно пропорционален на нивото на цените, се наричазакон за търсенето.
Според закона за търсенето потребителите, при други равни условия, ще купуват повече стоки, колкото по-ниска е цената им.
Има изключение от този закон (фиг. 7).
 |
Ориз. 7. Крива на търсенето с положителен наклон
В този случай (виж фиг. 7) връзката между цената и обема на търсенето е пряка, т.е. с нарастване на цените обемът на търсенето се увеличава.
Тази ситуация може да възникне в три случая:
1) стоките са предназначени за богати хора, за които цената няма особено значение;
2) купувачите съдят за продукта по неговата цена (колкото по-висока е цената, толкова по-добър е продуктът);
3) продуктът е продукт на Giffen, т.е. има само един продукт (храна), който населението може да купи с изключително ниските си доходи.
Кривата на търсене с положителен наклон (виж Фигура 7) е изключение. В управленската практика преобладава обичайната крива на търсенето (виж фиг. 6), която се свързва с рационално (ефективно) поведениепотребителя, пълната му информираност за цената и естеството на закупената стока.
Когато търсенето се промени, кривата на търсенето се променя графично. Необходимо е да се прави разлика междудвижение по кривата на търсенето идвижение на самата крива на търсене.
Движениепо кривата на търсенето означава промяна в величината (обема) на търсенето, причинена от промяна на факторацена (P).
Действието нанеценови фактори (всички останали) води до промяна в търсенето и изместване на кривата на търсенето нагоре (а) или надолу (б) (фиг. 8).
Ориз. 8. Изменение на кривата на търсенето под влияние на неценови фактори
Търсенето характеризира цената на търсенето.Продавана цена е максималната цена, която потребителят може да заплати при закупуване на дадено количество стоки. Той се определя от дохода на потребителя и остава фиксиран, тъй като купувачът вече не може да плати за продукта. Колкото по-висока е цената на търсенето, толкова по-малко стоки ще бъдат продадени.
По този начин търсенето е един от необходимите елементи на пазарния механизъм, който характеризира поведението на купувача.