28. Следвоенен дизайн в САЩ. Неофункционализъм, елитен дизайн (стайлинг), "автомобилен" стил, "органичен" дизайн.
Автомобилен стил. През 50-те години в Америка процъфтява стил, който предизвиква възмущение сред привържениците на "добрия дизайн". С леката ръка на дизайнера на General Motors Харли Ърл, автомобилните производители от Детройт позволиха на обикновените хора да навлязат във фантастичния свят на скоростта и полета. Вдъхновен от изображения на самолети, междупланетни ракети, Harley Earl разработва нов автомобил - въплъщение на американската мечта - с дълги плавни линии, с изпъкнали зъби на предните брони, обгръщащи се предни стъкла, широки задни калници, ярка двуцветна боя, хромирани джанти и много инструменти на предния панел, облицован с метализирана пластмаса. Тези превозни средства предизвикаха безпрецедентна стратегия за продажби в САЩ.
Други продукти на масовия пазар с готовност прегърнаха нови идеи за автомобилен дизайн: контролните панели на съдомиялните машини започнаха да приличат на табла за управление на автомобили, с дискови таймери, оформени като миниатюрен волан, за да завършат картината. Дори едно скромно настолно радио е придобило линиите на състезателна кола, рамкирана обаче не от хромирана стомана, а от пластмаса.
Един от най-ярките за 60-те години е проектът на специализиран таксиметров автомобил (1963-1965), изработен от реални материали като работещ модел, в който в реална ситуация могат да се видят всички предимства или грешни изчисления на дизайнерското решение. Таксиметровият автомобил е построен в опитните работилници на ВНИИТЕ. Когато директорът на института докладва за новата кола на Министерството на автомобилната индустрия, скептиците казаха, че такава кола изобщо няма да може да се движи. Тук директорът направи театрален жест и каза, че всъщност те са пристигнали с тази кола и тя стои в двора. Цялото събрание се втурна къмулица.
Всичко в таксиметровия автомобил беше необичайно: външен вид, който все още запазва своята привлекателност, хармония и модерност; и оформление на автомобила, широка плъзгаща се врата; и преместване на двигателя назад; и напречното му разположение; и материал на корпуса - фибростъкло.
Таксиметровият автомобил, в сравнение с обичайния сериен автомобил "Волга", който се използва като такси през онези години, показа удобството за качване на пътник и товарене на багаж, удобството на водача, лекотата на поддръжка, видимостта на автомобила на улицата, неговата компактност и маневреност в града. Въпреки факта, че специализирана таксиметрова кола се оказа по-подходяща и икономична за него, подобно на много други прогресивни проекти от онова време, тя не беше предопределена да бъде внедрена в индустрията в условията на планово социалистическо управление.
Елитен дизайн. Стайлинг. Въпреки факта, че повечето дизайнери остават независими от индустрията, която им осигурява работа, в следвоенна Америка се развиват две тенденции в оформянето на дизайна. Някои от тях съзнателно култивираха елитаризъм, подчертаха, че моралният дълг на дизайнерите е да допринасят за естетическото развитие на публиката. Другият, напротив, подобри най-обикновените неща. Дори едно скромно настолно радио придобива линиите на състезателна кола, рамкирана обаче не с хромирана стомана, а със златоподобна пластмаса. Ултрамодерните, тоест смели и дори крещящи форми, харесаха американския потребител.
Историците на дизайна определят стила като повърхностна промяна на формата, която не засяга вътрешната структура. Целта на стила е да игнорира или подобри баланса на външната форма и функция. В широк смисъл стилът включва всичкооформяне на тенденции в дизайна.
Органичен дизайн. Основата на органичния дизайн е концепцията за органична архитектура, формулирана за първи път от Лойд Райт и Чалс Рени Макинтош в края на 19 век. Същността му беше, че отделните елементи на околната среда (като се започне с вещи и мебели) трябва визуално и функционално да се впишат в интериора на стаята, общата концепция на сградата, която сама по себе си трябва да бъде вписана в околното пространство. Един от основателите на органичния дизайн е финландският архитект Алвар Аалто, който използва широко естествени материали.
Всичко това, съчетано с нови материали и технологии, значително разшири границите на техниките за оформяне, използването на цвят и текстура. Смес от различни стилистични направления, еклектизмът ще се превърне в основен знак на втората половина и особено в края на 20 век.