ADIDAS Success Factors

1. История на ADIDAS

Историята на Adidas датира от 1920 г., когато Адолф Даслер, млад обущар от Германия, ушива първия чифт спортни обувки. Трите основни принципа, които го ръководят в техническото развитие са: обувките трябва да са възможно най-подходящи за спорта, да са устойчиви на износване и да предпазват спортиста от нараняване. Идеята за създаване на обувки, които биха позволили на спортиста да постигне по-добри резултати, е в основата на дейността на компанията и й позволява след почти 90 години да се превърне в една от най-влиятелните компании в дизайна и производството на спортно облекло и оборудване.

През 20-те години Adidas едва започва като семеен бизнес, произвеждайки ръчно изработени спортни обувки. През 1924 г. Ади и брат му Рудолф отварят фабриката за обувки на братя Даслер в Херцогенауерах. Производството започва да се развива и до 1927 г. достига 100 чифта обувки на ден с 25 служители.

Още през 1928 г. обувките с шипове, разработени от Ади заедно с треньора на германския национален отбор Йозеф Вайцер, успешно дебютираха на Олимпийските игри в Амстердам. И след 7 години по-голямата част от германските спортисти тренираха в обувки, произведени от братя Даслер.

Разработвайки нови обувки, Ади Даслер се опита да вземе предвид спецификата на всеки спорт. До 1937 г. колекцията му вече включва 30 модела за 11 вида спорт, включително 4 модела ролкови кънки. Но през 1948 г. пътищата на братята Даслер се разделят: Рудолф основава компанията "Пума", а Адолф - компания, наречена "Адидас", с известния символ - 3 ленти.

През 1972 г., за да се предпази от фалшифициране, е въведено допълнително лого -Детелина. След смъртта на Ади през 1978 г. управлението преминава първо към съпругата на Кет, а след това към сина на основателя, Хорст, който започва глобална трансформация в компанията, възлагайки голяма отговорност на централата в Херцогенауерах, тъй като за да може компанията да се конкурира успешно на световния пазар, е необходимо радикално да се промени структурата на управление - в резултат на бързо нарастване на разходите, производството във фабриките в Германия вече става неефективно и по-малко рентабилно. Затова беше решено Adidas да се превърне от производствена компания в търговска марка.

През 1989 г. Adidas придобива статут на корпорация. Водещ принцип на компанията отново става производството на продукти с най-високо качество.

След придобиването на групата Salomon, водещ производител на продукти за зимни спортове през 1997 г., името на компанията е променено на "Adidas-Salomon", по същото време компанията придобива групите от марки Salomon (сервиз и производство на ски екипировка) и Taylor Made (всички необходими продукти за голф - екипировка, стикове, топки, дрехи, обувки, аксесоари), също така марките Mavic са в активите на компанията, (прикрепени през 19 94 и специализирана в части за велосипеди), Cliche (облекло, обувки и оборудване за скейтборд), Bonfire (слято през 1995 г., производство на облекло за сноубордисти) и Arc'Teryx (екипировка и оборудване за алпинизъм). Тези марки представляват около 12% от продажбите.

През 2001 г. Adidas беше първата марка в индустрията за спортни стоки, която въведе нов бизнес модел, стартирайки проекта "Customization Experience", чиято идея се основаваше на предоставянето на възможност на клиента да проектира обувки, които да имат точно тези функционални и външни параметри,които му трябват.

След като беше продадена на The Salomon Group през 2005 г., включително марките Salomon, Mavic, Bonfire, Cliché и Arc'Teryx, компанията се фокусира върху спортно облекло, обувки за голф и оборудване. Официалното име е променено на "Adidas Group".

Значително събитие през 2006 г. беше придобиването на основния конкурент на Adidas Group, Reebok. Това предостави набор от неизползвани възможности за развитие, синергичният ефект от сливането на най-популярните марки в индустрията за спортни обувки и оборудване позволи на Adidas Group да се доближи максимално до позицията на лидерската компания - Nike, а в някои отношения дори да я заобиколи, да разшири продуктовата гама, да разнообрази географски и да получи сътрудничество със спортни организации.

През2008Марката adidas е официален партньор наАфриканската купа на нациите 2008(Африканската купа на нациите).Adidas Wawa Abaе официалната топка на Купата. Спортисти от 9 национални отбора (от 15-16 обикновено представени в състезанието) са екипирани с униформи на Adidas.Финал на Шампионската лига в Москва. Официална топка -Adidas Finale Moscow.Европейско първенство по футбол 2008. Официалната топка на първенството еAdidas Europass.

През2009Европейско първенство по футбол за жени 2009. Официалната топка на шампионата еAdidas Terrapass.

През2010Купата на Африканските нации 2010. Официалната топка на Купата еAdidas Jabulani Angola. Зулуската думаjabulaniозначава "празнувам". Топката е направена по най-новите технологии на компанията, включително използването на технологиятаGripnGroove, която подобрява аеродинамиката на топката.

Световно първенство по футбол 2010.Официалната топка на Купата еAdidas Jabulani.

УЕФА Лига Европа 2010-2011. Официалната топка на турнира еAdidas Europa League.

Германско футболно първенство 2010-2011. Официалната топка на шампионата еAdidas Torfabrik.

2. ADIDAS днес

Adidas Group е световно известен производител на спортни обувки, облекла, оборудване и аксесоари. В момента компанията притежава следните марки: Adidas, Reebok (бивш конкурент на компанията, производител на спортни стоки), Rockport (производител на класически обувки; влезе в компанията едновременно с Reebok), CCM (хокейна екипировка) и Taylor Made Golf (голф екипировка).

Всички продукти на марката Adidas са разделени на три области:

1. Adidas Sport Performance (Performance) Division е подразделение, което представлява 75% от продажбите, предлагащо модерно функционално и иновативно оборудване за спортове като бягане, футбол, баскетбол, тенис, както и универсално оборудване за тренировки. Основната цел е да се създадат облекла и обувки, които ще помогнат на спортистите да подобрят своите спортни постижения.

2.AdidasSportHeritage(Originals)Division - основана през 2001 г., направлението предлага обувки, дрехи и аксесоари в спортен стил, но предназначени за ежедневието. Посоката представя най-модерните и стилни тенденции от света на спортното облекло, които съществуват към момента на пускането на колекцията, предназначена за хора, за които спортът е начин на живот.

Продуктите от този раздел са разпределени в 3 реда:

Вградените колекции са налични във всички отдели за оригинали;
Колекциите Select (Fashion) се предлагат в ограничени количества само в магазините на Originals и в ограничени количествав големи магазини, където има отдели Originals;
Колекциите Trend са създадени специално за магазини Originals, като се вземат предвид най-новите модни тенденции.

В рамките на това подразделение Adidas си сътрудничи с Йоджи Ямамото, Миси Елиът (тя проектира колекцията Respect M.E.) и Мохамед Али (линията Ali by Adidas).

Reebok е облекло за тези, които ценят своята индивидуалност както в спорта, така и в живота. „Спортът разкрива личността. Reebok го подчертава." Колекциите включват облекла за ежедневно носене и за спорт, както и екипировка за хокей (Reebok CCM Hockey). Слоганът на марката - "Ти избираш" - показва, че тези, които избират дрехите на тази марка, са смели, успешни, уверени в себе си хора. Reebok си партнира със Скарлет Йохансон, 50 цента, DGK.

Неслучайно лозунгът на Rockport е „The Differences Inside“, тъй като основната характеристика на тази марка е използването на модерни спортни технологии при създаването на класически и ежедневни обувки, за да бъдат максимално удобни. [3]

В допълнение, една от дейностите на Adidas Group е производството на парфюми и козметика.

Тайната на успеха на марката са маркетингови програми с известни личности като Дейвид Бекъм, Новак Джокович, Майкъл Балак, Ана Иванович, компанията спонсорира и участва в спортни събития, особено в областта на футбола. Компанията има сключени договори с футболни клубове като Милан, Байерн Мюнхен, Реал Мадрид, Челси, Динамо Киев, Локомотив, Ливърпул, както и с националните отбори на България, Германия, Франция, Мексико, Испания.

3. Основните фактори на микросредата

AdidasAGadidas) е немска индустриална компания, специализирана в производството на спортни обувки, облекла и екипировка.Главен директор на компанията е Херберт Хайнер. В момента компанията отговаря за дистрибуцията на Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey и Taylor Made Golf.