Анализ и подобряване на организационната структура на OJSC Nevskaya Kosmetika - страница на курсов проект
Курсов проект - Мениджмънт
Други курсове по мениджмънт
, има месечен доход до $300.
Фигура 3. Потребители на OJSC Nevskaya Kosmetika по пол
Фигура 4. Потребители на OJSC Nevskaya Kosmetika по възраст
Основната потребност, която удовлетворява OJSC Nevskaya Kosmetika, е пътят на жената към красотата и запазването на младостта.
Чрез сегментиране, JSC Nevskaya Kosmetika разделя пазара на отделни сегменти, които най-вероятно ще се характеризират с еднакъв отговор на маркетинговите стимули.
OJSC Nevskaya Kosmetika извършва сегментиране на потребителите според следните критерии:
Таблица 8. Сегментиране по географски характеристики
Признаци на сегментацияВъзможни сегменти Разделяне по климат Централен Сибир Далечен Изток Север ЮгМесто на пребиваване и гъстота на населението Град Предградие Селски район Население (за градове) До 5 хиляди; 5-20 хиляди; 20-50 хиляди; 50-100 хиляди; 100-500 хиляди; 500 хиляди-1 милион; повече от 1 милион
Таблица 9. Сегментиране по демографски характеристики
Признаци на сегментацияВъзможни сегментиВъзраст25+ПолМъжЖенаБрой на семейството (човека)1-2; 3-4; 5 и повече Ниво на доход (на месец на човек) До $150 150-300 300-450 Повече от 450
Таблица 10. Сегментиране по потребителско поведение на пазара
Таблица 11. Сегментиране по цена
Признаци на сегментиранеEconomyPremiumLuxVipТърговска мрежа на организацията.
В областта на дистрибуцията, ОАО "Невская козметика" продължава да изпълнява общобългарската стратегия - осъществяват се директни доставки до 25 града в България.
В края на 2008 г. компанията направи преход към двустепенна система за продажби на продаваеми продукти,представени във формата:
-АД Невская козметика - Регионален дистрибутор - Дилъри.
-Отдели за регионални доставки - Дилъри.
Фигура 5. Дистрибуторска система на OJSC Nevskaya Kosmetika - Регионален дистрибутор - Дилъри
Фигура 6. Дистрибуторска система на Регионален отдел за доставки - дилъри
OJSC Nevskaya Kosmetika обръща много внимание на уебсайта на компанията, където има клуб от приятели, съвети за грижа за тялото, лицето и зъбите.
Сайтът съдържа каталог на продуктите с подробно описание на състава и потребителските свойства.
През лятото на 2008 г. се проведоха състезания: Както го наричаха, Конкурс за детска рисунка, Любим продукт.
Таблица 12. Анализ на наличието на елементи от корпоративната идентичност на Nevskaya Kosmetika
Количествен анализ (претеглена оценка на степента на влияние на факторите на околната среда)
Въпреки това, за да се получи по-диференцирана оценка на значимостта на факторите на околната среда, се използва методът на претеглена оценка на въздействието на факторите, резултатите от който са представени в таблица 10, където отделните фактори на околната среда са въведени в първата колона; във втория - определя се тежестта на този фактор, под формата на относителна важност