Анализ на търговската дейност на компанията UAB "Loreal", Характеристики на компанията "Loreal" -
Характеристики на L'oreal
Преди сто години L'Oreal предприе пътуване в служба на красотата, едно необикновено пътуване с изключителна мисия: да даде на всеки правото на красота, като я направи достъпна. Цялата история на L'Oreal от самото начало се основава на дълбокото убеждение, че козметиката работи за осъществяване на универсалната мечта за съвършенство и хармония със себе си. Позволява на всеки да изрази напълно своята индивидуалност, да придобие самочувствие и да се реализира.
Основателят на L'Oreal е Юджийн Шулер, химик, изследовател и изобретател.
През 1909 г. в своя малък двустаен апартамент в Париж Юджийн Шулер основава „френската компания за безопасни бои за коса“ („La Société Française des Teintures Inoffensives“), която по-късно, през 1939 г., се нарича L'Oreal.
През 1907 г. Eugene Schueller патентова две формули за бои за коса: Noir et Or (черно и златно) и L'Auréale. Оттук се ражда и името на компанията, която успешно съчетава образи, вдъхновени от френските думи l'or (злато) и l'aureole (ореол).
В самото начало на развитието на индустрията за боядисване на коса, за да може косата да бъде боядисана, боята трябваше да престои три часа. Eugène Schueller беше уверен, че може да завладее пазара с новата си боя за коса, която също ще защити и подхрани боядисаната коса.
Уникален аспект от историята на групата L'Oreal е фактът, че в основата на появата на ефективните козметични продукти е комбинация от науката химия и "народни рецепти", някои от които са достигнали до нас от незапомнени времена.
След Първата световна война настъпва нова ера. По целия свят жените работят, печелят пари, започват да се грижат завъншния си вид и се стремят сивата коса да не издава възрастта им. Боите "Oreal" печелят успех както в самата Франция, така и в чужбина. В Италия продуктът се появява през 1910 г., в Австрия - през 1911 г., в Холандия - през 1913 г., следван от САЩ, Канада, Англия, Бразилия и България.
Юджийн Шулер, след като разработи първите си формули за обезцветяване на косата, бързо осъзна, че притежава истинско съкровище. Скоро филмовата индустрия ще докаже, че е прав. Холивудските звезди начело с Джейн Хорлоу, героинята на филма "Платинена блондинка", откриват модата на русото, новият цвят на съблазнителките. Във фризьорските салони избелващият прах L'Oreal Blanc (White L'Oreal) прави фурор сред модниците.
Коко Шанел въвежда модата на късата коса, която се оформя на вълни благодарение на перманентното къдрене. Но това издръжливо оформяне изискваше използването на сушилни и електрически маши, което едновременно претрупваше фризьорския салон и беше неудобно за клиентите. С пускането на пазара на Oreol през 1945 г., студен перманент, който съчетава активен оксидант и фиксатор, L'Oreal революционизира традицията на фризьорския салон и осигурява на жените резултати с естествено къдрава коса.
Loreal е глобална компания, която работи в мащаба на световния пазар. Дейностите на компанията не са насочени към задоволяване на нуждите от козметика на конкретен национален пазар. L'Oreal използва общите методи на своята дейност във всички страни, като в същото време ги адаптира към характеристиките на конкретно географско местоположение на пазара. L'Oreal се стреми да гарантира, че всички продукти, които произвежда, се продават във всички краища на света. По този начин всяка от неговите марки има собствено ценово ниво: много високо ивисоко (марки, носещи имена на известни дизайнери); високо и средно; средно и ниско (марки, съчетаващи ниски цени и високо качество). Продуктите на групата могат да задоволят всички възможни нужди, които възникват за купувачите на козметика, като се вземат предвид различните доходи. Цените варират в зависимост от вида на марката стоки. Основните видове марки на компанията имат следното разделение: "Продукти за масовия пазар" - марки, чиито продукти са достъпни за повечето купувачи; „Продукти за салони” – специфични продукти, предназначени за използване от техните професионални фризьори, стилисти и др.; "Парфюмерия и козметика" - предлага гама от международни марки; "Козметика за специални цели" - включва стоки със специално предназначение (включително някои дерматологични препарати).