Бъдете със стил
Тоест към коя категория списания може да се причисли In Style? Това е качествен плътен гланц. И аз бих класифицирал In Style като по-скоро лайфстайл списание, отколкото чисто модно издание, тъй като ние не сме толкова за мода-мода, колкото за неща, които, да, могат да бъдат много добри сами по себе си и да са на мода, но които трябва да можете да изберете правилно - в зависимост от типа фигура, възраст, настроение, време на деня и годината. In Style не публикува рецензии за определени модни тенденции, дълги интервюта с дизайнери. Други списания правят това много добре. Говорим си какво и как да носим този сезон, как да се гримираме, какви прически да си направим, как да посрещаме гости, къде да отидем, къде да отидем на почивка. С една дума, увлекателно ръководство за това как да направите живота си по-цветен, елегантен и удобен. В същото време In Style не учи, но като показва море от примери, помага да се направи избор. Много коректен и печеливш, от комерсиална гледна точка, подход към публиката.
Кажи ми българската версия на In Style копие ли е на американската? Или е различно по някакъв начин?Разбира се, ние се вдъхновихме от американското издание, защото искрено вярваме, че това е един абсолютно перфектен продукт, един вид произведение на изкуството - сред не толкова много нови лъскави концепции, които се появиха напоследък. In Style е много трудно, форматирано списание и следователно удря точно в целта. Точно такова списание – с такъв изверен визуален диапазон, с такава изчистеност на линиите и оформленията, с такава симетрия, толкова бяло пространство – точно това липсва на нашия пазар. Струва ми се, че мнозина вече са уморени от пъстротата, трептенето, наситеността, донесени на нашия пазар от британската лъскава традиция.Искам нещо за почивка на очите си. За да се виждат ясно нещата, да са в правилен мащаб, ясни, добре подбрани. И героите бяха красиви и естествени, без излишен патос и по-често се усмихваха. Но е ясно, че ние, като горещи българи, не можехме да копираме просто глупаво американците. Въпреки че, честно казано, смятам, че в нашата страна, където гланцът съществува от малко повече от десет години, би било напълно безсрамно да се учим от тези, които пръскат този гланц от десетилетия. Умното повторение не е упрек. Много по-лошо е, когато се опитат да внедрят собственото си ноу-хау. И все пак не можахме да устоим на творчеството: прегрупирахме списанието, измислихме няколко нови заглавия и формати, въведохме нови герои - по-специално спортни (сред американците те не се появяват, въпреки че кой може да каже, че не са същите звезди като актьори или музиканти), добавихме малко „култивиране“ (без него в нашата страна няма абсолютно никъде) и, струва ми се, малко повече игра и фейк миниатюрност в цялостната концепция за „стайлинг“.
Каква е разликата между американския стил и българския?Американците като цяло са много функционални в избора си на дрехи, демократични са, не са толкова привързани към имена, марки, марки, както българите. Но това не означава, че ние сме лоши, а те добри, не. Ние просто сме различни. Може би отчасти в пристрастието ни към една марка, имена, пълен външен вид се крие страхът, че може да бъдете разпознати като немодерен, немоден. Тъй като е ясно, че е много по-безопасно да се скриете зад тоалет на една марка, с печата на известно уважавано име, отколкото да излезете с оригинална комбинация от дрехи от различни марки и жанрове. Въпреки че този процес на смесване на дрехи в България вече е започнал, което е много радващо. Инициатор и авангард на това в целия свят еТова е публика със среден и над среден доход. Именно тя е основният двигател на модния процес в една държава. И слава Богу, че България не прави изключение. Другото, което ни отличава от американците е, че българските момичета искат да са красиви, умни, обръщат повече внимание на различни декоративни детайли в дрехите: шевовете да са специални, бродерията да е нежна и т.н. Да, масово не сме най-важните минималисти в света. Така че може би това е добре. Това прави българите различни от всички останали по света.
Какво е съотношението между чужди и родни герои в In Style?Някъде около 60 на 40. Мисля, че това е идеално съотношение за нашия пазар. И има две причини. Първата е, че нашите хора са абсолютно лоялни към Холивуд, познават и обичат западните звезди. И освен това In Style има свое, специално, различно представяне на знаменитостите – не звездни, митове, а много живи, истински, човечни. Втората причина е, че в България индустрията на звездите тепърва се формира. И много се радваме, че можем да помогнем в изграждането му, защото американският In Style има огромен опит в сътрудничество с Холивуд.
Забелязах, че в списанието няма раздели като „Психология“ или „Връзки“, защо?Първо, мисля, че това списание е за независими, уверени в себе си жени. Второ, нашата задача е да помогнем за решаването на проблеми не на пола, а на личния стил. Други публикации се справят отлично с различни психологически проблеми. Защо да ги притеснявам?
Как бихте описали своя читател?Както казах, независима, мислеща, образована, с бърз ум жена, тя може да е на 25 или 45 години, която знае как да задава тон и стил вкойто цени индивидуалността, обича красивите неща, елегантната обстановка, стреми се да бъде в крак със събитията, има чувство за хумор, следи живота на звездите. А такива у нас има много, повярвайте ми.
Кого можете да наречете ваши преки конкуренти?Бих казал, че няма преки конкуренти - както в случая с FHM и Men's Health или Glamour и Cosmo. In Style има много специална, единствена по рода си концепция, която не прилича на никоя друга, както казах преди. Това е нашата сила. Но е ясно, че у нас, на нашия пазар, играем на едно поле с ELLE и Vogue, Harper's Bazaar.
Правено ли е някакво проучване преди пускането на списанието?Да, направихме фокус групи, което наистина ме взриви. Лъскавото самосъзнание на публиката нарасна неимоверно. Читателите могат ясно да видят разликата между скъпия лъскав продукт и набързо направения. Работи добре с много лъскави концепции. Те знаят какво е "вдъхновение". Те изобщо не се страхуват, когато нещо е скъпо и не могат да си го позволят, но разбират, че могат да си купят подобно, но по-евтино. И това изобщо не означава лошо: просто сега е обичайно да се намесва нещо скъпо и не скъпо. Инвестирайте в някои неща и спестете от други. Идеологията mix&match дойде в страната ни, живее и печели. Лично през уикендите редовно правя специални нападения в магазини, много различни, за да разбера кой как се облича сега, какво и как купува, на какви детайли, малки неща обръща внимание. В списание като нашето е много важно да познаваш, да усещаш, да разбираш публиката как живее и най-важното да живееш в същия ритъм с нея.
Какви са плановете за развитие на списанието?Изненадайте Москва, завладете регионите, проникнете във всеки дом, станете личен стилист и милсъветник на всяка уважаваща себе си жена.
Биография Jurate
Съдържание в стил
Стил: Визията Какво носи Холивуд и кои са неговите дизайнери Файл Какво искат жените, от какво се нуждаят, какво трябва да имат в гардероба си в момента Пример Как да си направим перфектна визия за различни поводи Ликбез Практически наръчник за решаване на вечни проблеми: как да изберем дънки, грамотно да опаковаме куфара за почивка. Тенденции в килера в бижутата и часовниците
Красота: Face Stars споделят своите тайни за красота Шум Най-горещите новини: продукти, услуги, тенденции, иновации. Трансформация Как звездите променят стила си Take Професионалистите обясняват как да копирате грима и косата от новия филм.
Обект на желание Интересни и необичайни интериорни и дизайнерски предмети, обичани от звездите и достъпни за читателите. Специален прием Как да организираме парти със смисъл и вкус. Малките неща в живота. Какво трябва да знаете, преди да предприемете значителна покупка. Маршрут Пътуване на месеца7 Съвети, идеи, впечатления.
Всеки брой Мегазвезда в корицата, знаменитост в модните снимки и у дома.
Българска маркетингова седмица 2014
Организаторите на Prime Time Forums изненадват всеки път с оригинален избор на места за своите събития. Този път платформата беше галерията на Зураб Церетели на Пречистенка. Посетители на Конгреса →
Рейтинг на креативността 2013
"Към началото... Внимание, СТРАХОТНО!" - под този лозунг се проведе тържествена церемония. Сцената беше импровизирана кухня, водещият беше облечен като готвач, а наградите връчени →