Бележки на маркетолога за това как да работите с видео блогъри

Работили сме с няколко типа блогъри. Само искам да отбележа, че фактът, че ние не се справихме, не означава, че и вие няма да успеете. Стотици фактори влияят върху успеха на позицията при блогър, от продукта, който предлагате, до настроението на блогъра по време на снимките.

И така, къде живеят блогърите:

Youtube
Instagram
Twitter, Vine
Уча
и други по-малко популярни места у нас

Ще се спрем на Youtube блогърите, тъй като при тях всичко е по-прозрачно.

Кои са те?

Напомням, че имаме мобилно приложение за изучаване на английски думи - Aword. И идентифицирахме следните области на блогъри, с които има смисъл да работим:

Рецензенти на приложения
Пътуващи (експати)
MILFs

И в рамките на теста:

Letsplayers
Просто блогъри за цял живот

В случай на мобилни приложения, прегледите се поръчват от блогъри, които по някакъв начин са свързани с тази област: това са блогове за технологиите на Apple и Android, джаджи, мобилни игри и др. В България няма много такива блогъри, има около 20 адекватни човека; могат да имат от 10 хиляди до един милион абонати; цените варират от 3 до 10 хиляди рубли. Има изключения под формата на големи и известни момчета. Те таксуват за преглед от 100 000 до 400 000 рубли.

Други формати и неосновни блогъри

Предварителните роли са много други блогъри, за които поръчването на преглед на приложение не е най-добрата идея, защото те просто не могат да се справят правилно с обекта на преглед сами и да кажат правилно на аудиторията си за него. От тези неосновни блогъри работихме с четири условни типа: майки, пътници (експати), блогъри за цял живот инека играчи.

И накрая, четвърто, честните и искрени видеоклипове се приемат добре, в които участват членове на семейството, деца и самият блогър, които с удоволствие изучават вашия продукт.

Travelers - емигранти, които живеят някъде в чужбина и разказват в канала си колко им е добре там. Напълно възможно е да се работи с тях, тяхната аудитория бие нашата, но цената им обикновено е твърде висока просто поради разликата в обменния курс. Имаме доста висока цена за едно инсталиране от този канал, но си струва да опитате, ако аудиторията ви се припокрива. Пресичаме се, т.к много зрители на такива канали отиват или мечтаят да емигрират и трябва да подобрят английския си.

Bloggers for life - общо взето същото като пътуващите, само че живеят в България и затова цените им също са български. Но те имат малко по-размита публика, за нас има по-малко пресечни точки. Такива блогъри по принцип могат да направят както мини-ревю, така и предварителен преглед, като цяло резултатите от публикуването им са малко под средните.

Цени

Всички блогъри, описани по-горе, искат различни суми пари за различни формати на публикации. По принцип няма пазар. Всеки нарича цифрата, която смята за достатъчна за работата си.

За да определим адекватността на цената на конкретен блогър, използвахме стандартната формула за CPM модела

След като съставихме таблица на ефективността на разположение за всички избрани блогъри, ние определихме къде е най-евтино и на кого можете да се свържете.

Прави се таблица като тази, където са посочени всички блогъри, изчислява се тяхната цена, формат на разположение и CPM. Колкото по-ниска е CPM, толкова по-добре.

Как да изчислим ефективността

За да видим някои реалистични числа, ние не правим повече от едно разположение на ден, което позволяватози ден, за да видите промени в динамиката. Ако, да речем, средният брой органични инсталации е около 500 и в този ден той достигна 600-650, можете да привлечете това увеличение към блогъра. Същото важи и за увеличаване на броя на транзакциите.

Изход