Benetton отваря 40 нови магазина за интервюта FU в България
Benetton Group ще засили присъствието си на българския пазар. Компанията планира да отвори 40 нови магазина през следващите 3 години. Специално за българския пазар ръководството на италианската марка създаде тригодишен план за развитие. Междувременно Бенетон тържествено
отвори флагмански магазин в Москва на една от най-скъпите улици в света, на Тверская. След реконструкцията флагманът придоби нова концепция - On Canvas. В интервю за FashionUnited главният изпълнителен директор на Benetton Group Марко Айролди и изпълнителният директор на Benetton България Руслан Малич разказаха
Каква е ролята на българския пазар за бизнеса на Benetton днес? Как смятате да се развивате в България?
Коригирани ли са бизнес плановете на Benetton за българския пазар поради геополитически и икономически трудности у нас?
Марко Айролди: Ние не избираме „сега“ или „следващата година“, нашият избор е дългосрочно сътрудничество в продължение на много години, за разлика от други модни марки, които поради тези трудности или напускат пазара, или спират дейността си. Потвърждаваме, че имаме собствен тригодишен план - т. нар. тригодишен план, планираме да отворим 40 магазина. В тригодишния си план предвиждаме да увеличим присъствието си в България и с директни магазини, които сами ще отворим в България, и ще продължим да развиваме бизнеса с нашите партньори. Нашият бизнес в България се състои от две неща. Стоим, така да се каже, на два крака - това са исторически партньори и директно управление на магазини. Защо Direct Stores? Не за да се конкурираме с нашите преки клиенти, нонапротив, за укрепване на позицията на марката на този пазар. Защото, когато имаме магазин, в който сами инвестираме и който сме оборудвали, това помага за укрепване на нашата марка, позволява ни да изразим нова концепция за магазин и също така да покажем на клиентите си как се развива офертата и да представим най-интересния
Колко инвестиции бяха изразходвани за редизайна на водещия магазин на Benetton в Москва на Тверская и три други бутика?
Руслан Малич: : Инвестициите възлизат на повече от 2 милиона евро за преустройството на водещия магазин на Тверская. Извършихме глобални структурни промени - декорация, осветление, инженеринг.
Новата концепция, която представяте в Москва тези дни, прилича ли на италианския проект On Canvas Benetton? Или го модифицирахте за България?
Марко Айролди: Концепцията е родена в Италия. Почти в същия вид се представя и в България. Ако внимателно разгледате магазина в Милано и бутика в Москва, тогава, разбира се, има разлики. Защото ние продължаваме да се развиваме и да се опитваме да подобрим нашия проект. В Москва е представена най-новата версия на концепцията On Canvas. На
Нека поговорим за програмата за преструктуриране на групата. Известно е, че следващият Benetton чака радикална актуализация. Кажете ми повече за това какво ще се случи?
Марко Айролди: Нашата компания се разрасна драстично през годините и интересите ни също се разшириха, като недвижими имоти и производство. Ние вярваме, че вЗасега трябва да разделим тези дейности и да се съсредоточим върху основния ни бизнес, който е нашата марка (производство, дистрибуция, маркетинг). Решихме да разделим имота. Имаме няколко магазина, които са наша собственост, но фирмата наема част от сградите. Същото е и с фабриките. Имаме собствено производство, фабрики в Сърбия, Хърватия, Тунис и отчасти в Италия, ще отделим и тази индустриална дейност. Тоест на практика Benetton ще се концентрира върху продуктите, маркетинга, дистрибуцията и продажбите. През следващите години всички инвестиции и цялата ни енергия ще бъдат насочени към този вид дейност. В индустриалната част ще имаме доставчици, които ще избираме според това, което ще е най-изгодно за нас. Това са много големи промени, защото цялото
Колко магазина Benetton са отворени в момента в България?
Руслан Малич: В момента имаме три отворени магазина On Canvas, два са в процес на реконструкция, това са нови помещения, които ще отворим през следващия месец. Ще отворим всички останали магазини в България с концепцията On Canvas, някои от бутиците, които управляваме, също ще преминат към новия формат. Днес на българския пазар има 108 магазина Benetton.
Освен Италия и България, в кои други страни планирате да отворите магазини с нов формат с концепцията On Canvas?
Марко Айролди: On Canvas е глобален проект, нов имидж за компанията. Първо го въведохме у дома, за да доведем всичко до желаното състояние. И така, първите три магазина на Canvas бяха отворени в Италия, 1 във Франция, а сега имамеима обновени бутици и в България, и в Германия, и в Испания, и в Мексико. Нашата цел е
Интервю: Галина Утешева, FashionUnited