Библиотека Гумер - Журналистика - Вартанова Е
СЪДЪРЖАНИЕ
РАЗДЕЛ III. ИКОНОМИЧЕСКИ ОСОБЕНОСТИ НА ПЕЧАТНИТЕ МЕДИИ
Глава 6. НАЦИОНАЛНИ ХАРАКТЕРИСТИКИ НА СЪВРЕМЕННИТЕ ПАЗАРИ ЗА ПЕСА
НАЦИОНАЛНИ ПАЗАРИ НА ВЕСТНИЦИ: ОБЩО ОПИСАНИЕ
ТРИ МЕХАНИЗМА НА ДЪРЖАВНА НАМЕСА В ИКОНОМИКАТА НА ПРЕСА
Известният медиен икономист Р. Пикар идентифицира следните форми на държавна намеса в икономическата дейност на вестникарските компании:
- привилегии: специални програми за подпомагане, които предоставят намалени цени за държавни услуги или определят специални условия за вестникарските компании (намалени тарифи, освобождаване от ДДС);
- субсидии: пряко държавно инвестиране на пари в бюджета на вестникарските компании за намаляване на производствените разходи;
- регулиране: дейности на правителството по управление на пазара, включително контрол върху собствеността на бизнеса с вестници и създаване на антитръстови закони.
В началото на 2000-те В САЩ са публикувани 1468 ежедневника, 8000 вестника с друга периодичност, включително 295 публикации на чужди езици, както и професионални, корпоративни, специализирани издания. Общият тираж на всекидневния печат през 1998 г. е 56,2 милиона, с 11% по-малко от пиковия тираж от 63,1 милиона през 1973 г. Абсолютните цифри не отразяват друга негативна тенденция в развитието на вестникарския пазар. През същите години ръстът на броя на американските домакинства е 44%, което означава още по-голямо намаляване на разпространението на пресата.
Пазарът на вестници в САЩ, както и в други страни, може да се опише с редица параметри, но един от най-показателните си остава мащабът на разпространение на вестниците. американски изследователиразличават 9 вида вестници, като ги подреждат в йерархичен ред. Връщайки се към теорията за чадърната конкуренция, трябва да припомним, че в йерархията на американските вестници конкуренцията възниква между съседни нива по-често, отколкото през ниво. Основните видове вестници в Съединените щати включват:
1) национални ежедневници;
2) ежедневни регионални вестници и вестници на мегаполисите;
3) местни ежедневници;
4) неежедневници от общ интерес;
5) вестници на националните малцинства;
6) вестници на национални езици;
7) религиозни вестници;
8) вестници за военните;
9) други специализирани издания.
Най-важната характеристика на вестникарския пазар в САЩ е ограниченият дял на националните вестници (Таблица 14).
Основни американски вестници (2000)
Вестник
Тираж
Wall Street Journal
ежедневни новини от Ню Йорк
Общ тираж на всекидневник в САЩ
Източник: Световният алманах и Книгата на фактите 2003 г. Световен алманах на книгите, 2003 г. С. 278.
Много вестникарски концерни, опериращи на американския пазар, днес стават диверсифицирани. Тази функция се появява още в началото на 20 век, когато вестникарските компании започват да придобиват собственост върху радиостанции. От 50-те години на миналия век вестникарските компании започват да се интересуват от телевизионния бизнес, а десетилетие по-късно и от кабелния бизнес. През последните години вестникарските компании се превърнаха в мултимедийни компании със значителни подразделения, работещи в интернет и телекомуникационния бизнес. Днес те все повече се определят като асоциации с големи или доминиращи интереси във вестникарската индустрия. Повратна точка в бизнес стратегиите на вестникарските компании настъпва в средата на 90-те години. Тогава започнаха много традиционни компании за вестнициполучавате повече приходи от единици, които не са вестници. Така в средата на 90-те години издателят на The Washington Post, Washington Post Co., и базираният в Чикаго Tribune, издател на всекидневника The Chicago Tribune, направиха повече пари от телевизионния бизнес, отколкото от традиционно основния си вестникарски бизнес. До началото на 2000 г. само 41% от американските издатели бяха на пазара на вестници.
Великобритания: класическата вертикала на вестникарския пазар. Великобритания исторически винаги е била страна с идеално организиран географски пазар. Тази особеност е запазена и до наши дни (Таблица 15). Днес страната има печеливша система от национална преса, която през 2000 г. имаше тираж от 13 милиона през делничните дни и 14 милиона през уикендите (въпреки че размерът на общата читателска аудитория дори надвишава тази цифра). В допълнение към националните вестници, в Обединеното кралство има около 1350 регионални и местни вестника, както и над 7000 периодични издания. Повече от половината възрастни британци четат вестници всеки ден (през 1998 г. 61% от мъжете и 52% от жените). Аудиторията на неделните вестници достига 65% от населението. Регионалните и местните вестници се четат от около 85% от британците.
Национални вестници на Обединеното кралство (1998)
Тип публикация
Ежедневно
(година на създаване, тираж)
Собственик
Неделя
(година на създаване, тираж)
Собственик
The Financial Times (1888, 35 3928 копия)
(1855 г., 1 07 3 822 копия)
Групата Телеграф
(1961 г., 84 1062 копия)
Групата Телеграф
(1821 г., 40 2 842 копия)
Медийна група Гардиън
(1791, 41 2632 копия)
Медийна компания Гардиънгрупа
(1986 г., 22 0 534 копия)
Ирландски независими вестници
The Independent в неделя
(1990 г., 25 7 601 копия)
Ирландски независими вестници
(1785, 78 7 788 копия)
Concern News International
Сънди Таймс
(1822 г., 1 35 4 285 копия)
Concern News International
(1896 г., 2 29 5 791 копия)
Daily Mail & Общ тръст
The Mail on Sunday (1982, 2 21 1 804 копия)
Daily Mail & Общ тръст
(1900 г., 1 16 8 598 копия)
United News & медии
Express on Sunday (1918, 1085804 копия)
United News & медии
(1903 г., 2 32 0 670 копия)
Концерн Mirror Group
(1963 г., 2 07 0 804 копия)
Концерн Mirror Group
(1978 г., 66 8 192 копия)
United News & медии
(1881 г., 1 74 5 868 копия)
Концерн Mirror Group
(1964 г., 3 71 3 476 копия)
Concern News International
News of the World (1843, 4 33 4 115 копия)
Concern News International
Съставено след: Великобритания 1999 г. Официален годишник на Обединеното кралство. Лондон: Служба за национална статистика, 1998 г. С. 275.
О група А - елитът на аристокрацията и бизнеса, "горната средна класа", едрата буржоазия и високоплатената интелигенция;
O група B - средната буржоазия, чиновниците, висококвалифицираните работници, просто "средната класа";
O група С-1 – „долна средна класа“, дребна буржоазия, професионална интелигенция – учители, служители;
О група С-2 - квалифицирани работници;
O група Е - студенти, пенсионери, безработни, всички, които живеят на стипендии или помощи от държавата.
Надрегионални немски вестници (1997)
Име на вестника
Тираж
Тип
Място на публикуване
Frankfurter Allgemeine Zeitung
Съставител: Вороненков Г.Ф. Пътят от пет века: от ръкописния лист до информационното общество. М.: Езици на българската култура, 1999. С. 477; Германският медиен пейзаж. Европейски журналистически център. 2000 г.
По-голямата част от германските вестници са издания с по-тесен мащаб на разпространение - регионален и местен. От общия тираж на германските вестници, който в началото на 90-те и 2000-те години беше 31,1 милиона, местните и регионалните вестници представляват повече от половината - 17,1 милиона.
Една от формите на сътрудничество е създаването на "издателства като икономически единици" (Verlagals Herausgeber). Икономическият смисъл на такова сдружаване е на повърхността. Няколко издателства събират средства за работата на политическите и икономическите редакции, както и за отдела за фейлетони, за плащане на телеграфни агенции, пресслужби и за поддръжка на технически служби. Така местните вестници с тираж 5000-8000 бр. може да сключва постоянни договори с национални телеграфни агенции, да наема високопрофесионални журналисти, да кани експерти.
Пазарът на вестници във Франция: цената на пренебрегването на икономиката? Съвременната структура на френския вестникарски пазар се оформя след радикално следвоенно преструктуриране през 1944 г., когато, в съответствие с следвоенните наредби, от 206 ежедневника само 28 започват да излизат след освобождението - 7 парижки и 21 регионални. Пикът, достигнат през 1946 г. - 203 вестника, обаче така и не е преодолян. В периода след Втората световна война общият тираж на френските вестници продължава да намалява,популярността намаля. Най-големи загуби претърпяха парижките вестници, които традиционно имаха статут на общонационални. До началото на 2000-те години вестникарската индустрия имаше оборот от приблизително 10 милиарда евро. Делът на пресата във френската икономика е бил и остава по-нисък от този в Англия и Германия.
Слабостта на националния пазар на всекидневници се свързва с особеното отношение към тях от страна на създателите на „новата преса“, възникнала едва след войната. Издателите на вестници се стремяха да избегнат конкуренцията и затова се споразумяха за значително сътрудничество в процесите на производство и разпространение: на единна продажна цена, кооперативно закупуване на хартия. Държавният контрол над националната новинарска агенция AFP и икономическата помощ от държавата, която възлизаше на почти една трета от търговския оборот на пресата, увеличиха пазарната неефективност на вестникарската индустрия. „Утежняващото обстоятелство“ на икономиката на френската преса беше и си остава корпоративизмът на печатарите, който забавя техническата реорганизация на индустрията.
Съвременните тенденции в развитието на парижките ежедневници са следните:
O запазване на влиянието на „висококачествените вестници“ (Le Monde, Figaro, Liberation) при постепенно намаляване на тиража им;
O нарастване на популярността на тематичните ежедневници при запазване на икономическата им стабилност; това включва финансовите и икономически публикации Les Echos (130 000 копия), Tribune (90 000 копия) и спортните L'Equipe.
Новост от началото на 90-те години беше "уличната преса". Това са вестници, продавани от безработни и бездомни на обществени места на цена от 10–15 франка (1,5–2 евро) на брой. Продавачите получаваха от тези продажби определена част от приходите и по този начин получаваха един вид социална придобивка.
В сравнение с парижките вестници, регионалната пресае в по-добра икономическа позиция. Регионалните вестници са склонни да бъдат монополисти на своите пазари. Тази разпоредба е подсилена от факта, че вестниците получават информация почти изключително от местни източници и обществени служби и също така нямат конкуренти в областта на отразяването на местни новини. Ouest France е най-голямото ежедневно издание по тираж. Има 17 издания с общ тираж около 800 000 бр. и е разпределен в 12 департамента на Бретан, Нормандия, регион Лоара.
Скандинавските вестникарски пазари: неизбежността на концентрацията. Състоянието на ежедневната преса в скандинавските страни все още е най-стабилно и проспериращо в сравнение с други региони на света, но през последното десетилетие общият брой на ежедневниците е намалял във всички скандинавски страни. Затварянето достигна своя максимален мащаб в Исландия, където три от шестте вестника, произведени в началото на 90-те години на миналия век, престанаха да съществуват (спад от 50%). В Дания и Финландия намалението също е много забележимо: в първата страна то възлиза на 13 публикации (спад от 27,6%), във втората - 11 вестника (16,6%). Малко по-добро е положението в другите две страни. В Швеция за този период са затворени 9 всекидневника (9,3% от общия брой), в Норвегия - 5 (5,8%).
Не е изненадващо, че поглъщанията и сливанията на издания с различна честота и разпространение са друга последица от сложността на икономиката на съвременния вестник. В датската провинция Ютланд вместо пет малки вече се публикува само един вестник, в град Орхус в резултат на сливането на два вестника се получава един. Това доведе до намаляване на обема на местните новини – основната „примамка“ за местните читатели и, от друга страна, до „окрупняване“ на регионалните вестникарски компании, които се опитват да придадат на съдържанието на вестниците повечестоличен характер.
Но дори и в тези външно проспериращи страни в началото на века, като част от общата тенденция на консолидация на медийните предприятия, броят на вестниците на регионалните географски пазари бавно, но стабилно намаляваше. Швеция и Норвегия активно сливат регионални вестници. Във Финландия броят на публикациите, притежавани от вериги вестници, нараства: 24 вериги издават общо 40 ежедневни и 90 неежедневни вестника с малък тираж. Въпреки че самите вериги са малки (само три от тях издават повече от 10 вестника), финландският вестникарски пазар се характеризира със същата обща тенденция на увеличаване на вестникарските компании. В момента четирите водещи финландски вестникарски концерна представляват 52% от общия национален тираж (31% през 1980 г.).
В Норвегия държавната помощ за пресата в момента съществува в няколко форми:
O освобождаване от данък добавена стойност;
O директни субсидии за производство, давани предимно на "вторите" вестници на пазара, до 85% от общата сума се отделя за тази статия;
O специални субсидии за партийни вестници под заплаха от закриване (това се отнася най-вече за вестниците на Трудовата и БЗНС).
В Швеция системата за субсидии за публикации в икономически неравностойно положение традиционно е насочена към подпомагане на „вторите“, малки публикации на все още конкурентни географски пазари. Традиционно подкрепяйки вестници с малки тиражи, шведското правителство обаче поддържа обема на субсидиите на доста ниско ниво. Към началото на 2000 г. делът на субсидираните средства възлиза на не повече от 3% от общия оборот на вестникарския бранш. Според експерти, за вестници с ниска честота, предимно местни и регионални, този източник на средства есъществена опора, въпреки че не може да спаси от пълен колапс поради своите ограничения.