бизнес лидери
„Не се страхуваме от кризата“
Валентина Алейникова е човек с толкова активна жизнена позиция, че не можете да си представите по-активен. Тя е бизнесдама, практикуващ козметик, учител, общественик – член на Асоциацията на жените предприемачи в България. И е изключително горд с успешни законодателни инициативи. Нашата гостенка не е от онези, които се приспособяват към средата и обстоятелствата - тя контролира живота си, а не обратното. И изглежда, че тези управленски умения са от категорията на магията. „Не обичам подготвени въпроси и отговори“, каза ми д-р Алейникова при срещата ни и се усмихна като приказна усмивка. - Обичам импровизираните! И веднага се зарадвах, че не съм подготвил въпроси и отговори. Въпреки че стана ясно, че разговорът няма да е лесен: все пак ти не си фея, но феята те вижда.
Драматургия на живота
март 1986 г В Санкт Петербург - ранна пролет, навечерието на перестройката. В кардиологичното отделение на градската спешна болница. Коняшин (сега в тази сграда на Московски проспект - православен център) довеждат грузински студент, член на университетския баскетболен отбор. Заради травма, получена по време на мача, той е в клинична смърт. Екип от лекари от петима души, включително доктор Алейников, се борят за живота му - и печелят. Човекът е спасен. Родителите му със сълзи на очи благодарят на кардиолозите и носят в отделението невероятен подарък за онова време и място - огромна кошница със зрели ягоди. За да отпразнува, екипът помита сочно зрънце на едно заседание. „На следващата сутрин всички са добре, но имам оток на ларинкса“, казва Валентина. „Диагнозата е фалшива крупа, състояние, несъвместимо с живота...”.
Но дори след като я спасиха, се оказа, че не може да отиде в болницата - един споменуникалния аромат на ягода предизвиква тежка алергична реакция. Присъдата на лекарите беше недвусмислена: да се изключи напълно медицинската дейност. Валентина трябваше да изостави професията си за дълги 8 години. „Разбира се, това беше нисък удар за мен“, спомня си тя. „Израснах в семейство на лекари. И не можех да си представя друга професия освен медицина. не мога да правя нищо повече. Тоест тогава не можех!“
Но Валентина Алейникова нямаше да бъде себе си, ако беше седяла безучастна няколко години. „През годините усвоих професията на моден дизайнер“, казва тя. - В края на 80-те години много от приятелките ми заминаха за Съединените американски щати, тогава имаше силна емигрантска вълна. В Съветския съюз беше невъзможно да се купят дрехи, аз ги обличах всичките.
Успоредно с това семейство Алейников започна да строи селска къща, а Валентина се научи от нулата да съставя строителна оценка, да полага плочки и т.н. На помощ се притече специална научна и техническа литература и съпругът й, някога завършил Политехническия университет. Заедно проектират цялата сграда. „По-късно, когато наех стая на Каменноостровски проспект за създаването на първия козметичен център, тези умения ми помогнаха много“, признава Валентина.
Нова професия
Времето минаваше, но дизайнерът, строителят на къщи и майката (докато строеше къща, измисляше дрехи, Валентина също отгледа сина си) не се чувстваше напълно щастлива. „Това не беше живот, а съществуване. Опитваш се да си зает. Това, което правех тогава, просто ми помагаше да дишам - не да живея.
Изходът от привидно безнадеждна ситуация беше намерен случайно. На вечерта на завършилите медицинския институт Валентина се срещна със своя съученик. Чувайки тъжната история на приятел, който внезапно загуби любимата си работа, тя внезапно възкликна: „Тив студентските си години тя правеше маски за нас, лекуваше кожата ни, помагаше да се грижим за себе си - може би трябва да направите това вашата нова професия ?!
Нивото на развитие на нашата козметология в средата на 90-те години Валентина нарича „баня и пране“. Сега един общопрактикуващ лекар, за да се нарече козметолог, трябва да изслуша 700 часа лекции и да премине специализация. И тогава специалните курсове бяха много редки: който го намери, беше щастлив. Д-р Алейникова пък усвоява знания не за 700, а за „2700” часа (първо в петербургския учебен център „Мадам Марина”, а след време – в Холандия, Германия, Франция). Това е, както обикновено, многократно преизпълнение на задачата. Освен това препрочетох и проучих всичко, което беше посветено на трудната наука за грижата за кожата. Най-накрая, през 1996 г., тя отваря частен кабинет.
„За мен козметологията не е само маски“, казва тя, вече от висотата на 16 години професионален опит. „Това е решението на проблемите на една жена през нейното лице. И е необходимо да се разглежда женското тяло „холистично“, тоест холистично.
Според принципа на Тинков
Началото на следващия етап в развитието на бизнеса беше до голяма степен улеснено от нов кръг от живот. През 2002 г. съпругът на Валентина замина за Германия, но тя знаеше, че няма какво да прави там - двойката се разпадна. „Разбрах, че е време не просто да работя, а да развия козметологията като бизнес, като индустрия! спомня си докторът. „В комисията по управление на градската собственост наех стая и започнах да я издигам.“
Бъдещата клиника на Алейникова първоначално беше жалка гледка - стените бяха разрушени, нямаше под - като цяло беше необходим основен ремонт. Валентина самостоятелно разработи оформлението на пространството, излезе с дизайна и едва след това включи работниците. След още 2 години Валентина приедългосрочен наем от града за второто помещение - 2 пъти повече.
„Но какво да кажем за първоначалния капитал? Аз питам. „Вероятно натрупано по време на частна практика?“ И тогава Валентина се смее в отговор: „Капитал? Сега ще ви разкажа за капитала! Никой не е сложил нищо на моя рафт. Получаването на банков кредит беше извън сферата на фантастиката. Помогнаха и взеха назаем роднини, приятели, пациенти. Моят идол в това отношение е Олег Тинков! Обичам го и го уважавам. Той е един от малкото у нас, които са създали честен бизнес от нулата.”
Въпреки това, според Валентина, мъжкият бизнес по принцип е подреден по различен начин от женския. За дълго време на ротация в различни бизнес общности тя формулира своя собствена класификация на бизнес жена.
Например, през далечните 90-те години, някои силни момчета също дойдоха при собственика на салона за красота Алейникова и предложиха да „правим бизнес заедно“, заплашиха, че ще ви вземем всичко, но си тръгнаха без нищо. „Какво можете да вземете от мен, за да вършите бизнеса си без мен? тя попита. - Шишенца с кремове? Това стая ли е? Но тогава ще отворя тренировка на съседния вход. И хората пак ще идват при мен. А на теб - едва ли.
Между пола и фенотипа
В началото на 2000-те Валентина организира училище за козметолози и отгледа повече от едно поколение колеги - тя постави своите методи и житейски принципи в главите им. Сега с нея работят най-добрите ученици. Днес докторът се е отказал от училище, но продължава да провежда безплатни образователни семинари. Откъде, пита се, силата за всичко? Валентина уверява, че психологически жената е априори много издръжлива, понякога по-издръжлива от силния пол: „Мъжете се разпадат по-бързо, отказват се. След кризата от 1998 г. страната се повдигна - те изтърпяха всички мъки на плещите си, организираха малък бизнес - т.е."лели". От тук идват корените на сериозния женски бизнес в България. Но, разбира се, има много повече фактори, които определят склонността към създаване и управление на собствен бизнес. Една от тях е фенотипологията. Какво е? Това е технология за блиц-диагностика на характера по външни прояви на генетиката - фенотип.
Самата д-р Алейникова, хвърляйки само един поглед, може да определи какъв човек е пред нея, към какво има наклонности. В това се убедихме, когато нашият гост на броя нарисува с тънки щрихи точен психологически портрет на присъстващата на разговора управителка на списанието Елена Карпова.
Нищо не можеш да скриеш от феите... Но половете, фенотипите и така нататък според философията на Валентина Алейникова не са основното: „Конфуций е казал: намери си работа, която ти харесва, и няма да работиш нито ден. Става въпрос за мен - намерих го. И нито един ден в живота си не съм работил и дори съм получавал пари за това. Щастие, когато се събудиш сутрин и не си мислиш: добре, върни се на тази работа!“