| 1 | | Териториален маркетинг в България: възможности и технологии
Градски маркетинг - какво е това
Защо българските градове имат нужда от маркетинг: Пет причини
„Холивудизация” на икономиката „... Съвременната икономика се развива по такъв начин, че нейни субекти все повече стават не компании, а територии. Градовете не преследват успешни компании, а компаниите се борят за правото да работят в удобни градове.“ Р. Флорида, Творчески клас
Защо българските градове имат нужда от маркетинг: Пет причини
Предстои междуградско състезание
Защо българските градове имат нужда от маркетинг: Пет причини
Защо българските градове имат нужда от маркетинг: Пет причини
Защо българските градове имат нужда от маркетинг: Пет причини
3. "Постмодерна" икономика
Защо българските градове имат нужда от маркетинг: Пет причини
Мобилизиране на местния патриотизъм Лобиране на интересите на територията
Целеви групи за териториален маркетинг
Инвеститори Туристи Потенциални жители Трети лица с влияние
ТЕРИТОРИАЛЕН МАРКЕТИНГ: 2 етапа Позициониране Промоция
Инструменти за маркетингова стратегия Етап 1. Позициониране
Инструменти за градска маркетингова стратегия
Етап 2. Промоция.
ТИПОЛОГИЯ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ СТРАТЕГИИ ЗА ГРАДОВЕ (250 града от 22 държави)
Водещи градове – 4 типа Бизнес градове – 4 типа Развлекателни градове – 11 вида Градове-музеи – 7 вида Свещени градове – 1 тип Интелигентни градове – 3 вида Градове –посредници, проводници, кръстовища - 5 вида Екзотични изображения на градове - 5 вида
1. Градове – лидери
1.1. Столици 1.2. Флагмани на икономиката 1.3. Градове – политици и елитни градове 1.4. Универсални градове
2. Градовете – предприемачи
2.1. Търговски градове 2.2. Професионалисти - занаятчии 2.3. „Вкусни“ (гастрономически) градове 2.4. Книжни градове...
3. Развлекателни градове
3.1. Театрален 3.2. Тематични паркове 3.3. Курортно, лечебно, плажно 3.4. Ботанически 3.5. Музикален
3.6. Пейзаж 3.7. Градове "на събития" 3.8. Спорт 3.9. Ски градове 3.10. Игри 3.11. Столици на шоубизнеса
4. Градове – музеи
4.1. Градове на знаменитости 4.2. Градовете "в музеите" 4.3. Исторически градове 4.4. Градовете са архитектурни музеи...
5. Свети градове
Християнин мюсюлманин будист...
6. Умни градове
6.1. Научни паркове 6.2. Електронни градове 6.3. Университетски градове 6.4. Фабрики за иновации
7. Градове – посредници, проводници, кръстовища
7.1. Културен кръстопът 7.2. Градовете са мостове, градовете са порти 7.3. Комуникационни и партньорски центрове 7.4. Сателитни градове
8. Градове с уникален имидж
8.1. Градове на "отразения" образ 8.2. Екзотика 8.3. Градове с агресивни маркетингови стратегии 8.4. Хуманитарни градове 8.5. Комбинирано изображение Градове
Българска специфика: „минусите” се превърнаха в „плюсове”
1100 града в пустинята на изображенията Специфично местно самоуправление Практици в търсене на теория Градовете са печеливши марки на страната Градовете са пионери в маркетинга
Какво показва опитът на пионерските градове
Парите далеч не са основното Идеи и творчески, активниГражданите са основният маркетингов ресурс Градът като сцена, витрина, представление Градският маркетинг е търсене на изключителен град „ВСИЧКО, всичко от НИЩО“ Девалвация на информацията. Заключение - залог върху меката сила Не елиминирането на - -, а превръщането им в + +.
Какво показва опитът на пионерските градове
Градският маркетинг не е на думи, а на дела. Това не е създаване на опаковка, а промяна в съдържанието на града. Опасността от дискредитиране на темата в България. Териториален бранд не може да бъде изграден или измислен. Може да се спечели. Културата е фактор за успех и благодатно поле за имиджови находки. Идеално поле за ПЧП. Важността да бъдеш първи.