Добро представяне 8 тайни за успешно лично брандиране
Вземете една монета: едната страна е кой сте в действителност, другата страна на монетата е какъв човек искате да станете, вашето позициониране. Как накрая двете изображения да съвпадат?
На първо място, важно е да разберете каква точно е стойността и уникалността на вашата марка, нейните характеристики. Тоест, струва си да започнем със самоидентификация. И тук жената лидер има редица предимства пред мъжа лидер. Както знаете, най-хубавото е това, което харесвате. Една жена може да избере мъжки начин на лидерство, основан на логиката, женски начин, основан на интуицията, или комбинация от двата стила на управление, в зависимост от ситуацията. Класически пример за твърдо мъжко лидерство е Маргарет Тачър, Желязната лейди. Пример за интуитивно управление е Ева Перон, останала в историята като любимката на аржентинския народ.
Човекът винаги е по-интересен от компанията
Не забравяйте, че хората се интересуват много повече от личността на човека, отколкото от компанията. Може да се направи аналогия с монархията, която също е марка: вниманието на хората винаги е приковано към монарха, който я символизира и е един вид неин изпълнителен директор. В обществото се обсъжда какво носи монархът, как облича децата, как се държи на обществени места и т.н. Тоест, когато се говори за монархията, те говорят за лицето, което я представлява.
Когато се занимавате с лично брандиране, не забравяйте, че говорите за себе си и изграждате репутацията си, а не за имиджа на компанията. Вие не продавате или се опитвате да правите пари (поне в краткосрочен план), вие управлявате марката си.
Стив Джобс, Мери Кей и Опра Уинфри винаги са били свързани със своята компания и са въплъщавали нейните ценности в личния си живот. Достигайки доопределено ниво на слава, всеки от тях се превърна в самодостатъчна марка. Дори и с напускането на компанията, такъв човек няма да загуби нищо. Неговата стойност и слава вече са толкова високи, че носят огромни дивиденти на собственика си.
Най-важното е добрата комуникация
Една от важните тайни на успешното самостоятелно брандиране е способността за изграждане на компетентна комуникация. Изберете начина на комуникация в зависимост от това кой стил на управление ви е по-близък - твърдо лидерство, като "желязната лейди" Маргарет Тачър, или интуитивно, като Ева Перон, любимката на аржентинския народ (на снимката).
Всички ваши действия трябва да работят за марката
Самобрандирането е непрекъснат процес. Всички ваши действия трябва да са насочени към постигане на желаната цел. В същото време винаги имайте предвид, че всички тези действия влияят на начина, по който ви виждат колеги, партньори, членове на вашето семейство.
За съжаление, колкото по-публични и известни ставаме, толкова повече трябва да мислим как нашите действия могат да бъдат тълкувани. Важно е да сте сигурни, че събитията, които посещавате, укрепват марката ви предварително. Например, ако сте финансов консултант, тогава не само клубът на финансовите директори ще ви подхожда, но и затворен голф турнир за собственици на големи московски предприятия.
Предлагайте ценности и идеали, а не продукт
Предлагайте ценности и идеали вместо продукт и пари. Духовните ценности, за разлика от всичко материално, живеят вечно. И не забравяйте, че простите човешки радости винаги са по-близки и по-разбираеми за хората, отколкото сложните и неясни формулировки.
Какво продаде Мери Кей (на снимката)? Красота и успех при мъжете, а не пудра и червило! Какво продават Kjell Nordström и Jonas Riddestarle? Нови възможности и различен поглед към света! Изобщо не книгибизнес лекции. Вземете пример от тях, продавайте успех и мечта. Ако продавате обучения за финансова грамотност, тогава ще бъдете наравно с голям брой продавачи на такъв продукт. Но ако започнете да продавате печалби и да намалите броя на грешките в бизнеса, шансовете за събиране на група ще се увеличат.
Спазвайте обещанията си
Дръжте на думата си и (в разумни граници, разбира се) оправдайте очакванията на другите. Няма нищо по-вредно за репутацията от празните думи и неспазените обещания.
Репутацията е важна част от личната марка. Ако работите в сектора на услугите, препоръките и личните характеристики са 80% от успеха ви в привличането на нови клиенти. И ако говорим например за лекари, тогава всичко е 100%.
Бъди себе си
Въпреки факта, че личният брандинг е насочен към целевата аудитория, няма да сте щастливи, ако се преструвате на някой, който не сте. Отразете вашите уникални качества и силни страни в собствената си марка. И тогава, оставайки верни на себе си, можете да разчупите стереотипите, както направи легендарната Габриел Шанел.
Това, което Chanel предложи, първоначално изненада мнозина. Тя въвежда модата на дамските панталони и след това постепенно променя не само стила на облекло, но и отношението към жените. От една страна, ние, разбира се, наблюдаваме нашия потребител и се фокусираме върху неговите ценности и предпочитания. Но винаги трябва да помните казаното от Хенри Форд: „Ако попитам какво искат моите потребители, те ще отговорят – по-бърз кон.“ Личната марка в много отношения е излизане отвъд границите на възможното и търсене на нестандартни решения за съществуващите нужди.
Продължавайте да се развивате и подобрявате
Продължавайте да се развивате и учите, със съвременните темповеинформацията бързо остарява. Следвайте новите тенденции, анализирайте ги, правете заключения. И колкото по-дълбоки и по-широки са вашите познания, толкова по-добър анализ можете да направите. Така че, толкова по-ценна е вашата марка.
Искам да дам пример с една американка Лизи Веласкес. Тя е смятана за най-грозната жена на планетата, тя е неизлечимо болна и трябва да яде на всеки 15 минути, за да поддържа силите си. Тя обаче не само е завършила университет, но и е написала книга, а също така е популярен мотивационен лектор и вдъхновява хората да се развиват. Тя определено не се стреми да бъде някой друг, а само себе си, докато не крие недостатъците си, а говори за достойнствата си. И, разбира се, се развива през цялото време.
Когато изграждате лично брандиране, е важно да си поставите ясни цели. Например: след една година станете признат професионалист във вашата област и получете една от професионалните награди; напишете три проблемни статии в националната преса в рамките на шест месеца; удвояване на броя на лекторите на конференцията за две години; получите допълнително образование (научете допълнителен чужд език, вземете друга диплома и т.н.); установяване на приятелски контакти в желания район в рамките на един месец.
Какви други правила е важно да използвате за успешна PR кампания на собственото си „Аз“ – в нашата галерия.