Фактори за възникване и развитие на рекламата – Студиопедия
Реклама и медии: исторически етапи на развитие и взаимодействие
Рекламата през античността и средновековието.
Възникване и развитие на периодичния печат.
1.1. Рекламната дейност през античността и средновековието
^ Търговска марка (марка)
Съвременната търговска марка е определен символ-име, знак или графичен дизайн, както и техните комбинации и е средство за идентифициране на продукт или услуга, което позволява да се разграничат от масата на подобни. Нещо подобно на днешната марка е известно още от древността. Майсторът маркира продуктите си с някакъв символ. Практическата стойност на това начинание е очевидна. Вече беше възможно да се разграничат продуктите на различни майстори и да се избере този, който отговаря повече на нуждите на потребителите.
^ Развитието на периодичния печат и търсенето му от обществото
^ Развитие на техниката и технологията за предаване на новини
До 19 век развитието на типографските технологии е изключително бавно. Малки подобрения, разбира се, настъпиха. Например през 18 век в Англия се появява сменяем тип за наборни машини, печатарската преса е подобрена и скоростта на печат се увеличава. През 1800 г. в Лондон за първи път е направена метална печатарска преса - преди това е използвано само дърво. Но тази метална преса се задвижваше ръчно. През 1814 г. лондонският „Таймс“ съобщава стряскаща за онова време новина: отсега нататък за печат на вестника ще се използва парна печатна преса, скоростта на офис печат е 1000 листа на час. Вярно е, че няма информация за подготовката за печат.
Машината за набор е изобретена едва през 1852 г. Малко по-късно става известен методът на ротационен печат - през 1865 г. първо лист, а след това ролка, което прави възможно едновременнопечат от двете страни на хартията.
В началото на 19 век започнаха да се формират агенции за събиране на новини, тъй като се появи възможността за оперативна комуникация. През 1825 г. в Париж се оформя агенция Havas, последвана от агенция Wolf в Берлин. През 1839 г. между тях е сключено споразумение за сферите на влияние, за сферите на събиране и разпространение на новини. Към средата на века информационни агенции се появяват и в САЩ и Англия. През 1848 г. в САЩ започва дейността си агенция Асошиейтед прес, а в Англия през 1849 г. възниква агенция Ройтерс.
През 19 век се обръща много внимание на качеството и скоростта на подготовка на материалите за печат. През 80-те години на XIX век първо в агенция Ройтерс, а след това и в редакциите на вестници се появяват пишещи машини.
В самото начало на пътя си вестниците не можеха да се похвалят с големи тиражи. През XVII - XVIII век. тиражите на вестниците много рядко надхвърляха границата от 10 000 или дори се побираха в няколко десетки копия. Вестниците се правеха за грамотни хора, а те не бяха толкова много. Грамотността на населението като цяло беше ниска, въпреки че слой от образовани хора можеше да си позволи публично обсъждане на принципите на хуманистичната структура на обществото.
Имаше нужда да се привлекат и приучат читателите към вестника. На първо място, мнозина се опитаха да направят това чрез ярък закачлив дизайн. Ако през 18 век снимки, линийки, заглавия вече са били във вестниците, но само в няколко, то през 19 век това става норма. Борбата за читателя е, разбира се, за да може да печели от изданието.
^ Икономически промени в тичането на вестници
До средата на 19 век, с малки изключения (предимно английски вестници), всички приходи на изданието идват от читателя, т.е. зависи от продажбите и абонаментите. Ето защоцените на абонамента като правило бяха много високи, тъй като те трябваше напълно да оправдаят всички разходи за издаване на вестник и дори да осигурят поне някаква печалба на издателя.
Не намерихте това, което търсихте? Използвайте търсачката: