Грешки, които имат трайно въздействие върху изследването и изкривяват резултатите
MI кредит за първата част от курса. Вариант 1
1 Период на възникване на МИ като самостоятелна дисциплина:
а) края на 19 век, б) средата на 20 век, в) 80-те години на 19 век, д) 20-те години на 20 век
2 Попълнете таблицата, като подредите темата и MP обекта в реда на съответствие:
пазар, външна среда, степен на ангажираност, търсене, потребители, ценова политика, доставчици, демографска ситуация
3 Свойството на информацията да предоставя едновременно необходими и достатъчни условия за вземане на решение се нарича: уместност, пълнота, надеждност, сравнимост, икономичност
4 Кои от темите се отнасят до външни източници на първична маркетингова информация: търговците на компанията, посредниците на компанията, купувачите на компанията, мениджърите на компанията
5 Първичната информация се характеризира със следното: а) създаване в реално време, б) висока наличност и ниска цена, г) към момента на събиране информацията вече е остаряла, д) много източници, често противоречиви
6 Свържете типовете информация с техните определения. 1) Ретроспективна информация; 2) Прогнозна информация;
3) Информация за наблюдение,
а) информация, която характеризира състоянието на обекта за предходния период б) информация, която периодично влиза в предприятието
в) информация, която се получава в съответствие с ритъма на изследвания обект
г) информация, която характеризира състоянието на обекта за следващия период от време
8 В какъв случай се използва изследване на времеви редове: скрито наблюдение, разпит, панелно проучване, лично интервю
9 Определянето на структурата на информацията, необходима за решаване на проблем е:
а) определяне на цели, б) определяне на цели, в) изготвяне на формуляри за събиране на данни, г) описание на проблема
10 Рекламна агенция разработва нова марка. За да определят разпознаваемостта на марката, изследователите събират група потребители (400 души) и им предлагат избор на изследваната търговска марка от няколко подобни. Този метод на маркетингово проучване се нарича: а) фокус група, б) партньорска проверка, в) експеримент, г) наблюдение.
11 Кои от следните недостатъци има пълното проучване (два отговора): а) висока цена, б) ниска ефективност, в) качество и надеждност на получената информация, г) продължителност на изследването
12 Свържете типа на извадката и нейните характеристики. 1) Проста произволна извадка; 2) Типична (стратифицирана) произволна извадка; 3) Неслучаен избор на квота,
а) всеки член на популацията има равен и известен шанс да бъде избран за извадката
б) популацията се разделя на взаимно изключващи се групи (например по възраст) и от всяка група се избира произволна извадка
в) участниците се избират на случаен принцип от всяка група на ДГ, като броят им е пропорционален на представителството на групата в ДГ.
г) изследователят избира за интервюта хора, от които е най-лесно да получи информация
Грешки, които трайно засягат резултатите от изследванията и пристрастията
изследванията в определена посока се наричат: а) маргинални, б) средни, в) произволни, г) систематични
14 Наблюдение, в което изследователят участва в ситуация, се нарича: формализирано, включено, индиректно, открито, невключено
15 При подготовката на наблюдението изследователят направи следното:разрешение за наблюдение, проучи ситуацията, състави карта и формуляри за наблюдение, избра наблюдатели Какъв друг важен документ трябва да бъде разработен на този етап?
16 При продуктов тест всеки респондент тества два продукта и отговаря последователно на два въпроса от проучването. Първо, единият продукт е монаден тест, вторият продукт е монаден тест и двата продукта са сдвоени.
Това е тест: а) сравнителен, б) монаден, в) последователен монаден, г) протомонаден
17 Кой е основният метод, използван при формирането на хипотезата на експеримента:
а) традиционен анализ на документи, б) логически анализ, в) дисперсионен анализ, г) анализ на съдържанието
18 Технологии, които позволяват потребителите да бъдат избирани според произволен атрибут или комбинация от тях и по този начин да избират целевата аудитория от съществуващата аудитория и се използват в проучвания по пощата, се наричат: а) рандомизация, б) апробация, в) насочване, г) количествено определяне
19 Назовете две части на традиционния анализ на документи
20 Каква е особеността на анализа на съдържанието (два отговора): а) това е метод на теренно изследване, б) спазване на принципа на формализиране, в) методът ви позволява да анализирате големи количества информация, г) статистическата обработка на получените данни е трудна
MI. Кредит за първата част на курса. Вариант 2
1 Подредете етапите на развитие на MP в хронологичен ред:
а) използването на количествени методи, б) развитието на индустриалната статистика, в) използването на методите на проучването, г) използването на компютърни програми, д) етапът на развитие на бихевиоризма
2 Маркетинговите изследвания са: а) приложни, б) експериментални, в) фундаментални
3 Свойство на информацията, което отразява нейната разбираемост,приемливост за потребителя, наречена: наличност, пълнота, надеждност, сравнимост, неизменност на параметрите
4 Информацията, характеризираща състоянието на даден обект през изминалия дълъг период, се нарича: а) епизодична, б) прогнозна, в) ретроспективна, г) дискретна, д) аналитична
5 Кои източници на информация са конкретни: Списание Маркетинг, Общобългарска маркетингова система, Придобиване на стоки от конкуренти, Указател на търговците на едро, Система Консултант+, производствени обиколки
6 Установете съответствие между видовете информация и техните определения. 1) Дискретна информация; 2) Епизодична информация;
3) Информация за наблюдение,
а) информация, която пристига в даден момент б) информация, която влиза в предприятието периодично
в) информация, която се получава в съответствие с ритъма на изследвания обект
г) информация, която характеризира състоянието на обекта за следващия период от време
7 Предположението за същността на разглежданите явления е: а) предметът на изследването, б) задачата на изследването, в) проблемът на изследването, г) работната хипотеза.
8 Кое от следните е вярно за експериментите:
- изследователят трябва да остане безпристрастен очевидец на случващото се в експерименталната ситуация,
- експериментите се провеждат само в естествена среда,
- изследователят манипулира влиянието на отделен фактор, за да идентифицира влиянието му върху състоянието на обекта на изследване
9 Назовете емпирични изследователски методи: търсене на литература, казус, симулация, наблюдение, експеримент (два отговора)
11 Група изследователски обекти,който е носител на характеристиките на всички единици на ХС е: а) извадка, б) популация, в) профил на ХС, г) квалификация
12 По размер пробите се разделят на: а) големи, малки и средни, б) големи и средни, в) средни и малки, г) големи и малки
13 От ХС не се избират отделни единици, а области, в рамките на които се извършва цялостно изследване и резултатите се разпространяват в цялата ХС. Изборът на области се извършва на случаен принцип.Това е извадка : а) стратифицирана, б) квота, в) серийна, г) спонтанна, д) маршрут
14 Способността на даден метод за измерване да дава едни и същи резултати за един и същ обект в различни моменти от време или при използване на различни специалисти или за различни елементи на изследователския инструмент а) надеждност, б) надеждност, в) точност на вземане на проби
15 Назовете и опишете схемата на експеримента, показан на фигурата: