Изложението като инструмент за популяризиране на стоки и услуги

В съвременната изложбена лексика изложба и панаир имат различни наименования, а понякога и малко различни организационни форми, въпреки че в българския език те представляват подобни по съдържание събития и могат да се класифицират по общи признаци.

Презентацията на лекцията е достъпна тук.

Класификация на изложенията/панаирите по географски състав на изложителите:

• световни (международни изложения, където страните демонстрират постиженията си в областта на икономиката, науката, технологиите и културата) - по-специално такива изложения включват световните универсални изложения "EXPO";

• международни (характеризиращи се с участието на фирми от различни страни в тях, броят на чуждестранните участници трябва да бъде най-малко 10% от общия брой изложители, изложбеното оборудване и наборът от предоставяни услуги трябва да отговарят на международните стандарти);

• с международно участие (с брой на чуждестранните участници под 10% от общия брой на участниците);

• национални (с участието на фирми от една държава);

• междурегионални (демонстриране на продукти и услуги на производители от няколко региона);

• местни (регионални) - с участието на фирми само от града/района, където се провежда изложението/панаира.

2. Класификация на изложенията/панаирите по отраслов (тематичен) признак:

В съответствие с отрасловата принадлежност на изложените експонати, изложбите/панаирите се разделят на:

• специализирани (диверсифицирани и секторни).

3. Класификация на изложенията/панаирите според значимостта на събитието:

• изложби с федерално значение (важни за страната като цяло);

• изложби с междурегионално значение (със значение за няколко региона на страната);

• изложби с регионално значение (със значение само за един регион);

• изложби от местно значение (важни за града, региона).

4. Класификация на изложбите на териториален принцип (в зависимост от държавата, в която се провежда изложбеното събитие):

• изложби в страната;

• изложби в други страни.

5. Класификация на изложбите по време на работа (в зависимост от продължителността на работа):

• постоянно (0,5-1 година или повече);

• временно (0,5-5 месеца);

• краткосрочни (от 1-5 дни до 0,5 месеца).

Що се отнася до световните изложби, те са разделени на общи и специални. Една изложба се счита за обща, когато е посветена на човешките продукти от няколко отрасли на индустрията или когато е организирана с цел да демонстрира като цяло напредъка, постигнат в определена област, като хигиена, изкуства и занаяти, модерен комфорт и др.

На Виенския конгрес на Съюза на международните панаири през 1977г. Беше одобрена следната класификация на международните панаири:

I. Общоотраслови панаири (3 групи):

А.1. – технически и потребителски стоки;

А.З. - потребителски стоки.

II. Специализирани панаири (10 групи).

Групи специализирани панаири B.1.-B.9. съставени според човешките нужди (храна, облекло, жилище, самообслужване, движение, комуникация и информация, забавление). Всяка от групите включва както готови продукти, така и свързано с тях оборудване. Към група Б.10. класифицират се панаири, чиято стокова структура съчетава няколко потребности и надхвърля първите девет групи (промишленост,технологии, търговия, услуги и тяхното предоставяне - научни изследвания и технологични процеси).

Традиционната форма на участниците в изложбения процес ще бъде актуална в продължение на много години, тъй като потребителят се интересува да види продуктите в действие или да има възможност да ги докосне. Контактите трябва да се създават и поддържат, а най-доброто място за това са панаирите или изложенията. Силната конкуренция в много области се проявява най-ясно на специализирани международни изложения, където понякога е представен целият световен пазар. Ето защо необходимостта от внимателна подготовка за участие в изложбата е толкова очевидна.

Навсякъде по света панаирите, изложенията, презентациите и съпътстващите ги събития (семинари, симпозиуми) всъщност играят ролята на двигател на икономиката, катализатор на техническия и търговски прогрес. Подходите към изложбения бизнес коренно се променят. Днес изложбените събития са станали пълноправни участници в глобалното икономическо развитие на всяка страна, континент и целия свят. Без преувеличение може да се каже, че взети заедно, тези събития представляват третата по големина медия след пресата, радиото и телевизията, а за малките и средни предприятия са най-важното средство за осигуряване на достъп до пазарите. За търговията информацията е толкова важна, колкото и самият продукт.

---