Как да осигурим пълна защита на марката от фалшификати, Реклама Маркетинг PR
Когато представят нов продукт на пазара, много компании се стремят да защитят марката като търговска марка, но това не е достатъчно. Как да осигурим цялостна защита на една марка, казва адвокатът по интелектуална собственост Мария Ортинская.
Когато представят нов продукт на пазара, много компании се стремят да защитят марката като търговска марка. По правило това е вербална част (име на продукт, слоган) и/или визуална част (цветна или черно-бяла снимка).
Такъв цялостен подход за защита на марката се прилага и в хранително-вкусовата промишленост, и в производството на лекарства, и в областта на технологиите, и в автомобилната индустрия. И така, в САЩ още през 90-те години беше разгледан високопоставен случай относно дизайна на модела Dodge Viper. Тогава конкурентите - Chrysler Corp и John C. Silva подадоха насрещни искове за нарушаване на правата върху дизайна.
И така, нека да разгледаме основните компоненти на търговското облекло, използвайки конкретен пример.
1. Име на фирмата. Този артикул съдържа всеки продукт. И дори ако самият продукт не се нарича по никакъв начин, производителят има име. Това име може и трябва да бъде регистрирано като търговска марка, ако приемате бизнеса си сериозно и ще го развивате.
2. Лого. Често само изписването се използва като лого, но дори и тогава си струва да бъде защитено. В крайна сметка и шрифтът, и цветът, и като цяло графичното решение на надписа са важни.
3. Следващият в схемата на търговското облекло са елементите на продукта. Нека вземем конкретен пример за по-голяма яснота, да кажем, че това е алкохолна напитка. Елемент от неговия образ, а оттам и защита може да бъде специфичният му цвят. Вашият собствен отличителен цвят може да бъде защитен чрез регистрация на търговска марка.
Като марка виеМожете да регистрирате един единствен цвят или комбинации от цветове. Например, компанията Red Bull регистрира в Белгия като ТМ комбинация от синьо и сребристо. Регистрирането на цвят или цветова комбинация ви дава повече защита за вашия продукт. Например в тези страни, в които е регистрирана цветовата комбинация Red Bull, никой не може да използва такава комбинация в енергийни напитки без разрешението на собственика на марката.
В Украйна италианската компания Unidelta S.p.A. регистрира синия цвят за неметални гайки, механични фитинги за тръби и скоби за тръби. Друг ярък пример е регистрацията на наситено розов цвят от световния производител на стоки за дома и хигиена Reckitt Benckiser за неговите продукти, включително препарати за пране и премахване на петна, омекотители и перилни препарати.
4. След това отидете на опаковката. Продължавайки с примера с алкохола, можете да защитите вашата специална запушалка. Например имате вграден дозатор или допълнителна защита срещу фалшифициране. Тази техника често се използва от производителите на водка. Такава специфична тапа може да бъде регистрирана като промишлен дизайн.
5. Можете да патентовате формата и материала на бутилката - все пак разликата между специалните маркови бутилки и стандартните се вижда веднага. Спомнете си световноизвестния профил на бутилка Coca Cola. Ако сте разработили специален дизайн на бутилка, който ще отличава вашия продукт от продукта на вашите конкуренти, трябва да го защитите от копиране. Това може да стане чрез регистрация както на марка, така и на промишлен дизайн.
6. Друг обект на потенциална защита е етикет/заден етикет. Както знаете, външният вид на бутилката и етикета е един от най-важните фактори, влияещи върху решението за покупка. Производителите се опитват да направят етикета красив, да развият уникален стил, да покажат най-добрите характеристики на продукта с помощта на дизайнерски елементи. Този специфичен дизайн и външен вид могат да бъдат защитени както като ТМ, така и като индустриален дизайн. Когато регистрирате етикет, е важно да определите изображението, което искате да защитите. Не е необходимо да се посочват ненужни елементи в изображението, като информация за спецификации, баркод, състав на продукта, информация за сертификат. Ако искате да защитите няколко варианта на етикета наведнъж, тогава е по-удобно да направите това, като използвате регистрацията на промишлен дизайн. Например, това могат да бъдат етикети за кисело мляко с различни пълнежи (горски плодове, плодове, зърнени храни). В случай на алкохол, алкохолът или алкохолът също могат да имат различни вкусове. В този случай можете да защитите етикета с няколко аромата като индустриален дизайн.
7. Ако използвате специален графичен елемент в етикета (украсена лоза, буренце с бира, житни класове), можете също да регистрирате този елемент като отделна ТМ.
8. Опаковките на бутилки могат да бъдат защитени и като търговска марка, индустриален дизайн, а понякога дори като полезен модел или изобретение. Например опаковката като изобретение в Украйна е патентована от една от тютюневите компании. Трябва да се има предвид, че както самата опаковка, така и методът на опаковане на даден продукт могат да бъдат патентовани. Ето защо при избора на метод за защита на опаковката е необходимо да се вземе предвид какво точно трябва да бъде защитено – външния вид, техническото решение на опаковката или и двете.
В обобщение отбелязваме, че защитата на вашите продуктови разработки надхвърля името и логото. Можете да регистрирате всяко външно забележимо проявление на продукта. Основното е, че това външнопроявата може да бъде описана и фиксирана и че такава проява е наистина уникална, присъща само на вашия продукт.
Автор:
Мария Ортинская, директор на IPStyle, патентен представител