Как да правим пари със "зависима журналистика" в ерата на искрените комуникации
Защо не им се плаща
Илюзорните перспективи, с които медийните мениджъри възлагат надежди, изглеждат все по-малко убедителни.
Как работи един журналист
В резултат днес сме свидетели на удивителен природен феномен.Публиката най-накрая се превърна от жаба в принцеса. Тя е много по-умна, по-съдържателна и морално по-висока от журналистическата общност. Тя има много повече информация, компетенции и експертиза. Тя може да си каже повече от всяка медия и го прави според силите си чрез хоризонтални комуникации, без да обръща внимание на медийните жреци, които са затворени в мизерен дневен ред, измислен от самите тях. Рекламодателят също е все по-малко доволен от такова мъртво шоу, той търси нови начини за популяризиране на своите стоки и услуги - и ги намира.
От това следват два извода. Първо, няма за какво повече да плащаме, ние не произвеждаме реална принадена стойност. Второ, за да се научи как да прави пари в новите условия, журналистът трябва поне да се рестартира.
Каква е разликата между истината и знанието
Двата типа журналисти, описани по-горе, формално принадлежат към една и съща професия, но всъщност тези професии са коренно различни. Първото аз го наричам „журналистика на истината“, второто – „журналистика на знанието“. Това изобщо не означава, че единият е по-правдив, а другият по-умен. Пише само кой каква принадена стойност има.
Журналистът на истината търгува с истината. Най-често без дори да го осъзнават. Ако отиде да разреши някакъв конфликт, целта му е да разбере и да каже на всички кой е добър и кой е лош. Това е митничар на границата на външния ад, човек с психологията на воин на светлината на висока стена в обсаден град.
Журналистзнание търгува със знание. Ако тръгне да разрешава някакъв конфликт, неговата задача е да разбере природата и основната причина за този конфликт, личните оценки са на втори план. Това е изследовател, който по отношение на външния свят изповядва позицията не на арбитър, а на ученик. Той не дели хората на правилни и грешни. Той живее в култура на оптимизъм и доверие, за него основният инстинкт на човечеството е инстинктът за трансформация, а светът около него е съвкупността от творческата дейност на добрите хора, които понякога грешат.
Как работи новата реалност
Прехвърлянето на ума и сърцето от парадигмата на истината към парадигмата на знанието отваря син океан от възможности пред журналистиката, включително по отношение на монетизацията. Тази трансформация е много подобна на това, което преживяха търсачките в началото на 2000-те, когато най-накрая се научиха как да правят пари.
Как работим
Превърнали се в работилница за бижута на журналистиката на издателския пазар, си помислихме: защо да не направим същото и на медийния пазар? В края на краищата условията тук са сходни: повечето медии отдавна нямат финансови и творчески ресурси, за да създадат свои неподкупни. И имаме и двете. Освен това за нас е очевидно, че производството на непреходни филми се превръща в отделна индустрия със собствен начин на монетизация чрез директни инвестиции в съдържание.Що се отнася до писмените медии, повечето от тях скоро окончателно ще се превърнат в някаква нова форма на живот - нещо като "кина със съдържание", които ще го разпространяват, а не ще го произвеждат. Само най-силните участници на пазара ще продължат да се занимават с журналистика в традиционния смисъл на думата.
„Зависимата журналистика“ изобщо не претендира за лаврите на „независима“ : ние некриминални и корупционни разследвания, не навлизаме в политиката и международните отношения, принципно не работим в жанра на журналистиката. Правим любов, а не война. Ние пишем сериозни бизнес истории, готини репортажи, изследваме интересни явления от живота, изучаваме анатомията на бизнеса, провъзгласяваме нови тенденции в развитието и изграждаме култура на оптимизъм в страната. Ние вярваме, че моделът на „зависимата журналистика“, с неговата нова идеология и творчески потенциал, е най-подходящ за тези задачи, тъй като парите, инвестирани в подобно съдържание от клиент с подобно мислене, са умни пари. В същото време ние уважаваме и мисията на „независимата журналистика“. Освен това сме сигурни, че сътрудничеството с нас ще помогне на класическите медии да станат по-жизнеспособни и да се справят по-добре със собствените си задачи.
Защо разказвам всичко това и не се страхувам от конкуренцията
Няма абсолютно никаква причина да се страхувате от конкуренцията. Силните конкуренти не са врагове, а съюзници в взаимното развитие, особено когато става въпрос за създаване на нови пазари и продукти. Малко се страхувам от слаби конкуренти, които скоро ще навлязат в тази ниша и могат напълно да я развалят. Сред тези слаби, между другото, ще има много журналисти с големи имена. Но няма да успеят. Защо? Защото не обичат хората. Да, точно затова.