Какъв трябва да бъде ефективен слоган, изследване
Рекламата, съдържаща слоган, може значително да укрепи марката.
Реклама със слогани
Споменато име на марката
Използва добре познат лозунг
Поставете музика
Оценки по параметри:
Субективно разбиране на сюжета
Източник: Millward Brown
Какво прави един слоган ефективен?
Зелената стрелка вляво показва, че в началото на рекламите (приблизително 4-та секунда) лозунгите са били предавани устно. По същия начин стрелката вдясно се изговаря и пише приблизително на 34-та секунда на всеки видеоклип.
Източник: Millward Brown
Източник: Millward Brown
Източник: Millward Brown
Какво прави един слоган запомнящ се? Анализът на някои характеристики на най- и най-малко запомнящите се слогани (виж таблица 2) ни позволява да направим някои заключения.
Таблица 2. Характеристики на най- и най-малко запомнящите се слогани
Дял на респондентите, които са запомнили слогана, %
България Топ децил
България Долен децил
Използван преди това слоган
Името на марката е част от слогана
Лозунг устно
Писмен слоган
Джингъл / слоган с музика
* Брой импресии на слогана: 1
* Брой импресии на слогана: 4+
Основа, брой ролки
* Импресии на слоган = Брой пъти, когато лозунгът е бил изречен, изпят или представен като букви на екрана по време на възпроизвеждане на видео
Източник: Millward Brown
Примери за запомнящи се слогани
Един прост слоган може да бъде ефективен, ако е уместен и смислен. Жителите на словашкия регион Сарис са известни със своята топлота, дружелюбие и чувство за хумор. Затова марката бира Šariš реши да използва слогана,предавайки тази регионална черта: "Šariš Srdcom vychodniar" (Шариш, сърце от източна Словакия). Унгарските потребители възпроизвеждат много добре простия, но енергичен слоган на Kinder Chocolate: „a csokoládé extra adag tejjel“ (Шоколад с повече мляко).
Лесните за следване слогани, които използват рима или алитерация, за да изградят връзка между фраза и марка, също се запомнят добре от публиката. Например слоганът на киселото мляко Muller във Великобритания е „Лижи капака на живота“ (Лижи капака) или римуваният слоган на растителното олио Golden Fiesta във Филипините, който улавя същността на този потребителски продукт – „Sulit sa pito prito“ (Олио, което може да се готви седем пъти).
Интегрирането на името на марката в слогана (по закачлив, запомнящ се начин) също може да бъде ефективно. Два примера за марката pC World в Обединеното кралство: „Къде по света? pC World" и "Не търсете. JustYELL.com.
Лозунги в точките на продажба
Използването на лозунги намалява
Източник: Millward Brown
Явно в стремежа си да "отговарят на времето" практиците експериментират с технологични новости. Време е да си припомним, че „новото е добре забравеното старо“.