Конференция "Радиото в глобалната медийна конкуренция"
Как се променя ролята на радиото в съвременните медийни комуникации? Какво е новото в европейското и американското излъчване? Какви грешки правят програмните директори? Как да се справим с конкурентите? Как да защитим съдържанието в дигиталната ера? На тези и много други въпроси се опитаха да отговорят участниците в III международна конференция „Радиото в глобалната медийна конкуренция“.
Как се променя ролята на радиото в съвременните медийни комуникации? Какво е новото в европейското и американското излъчване? Какви грешки правят програмните директори? Как да се справим с конкурентите? Как да защитим съдържанието в дигиталната ера? На тези и много други въпроси се опитаха да отговорят участницитеIIIна Международната конференция „Радиото в глобалната медийна конкуренция“.
Конференцията беше откритаот Андрей Романченко, президент на РАР, генерален директор на RTRS (България), след което участниците бяха поздравени отАлександър Жаров, ръководител на Федералната служба за надзор на съобщенията, информационните технологии и масовите комуникации, който подчерта, че „радиоформатът на бъдещето в света все още не е определен. Какъв ще бъде този чип: интернет чип, сателитен чип или ще бъде избран доминиращият цифров формат на наземното радио? Ясно е, че това ще бъде микс, но доминиращият формат все още не е избран и това е очевидно предизвикателство за радио индустрията ... ".
Бил Паша, MultiBrand Media International (САЩ) се опита да разсее често срещаните митове и предразсъдъци относно радио маркетинга в своята реч, а именно, че:
1) Никой не слуша радио
2) Инвестицията в радио е нерентабилна
4) Нямате нужда от програмен директор
5) Разширението на марката винаги работи
6) Състезания винагиувеличаване на аудиторията
7) Победителят в "не сменя конете"
8) Многократно повторение става истина
9) Никой не посещава уебсайтовете на радиостанциите
10) Страстта към радиото изчезна
„Не можете да спечелите? Ние променяме правилата!”,Скот Мюлер, творчески стратег, директор на консултантска група MBOS (Австралия) заинтригува с темата на изказването си. Той посвети речта си на търсенето на алтернативни методи за справяне с конкурентите. Техните силни страни, според Мюлер, не трябва да бъдат атакувани. Необходимо е да промените стратегията и да се запитате, без което състезателят няма да оцелее, къде са неговите уязвими места и на базата на това да проведете атака. „Търсете флангове, където противникът не ви чака“, казва Мюлер.
Следобедната част на конференцията започна с панелна дискусия: радиото и музикалната индустрия в дигиталната ера. Участваха български и чуждестранни експерти:Михаил Ейделман, РАР (България); Даниел Тьондронегоро, MyRadio (Холандия); Дмитрий Коннов, Universal Music (България).
Първият ден от конференцията завърши с прием от страна на „Българска радиоакадемия“. Вторият ден беше открит с три майсторски класа: „Фатални грешки на радиостанциите: как да ги избегнем“ от Скот Мюлер, „Как да изядем слон? Практическо ръководство за работа с конкуренти” от Бил Паша и „Супер търговец от обикновен служител за 21 дни” от Роман Пивоваров. След това за участниците в конференцията бяха организирани екскурзии до големи столични радиостанции и радиохолдинги.