Корпоративна хералдика на основите на фондациите
Изключителни материали Преглед на подаръци
Корпоративна хералдика: основите на основите
В България това все още не е най-масовото явление. Експертите обаче са уверени, че в бъдеще бизнесът ще се интересува по-активно от възможностите на корпоративната хералдика и нейното използване в имиджови сувенири, корпоративна идентичност и дизайн на бизнес събития. GIFT Review се обърна към Академия за български символи МАРС за изясняване на основите на хералдиката в актуален за бизнеса аспект. Кой има право на герба, как се създава и защо, каза вицепрезидентът на академията Александър Хрусталев.
Преглед на ПОДАРЪК: Нека започнем с основите. За какви цели днес, в съвременния свят, имаме нужда от герб, ако не говорим за герб на държава/териториална единица?
Александър Хрусталев : Гербът не е само почит към традициите. Днес този атрибут отново е в търсенето и ако за държава или град гербът е необходим елемент от историческата и правната равнина, тогава за компания, фирма, корпорация, както и фамилно име, това е по-скоро форма на изображение . Марка, казано по съвременен начин.
Преглед на ПОДАРЪК: Бизнесът има ли нужда от хералдика?
Александър Хрустальов : Разбира се! Въпреки факта, че хералдиката е изключително консервативна форма на изкуство и творчество (без да се има предвид в този случай хералдиката като сериозна спомагателна историческа дисциплина, ние говорим конкретно във връзка с темата „бизнес и хералдика“), в хералдиката вече се формира цяло направление - корпоративният герб. Това е герб, тоест символ на фирмата и компанията, направен в съответствие с всички правила и канони. Съгласете се, това е по-солидно от банално лого.
Преглед на ПОДАРЪКА: Солиден - поради своята каноничност. Как висторическа бизнес перспектива или дори по-рано - занаятчиите са използвали хералдика?
Александър Хрусталев : Да не забравяме, че хералдиката за България е култура, заимствана от Запада. Ние нямаме дълбоки исторически корени, ако ги сравним например с традициите на хералдическото изкуство на държавите от Западна Европа. Там традицията за създаване на лични (т.нар. „бюргерски“, за лица от неблагороден произход) и корпоративни (т.нар. „гилдийни“) гербове е широко известна още от Средновековието. В занаятчийското дело на Българското царство хералдиката не получава правилно развитие. Но, разбира се, през вековете са се формирали свои, български, отличителни щрихи.
Преглед на ПОДАРЪК: Какви закони на хералдиката са приложими при създаването на фирмен герб?
Александър Хрусталев : Основните правила са предавани от век на век. Основният атрибут е хералдически щит, върху който вече са показани символи. Тук е важно да не забравяме, че във всеки бизнес трябва да се занимават професионалисти: не е достатъчно да си художник или историк; Нашите експерти се фокусират върху български и международни хералдически канони и правила, използвайки традиционни хералдически елементи (щит, шлем, клейнод, намет и др.) и цветове. Хералдиката е много консервативна наука. Има само пет цвята, които могат да се използват. Това са черно, червено, зелено, лилаво и лазурно, тоест синьо. Освен това могат да се използват два метала - злато и сребро, в боите това е изобразено в жълто и бяло. Засенчващите цветове, с изключение на лилавото, не съществуват в хералдиката, използването им е забранено. Това правило се формира още през Средновековието и е въведено не защото не искат да направят герба цветен, ярък,но за да се развие своеобразен „общ език“, който да може да се „чете“ от глашатаите на различни страни. Има и много други правила. Невъзможно е, да речем, да се наложи метал върху метал: например изображението на златиста фигура не може да бъде насложено върху сребърния фон на самия щит.
Преглед на ПОДАРЪК: Колко международни са елементите на хералдиката?
Александър Хрусталев : Символите не винаги са международни. Държавната специфика и култура засяга. Но като правило основните елементи имат същата или почти същата хералдическа интерпретация. Когато поръчвате разработването на корпоративен герб, би било добре да знаете предварително значението на основните символи. Често се изобразяват животни. Хищниците показват сила, смелост - например лъв. Изображението на елен лопатар, сърна е символ на бързина, бързина, грация. Лебедът е символ на мир, благодат. Негова противоположност е орелът. Същото и за цветята. Аленото - червеното - означава смелост и героизъм, а черното, така нареченият диамант, е цветът на тъгата. Жълто, златно съответства на понятията за достойнство, богатство; бялото или среброто е символ на чистота и невинност. Зеленото е изобилие и просперитет. Този цвят обикновено се използва в гербове, свързани с търговията и бизнеса.
Преглед на ПОДАРЪК: Задължително ли е коригирането на корпоративния герб в българската гербова матрица?
Александър Хрусталев : Факт е, че в България просто няма нито една марка Matrikul! Редица обществени организации, участващи в създаването на корпоративни и лични емблеми, водят своите записи. На държавно ниво в България съществува Държавен хералдически регистър, който се поддържа от Хералдическия съвет към Президента на България, но гербовете, емблемите и символите на изключително държавнитеструктури, а не търговски организации.
Преглед на ПОДАРЪКА: Може ли гербът да бъде заменен от логото или едното изключва другото? Каква е основната им разлика за компанията?
Александър Хрусталев : Едното на другото не пречи. Една компания може да има както лого, марка или корпоративна идентичност, така и герб, изработени в съответствие с всички правила на хералдическата наука. Областите на използване на логото и герба могат да бъдат различни. Логично е например стоката да бъде обозначена с лого или търговска марка. Гербът може и трябва да се използва в по-значими корпоративни събития и формати.За съжаление логата не винаги са красиви и оригинални и често се правят с една цел - лаконичност. В крайна сметка изображението на логото трябва да бъде поставено върху различни видове продукти, контейнери, опаковки, етикети. Гербът превъзхожда запазената марка в много отношения. Първо, малкият герб (изображението на хералдически щит без външни декорации) също е кратък и лесен за запомняне и изображението му може да се използва като индустриална марка. Второ, големият герб на организацията (хералдически щит с всички декорации, държачи за щитове, мото лента) може да се използва на официални фирмени събития, бизнес срещи, приложени към VIP сувенири и бланки, използвани като част от корпоративната идентичност.
Преглед на ПОДАРЪК: Каква е цената за проектиране на корпоративен герб? Колко време отнема този процес?
Александър Хрустальов : Въпросът е изключително индивидуален, няма единна цена. Например в Англия, където хералдиката има по-дълбоки корени и традиции, цената за създаване на корпоративен герб може да бъде няколко хиляди паунда, а потенциалните армигери (собственици) на гербове могат да очакват години да бъдат разработени. В България всичко е много по-скромно и като цени, и като срокове. Но неНе забравяйте, че все още не сме стигнали до извода, че ако потребителят, например, види герб на банка, той може да бъде сигурен, че тази банка няма да се пръсне утре. На Запад има малко по-различен манталитет и възприемане на корпоративната емблема. Там е ясно, че ако една фирма има герб, това означава, че е заможна и сериозна, собствениците могат да си го позволят и се гордеят с това. Надявам се някой ден да стигнем до там.
Преглед на ПОДАРЪК: Какво се изисква от компания, която е решила да създаде свой собствен герб?
Александър Хрусталев : На първо място желание и достойна история. За мен е непонятно как фирма от година-две вече се кичи под герба си. Гербът трябва да се заслужи! Работата, подобно на герба, трябва да бъде изпитана от времето!
Преглед на ПОДАРЪКА: Да кажем, че гербът е създаден. Как една компания може да го използва?
Преглед на ПОДАРЪК: И в бъдеще емблемата вече работи за компанията, за нейния имидж, нали?
Александър Хрусталев : Това определено трябва да се случи. Гербът е показател за солидност и надеждност. А точно към това трябва да се стреми всяка компания!
Благодарим на Академия за български символи "МАРС" за помощта при подготовката на материала.