Марката Norilsk Nickel влезе в топ 20 на световната металургия - Ведомости

световната

Независимият консултант по оценка на марката Brand Finance оцени марката на Norilsk Nickel на 675 милиона долара (41 милиарда рубли по обменния курс в края на 2016 г.), според доклада на компанията. Логото и търговската марка на компанията бяха включени в списъка на най-значимите и скъпи марки в света в металургичната и минната индустрия, пише консултантът. Марката Norilsk Nickel е на 20-то място.

На първо място е Glencore, чиято марка се оценява на $4,2 млрд., следвана от BHP Billiton ($3,9 млрд.), а корейската Posco ($3,7 млрд.) затваря челната тройка.

Консултантът оценява силата по емоционалната връзка, която предизвиква у клиентите и служителите на компанията, както и по финансовата стабилност на собственика на марката. А стойността на марката се изчислява на базата на ставките за роялти за сектора на икономиката, в който компанията оперира, и конкретния доход от използването на марката, който компанията майка получава, се казва в доклада.

„През 2016 г. ребрандирахме Norilsk Nickel, за да подчертаем основните идеи и значения на имиджа на нашата компания – надеждност и надежда. Сигурна съм, че по-високото място в рейтинга е резултат от тази работа“, казва Лариса Зелкова, старши вицепрезидент на Norilsk Nickel.

металургия

Представителят на Norilsk Nickel уточнява, че 2,4 млн. руб. - Това е оценка на търговска марка, а не на марка. Компанията не разкрива оценка на марката в МСФО. Капитализацията на Nornickel в четвъртък беше 24,2 милиарда долара.

Най-ценната марка в света според Brand Finance е Google - 109,5 млрд. долара, следвана от Apple (107,1 млрд. долара). Сред българските компании най-скъпите марки са Сбербанк, Газпром и Лукойл. Колко струват тези марки, Brand Finance не посочва в публичната статистика.

Една от най-ценните марки вИзвестно време България имаше марката Transaero - самата компания я оцени на 61,2 милиарда рубли в началото на 2015 г., докато капитализацията на компанията тогава (съдейки по цената на акциите на Московската борса) беше само 9 милиарда рубли. Тогава стойността на марката Transaero беше пряко свързана с нарастването на нейните дългове и загуби.