Медийно представяне
Изпълнението на медиите. Видове изпълнение
„Ефективността на журналистическото творчество е един от основните проблеми на журналистиката.“ „Въведение в теорията на журналистиката”. Е. П. Прохоров.
Дейността на всяка медия трябва да има краен резултат - влиянието на списанието. материали върху медийната аудитория, променяйки нейните соц. позиции (светоглед, съзнание, избор) или влияние върху длъжностни лица. Можем да приемем, че резултатът е постигнат, ако материалът е изпълнил поне една от задачите.
Форми на ефективност на медийната дейност:
-функционални резултати (постигната цел)
-нефункционални резултати (резултатът може да бъде обърнат)
-дисфункционални резултати (не очакваните резултати)
-афункционални резултати (никакъв ефект)
Ефективност може да се постигне само ако журналистът успее да завладее публиката, да я заинтересува дори от неактуални проблеми и да предизвика някакъв отговор у читателите. Важно е да се вземе предвид речникът (тезаурусът) на потребителите, за да не се отблъснат хората с неразбираеми думи. Печатните медии трябва да избягват честото използване на числа (проценти и части), дълги изречения с много препинателни знаци (първото изречение трябва да е не повече от седем думи), сложни композиционни структури и редки езикови средства. Също така публиката се дразни от прекомерното подчертаване на нещо (това често се възприема като натиск), постоянното повтаряне на една и съща мисъл, твърде много информация, съкращения (особено в печат) и т.н.