Нова пчела или жилетка с лого на Билайн
И отново за корпоративната идентичност на "Beeline".
Напоследък бранд книгите на големи компании отидоха до масите, така че обществеността да може да оцени пълната дълбочина на концепцията. И все пак, въпреки всички усилия на разработчиците да превърнат техническия документ в PR инструмент, той на първо място остава самата квинтесенция на корпоративната идентичност, по която може да се съди за качеството на изпълнение.
Фактът, че новото лого на Beeline не може да бъде правилно възпроизведено от никоя от горните технологии, стана ясно веднага. Имаше обаче надежда, че в книгата на марката недостатъците на знака са някак изящно победени или поне скрити от многобройни ограничения за употреба. Един бегъл поглед към марката беше достатъчен, за да се разбере, че нито едното, нито другото са направени от бащите на новата корпоративна идентичност на Beeline.
Отворете книгата на марката и веднага отидете в подраздела „Черно-бяло лого“. Ние не разглеждаме полутоновата версия. Най-вероятно това е същата версия на логото, която ще се използва във факсовете. Е, работата с факса е безпощадна...
И в двата случая връзката с оригинала е доста условна. Освен това, дори помежду си, логата от този и предишния пример с факс не корелират особено (броят на пръчките е различен!).
И тук плавно преминаваме към „втората част на балета Марлесън“. Всичко, което беше по-горе, е следствие. Къде е източникът? Какъв е проблемът с такива трудности с опростяването на логото на Beeline? В крайна сметка има лога и по-умни. Дизайнерите измислят черно-бели версии без полутонове за тях, докато фирменият стил изглежда равномерен и идеята, вложена в него, не се губи.
Оказва се, че всичко е банално за позор.Идеята за лого не може да се реализира само сс помощта на цвят. Едно лого не може да бъде добро, ако не е “разработено” графично, с помощта на форма.
Как беше добро старото лого на Beeline, въпреки всичките му недостатъци? Имаше една пчела. И както и да го въртите, какъвто и цвят да направите - дори зелено, дори на петна - пчела ще си остане. В този случай, вече в черно-бялата версия, получаваме не пчела, а дупка в туника с парче жилетка, стърчащо от тази дупка.
Звучи като лудост, но новото лого на Beeline не може да има черно-бяла версия, защото когато загуби първоначалния си черно-жълт цвят, то автоматично се превръща в различно лого. Най-малкото няма връзка с понятието пчела. Следователно, след като надраскаха секцията „черно-бяло лого“ според шаблона, дизайнерите отново подписаха собствената си некомпетентност.
Би било интересно да чуем и други мнения по този въпрос. За предпочитане с подробна аргументация.
Алтернативно мнение
„Веднага ще дефинирам термините: лого е текстово и графично обозначение на име, емблема (не знак: използването на думата „знак“ е отделен въпрос) е нарисувана идея.
Очевидно вие и аз виждаме задачите на дизайнера по различен начин. В този случай има успешно решение на проблема с идентификацията. Макар и в ущърб на нивото на производителност. В същото време графиката на логото дори не може да се разглежда: в този случай има смисъл да се говори само за брандиране. За водещата позиция на тази графика в редица конкуренти (за живота на емблема в екстремна среда - това е, когато емблемата е поставена в състезателен ред). Според мен Beeline се сравнява благоприятно с всички останали. Разликата е незабавна. В рамките на части от секунди. Дори от движещи се превозни средства. Но тъй като ние защитаваме предимството на визуалното решаване на проблемифигуративно творчество, струва ни се, че тази работа като цяло е успешна "