Очарователна мемология Защо Пепе се превърна в икона на десните тролове
Във вторник на официалния сайт на Хилари Клинтън се появи обяснителна публикация „Доналд Тръмп, жабата Пепе и белите расисти“ – така вторият (след самия Тръмп) кандидат за президент призна порочната връзка между най-гнусната цифрова жаба в света и авангарда на фен базата на нейния опонент, десните тролове.
Вулгарният сарказъм, както го възприемат поддръжниците на Тръмп, позволява
да преодолеят онези „скучни, правилни и грешни“ неща,
което либералите повтарят безкрайно и става част от него
портрет на модерен "Интернет консерватор".
Кандидат на философските науки, доцент от Факултета по хуманитарни науки, Национален изследователски университет Висше училище по икономика
Популярността на мемето с жабата Пепе може да се обясни с факта, че съдържа образа на злонамерен измамник. Съвсем очевидно е, че като всеки хитрец, Пепе е различен с това, че нарушава правилата и не се страхува да говори неприятни неща. Така той се противопоставя на либералната политическа коректност. „Войната на мемовете“ е част от битката за интернет като платформа в изборната борба и по-специално за младите избиратели. Вулгарният сарказъм, както е замислен от поддръжниците на Тръмп, им позволява да преодолеят онези „скучни, правилни и грешни“ неща, които либералите повтарят безкрайно, и става част от портрета на съвременния „интернет консерватор“.
Обществото в САЩ като цяло е доста толерантно, следователно, по мое мнение, начинът на изграждане на кампания, основана на отхвърлянето на либералните ценности, ни позволява да обявим десния дневен ред чрез косвени средства, като избягваме преките обвинения в ксенофобия или расизъм. Да си открит расист или хомофоб в САЩ сега означава определено да загубиш федералните избори. Да се присмиваш на либералите означава да намекнеш за същотоповечето, намеквайки, че има някаква "истина", която никой не смее да каже открито. Не забравяйте, че любовта към агресивния хумор е характерна черта на културата още от времето на гръцките комици. По-вероятно е да възникнат проблеми при хората, които отказват хумора под флага на тоталната политическа коректност - те наистина могат да бъдат оформени за сметка на безпрецедентната "честност". Но изобщо не е очевидно, че неоконсервативните политици имат монопол върху агресивния хумор. Самият Тръмп получава не по-малко и дори да стане президент, критиците му биха били неудържими.
Преподавател, методист в катедра Медии, Национален изследователски университет Висше училище по икономика
В съвременните условия десните граждани на САЩ започват сами да създават съдържание, като същевременно развиват свой собствен унифициран визуален език. Мемът се овладява от "Интернет консерваторите", те създават нови интертекстове с доста груби послания и цинично послание. Като цяло това може само да показва каква политика води Тръмп в предизборната надпревара и какви потребители се обединяват около него. Клинтън също инструментализира цялата история. Публикувахте меме с Пепе и Тръмп и дори самото меме да не беше радикално, вие все още моментално ставате част от този образ на „другия“, образа на врага, който Хилари създава като част от нейната президентска кампания.
Цялата ситуация с жабата Пепе и тръмпистите свидетелства за някои не много приятни тенденции, които виждаме като цяло в политиката: от една страна, консерваторите днес наистина не могат да предложат нищо ново, но от друга страна, голяма част от хората, както в развитите, така и в развиващите се страни, поради глобализацията и информационните войни, просто се страхуват от утрешния ден и се обръщат към консервативния дискурс запомощ и в крайна сметка получават такъв доста странен модел на мем, който изглежда като саркастична подигравка.
За да разберете връзката между десните радикали и вулгарния сарказъм, можете да прочетете текстовете на Иля Кукулин „От измет до патриоти“, където той говори за това как общността, която се формира в интернет около „албанския“, „падонкафски“ език през 90-те години, изведнъж се превърна в платформа за подкрепа на новия консервативен курс на Путин през 2000-те. Освен това Кукулин пише там, че основната черта на тази общност е цинизмът. За него няма табу. Техният "Олбани" се основава на липсата на правила, а цинизмът в езиковото им пространство е повсеместен. Но въпреки че Кукулин твърди, че това явление е резултат от работата на политическите технолози, аз нямам такова убеждение. Може би сарказмът наистина е свойство на съвременните десни, тяхната особеност е да се позиционират по този начин в интернет, да говорят за своите ценности по този начин. Може би това се дължи на факта, че вече не може да се говори сериозно за десни ценности. Но всичко това са спекулации, разбира се.
преподавател по теория на комуникацията в MGIMO
Не виждам проблем с десните движения с помощта на жабата Пепе. Дори съдейки по телевизионното шоу на Fox, много често водещите се държат провокативно, натискайки хората челно, това е абсолютно в духа на консерваторите. Така че е съвсем естествено привържениците на Тръмп да се отличават с любовта си към агресивния хумор, саркастични меми. Друго нещо е, че когато говорим за консерватори, най-вероятно си представяме такъв скучен дебел богат бял мъж, а мемите някак си не се вписват в този образ.
Друг е въпросът дали можем да съдим за популярността на десните идеи по повишения интерес към агресивни мемета с радикално съдържание. Има фундаментална разлика между вярванията иповедение на хората, между поведение и ценности, тази теза се потвърждава от множество социологически изследвания. Тоест хората казват едно, мислят друго, а правят трето, това създава проблеми в анкетната социология и всичко останало.