Популяризиране на уебсайт с ограничен бюджет - статия в блога
Днес маркетингът на съдържанието се използва от различни фирми, както по размер, така и по сфера на дейност. В някои случаи на Запад компаниите разполагат с огромен бюджет за реализиране на маркетингова стратегия за съдържание, възлизащ на стотици хиляди долари. Но в тази статия ще говорим за компании, които имат дефицитен бюджет за маркетинг като цяло и маркетинг на съдържание в частност.
Много често чуваме от нашите клиенти: „Каква маркетингова стратегия за съдържание възнамерявате да приложите с нашия ограничен бюджет?“. Едно от основните предимства на контент маркетинга е, че можете да работите доста успешно тук дори и с ограничен бюджет. И това сме го доказвали многократно.
Помислете за доста типичен сценарий за малък или среден бизнес: да речем, че можете да отделите само 20-25 хиляди рубли на месец за популяризиране на вашия сайт с участието на аутсорсинг агенция. Тази цена включва всичко: създаване, редактиране и разпространение на вашето съдържание. Как да постигнем максималния възможен резултат в тази ситуация?
Решете съдържанието, което искате да предавате онлайн
Първото нещо, което трябва да направите, е да създадете план за съдържание (и колкото по-дълъг е хоризонтът на планиране, толкова по-добре). В този план трябва да решите какви видове медийно съдържание искате да използвате за реализиране на различни проекти за маркетинг на съдържание.
Помислете за следните видове съдържание:
Направете бюджетен план
Горещо препоръчваме да създадете бюджетен план на проекта за следващите 6-12 месеца, въз основа на това какви типове съдържание решите да използвате. Например, можете да изберете следния курс на действие:
Резултатът е от 195 до250 хиляди рубли при годишния ни бюджет от 240-300 хил. Както виждате дори имаме резерв! Какво да правим с него, ще се опитаме да кажем малко по-късно.
Възползвайте се максимално от времето си
Въпреки че 24 часа в месеца може да не изглеждат като много време, те могат да се превърнат в такова, ако се възползвате максимално от тях. Например, като използвате примера за използване на аутсорсинг услуги, даден по-горе, можете да отделите времето си за следното:
Ако е възможно, можете да помолите служителите на вашата компания да участват в проекти за маркетинг на съдържанието, за да постигнете максимални резултати (вашите потребители се нуждаят от експертиза!). Може би някои от тях ще искат да пишат за корпоративен блог от време на време, осъзнавайки колко полезни могат да донесат както на компанията, така и на вашата марка.
Някои компании съвсем случайно са открили таланта на много прилични копирайтъри в хора, от които най-малко се е очаквало да го направят. Помолете складов работник да напише статия за доставките, или счетоводител да обясни финансовия аспект на даден проблем, или мениджър продажби да говори за най-често задаваните въпроси във вашия бизнес. Защо не? Или можете да проведете състезание за публикация с най-добър трафик, препратки и т.н., защото понякога просто приятелско състезание може да донесе поток от креативни идеи.
Съберете допълнителни средства
В горния пример успяхме да спестим част от средствата от заделения бюджет. Как да ги използваме?
Разширете според бюджета си
Ако имате повече време за маркетинг чрез съдържание, опитайте се да използвате максимално „редовните“ ресурси и отделете повече време за популяризиране на съдържанието, торазпространение и взаимодействие с публиката.
Винаги измервайте успеха
В кампания за маркетинг на съдържание е изключително важно да измерите нейния успех, за да знаете какво да правите (и какво да не правите) следващия път. Прегледайте месечните си отчети и вижте кое съдържание се е ангажирало много в социалните медии (харесвания, ретуитове, споделяния), кое съдържание е получило естествени връзки от други сайтове, кое съдържание е било по-интересно за съществуващата аудитория на вашия сайт. Опитайте се да измерите успеха на вашата маркетингова кампания за съдържание в числа. И тук не можете без средствата на статистиката. Маркетингът на съдържание е невъзможен без анализи.
Има много други начини да похарчите 20-25 хиляди рубли. на месец и седем часа на седмица, за да приложите вашата маркетингова стратегия за съдържание – просто трябва да намерите този, който най-добре подхожда на вас и вашата аудитория.
Едно е сигурно: може да се направи и може да донесе успех. Това, че имате ограничен бюджет за маркетинговата си стратегия за съдържание, не означава, че няма да успеете. Доверете се на нашия опит. Имахме клиенти със значително по-малки бюджети. Сред тях са тези, които сега са лидер на пазара.