PR и други видове комуникационни дейности - Студиопедия
Връзки с обществеността и посредничество в пресата.Посредничество в печата е писане на истории или организиране на специални събития за привличане на медийно внимание и обществена видимост.
Функционалната цел на пресмедиацията е да планира и провежда събития, които биха могли да се превърнат в новина (сензация) за индивид, организация или продукт.
Общи характеристики, които обединяват пресмедиацията и връзките с обществеността, са следните:
1) основното средство за въздействие върху общественото мнение е информацията за обекта;
2) обект на информационно въздействие е обществеността;
3) използват се едни и същи средства за информационно въздействие - средства за масова информация, специални събития и други;
4) предмет на дейност са професионални пресагенти, PR агенти и др.
В същото време пресмедиацията и връзките с обществеността се различават значително по следните характеристики:
1.В целта. За посредничеството в медиите основната цел е да се привлече вниманието към темата, без да се тревожи много за последствията от такова внимание. За връзките с обществеността основната цел е да се увеличи публичният капитал (хармонизиране на отношенията между организацията и нейната общественост; създаване на публичност, положителен имидж на организацията или положително обществено мнение за нея; създаване на ефективна система за комуникация между организацията и нейната среда).
Прес посредничеството може да стане неразделна част от общата система за връзки с обществеността. Основните области на участие на пресмедиацията в системата за връзки с обществеността могат да бъдат:
- активно взаимодействие с пресагенти вв интерес на информационната поддръжка на дейността на основните субекти на PR;
- анализ на информационни материали в медиите за дейността на основните PR субекти с цел активно използване на положителна информация и своевременно реагиране на отрицателна информация.
Връзки с обществеността и публичност.Понятието публичност (от английски - "популяризиране") се използва в две значения:
1) цикъл от едновременни публикации в медии от различен тип, посветени на политик, бизнесмен, артист, както и продукт, услуга, компания, които да ги направят известни;
2) популяризиране, създаване на известност.
Публичността е информация, публикувана в медиите не по поръчка на основни PR субекти, а по инициатива на журналист, който представя тази информация като сензация. Тоест публичността е неконтролиран метод за публикуване на съобщения, тъй като източникът не плаща на медиите за публикуването им.
Важно е да се отбележи, че публичността от гледна точка на съдържанието на информацията и нейната насоченост по отношение на основните субекти на PR може да бъде положителна или отрицателна, може да бъде контролирана от тях или да бъде извън обхвата на техния контрол.
Публичността, контролирана от PR субектите, действа като средство за връзки с обществеността. В тази връзка основната задача на PR субектите е да привлекат медийно отразяване към източник на информация, който е полезен за основните PR субекти. За решаването на този проблем се използват специални PR-технологии. Особено място в създаването на публичност заема информационният повод, който се създава от технологични субекти на PR. Като информационен повод могат да послужат значими новинарски събития, свързани с дейността на основни субекти и представляващи интересна, сензационна информация за медиите (юбилеи, презентации, изложби и др.).
Конкретните задачи на Връзките с обществеността са свързани снеконтролирана публичност. Те се състоят в постоянен мониторинг на информационните съобщения по основни теми. Положителната информация за тях трябва да се използва за увеличаване на рекламния капитал, а негативната информация да се обработва адекватно.
Връзки с обществеността и пропаганда. Пропаганда (от лат. - "разпространение") - разпространение на възгледи, знания, учения; идеологическо влияние върху масите.
Самият термин "пропаганда" е от църковен произход. Появата му се свързва със създаването от папа Климент през 16 век. конгрегации (асоциации на общности) за насърчаване на католическата вяра.
Г.Л. Тулчински посочва такива характеристики на пропагандата като „дезинформация, оклеветяване на врага, лъжа, секретност, двуличие, налагане на воля, произвол“ и др. [38].
Що се отнася до връзките с обществеността, тогава:
- Връзките с обществеността признават дългосрочна отговорност и се стремят да убеждават и постигат взаимно разбирателство на базата на доброволно приемане на идеи и мнения;
- Връзките с обществеността могат да успеят само с честни средства, основани на етични стандарти.
Днес думата "пропаганда", освен в смисъла на политическа и идеологическа пропаганда с цел формиране на определен мироглед сред масите, се използва широко в много контексти в положителен смисъл. Например „промоция на здравословен начин на живот“, „промоция на културни ценности“, „промоция на най-добрите традиции“ и др.
Що се отнася до обективните характеристики на пропагандата, те са следните:
1. Пропагандата се различавапо отношение на мащабана въздействието си върху обществото. Като правило се свързва с държавната политика и поради това се характеризира с обхващане на широките маси от населението. Така,Например държавната политика за подобряване на здравето на нацията включва насърчаване на здравословен начин на живот, който трябва да обхваща почти цялото население на страната.
2. Пропагандата се различавапо естеството на своето въздействиевърху общественото съзнание. Основните му характеристики в този аспект са офанзивност, активност и приемственост.
Положителните черти на пропагандата могат да бъдат ефективно използвани при организирането и провеждането на PR кампании. В същото време негативните аспекти на пропагандата, свързани с естетическите аспекти, могат да намерят своето проявление и във връзките с обществеността. В този случай можем да говорим за така наречения „Черен PR”.
Не намерихте това, което търсихте? Използвайте търсачката: