Резюме Характеристики на рекламата в списанията и вестниците
В.Я. Илин, доцент, Тверски държавен технически университет
„Невъзможно е да се победи“ или „Ненадминат по стойност.
„Тези клавиши трябва да се докосват с пръсти.“
“Оценете уникалния вкус и невероятния аромат на истинското колумбийско кафе арабика!”
Но много по-удивителна е способността ни да създаваме ментални образи на хора, места и неща, които никога не сме виждали лично, а само ги „срещаме“ чрез медиите, чрез описанията на приятели или в нашата собствена дива фантазия.
- показване на продукта в определена обстановка или в процес на използване, като се акцентира върху опаковката или етикета;
- демонстрация на продукта в работа, показваща неговите възможности и резултатите от приложението му;
- насочване на вниманието му към една или повече характеристики на продукта;
- фокусиране върху предимствата на продукта, като удобство, приятни усещания, самоудовлетворение, одобрение от обществото;
- създаване на проблем, ситуация, която трябва да се избегне, ситуация, която се е развила преди използването на продукт или услуга;
- показване на решението на проблема, взето под контрол на ситуацията, развила се след употребата на продукта;
- представяне на потребителите, запознаване с типа хора, използващи продукта, техния начин на живот, представяне на обобщен образ на потребителя;
— създаване на имидж на марката, придавайки й субективни ценности, придавайки й индивидуалност, психическото й позициониране;
- създаване на имидж на производител, продавач или организатор на услуги, създаване на имидж на фирма.
По-малко очевидна, но не по-малко важна е функцията на изображението като създаване на определено настроение или чувство. Това може да са чувства на увереност, благополучие,влияние; усещане за спокойствие, мир, комфорт; усещане за солидност, античност, надеждност; чувства на вълнение, новост, риск; чувства на топлота, дружелюбност, лично участие; чувство за реалност, обективност, научен характер.
- да са фокусирани върху личната полза на читателя или зрителя и неговото разбиране;
- представяне на продукт или услуга изцяло или частично;
- да са пряко свързани с продукта или услугата и основната тема на обжалването;
- бъдете точни и надеждни.
Прави ли са привържениците на образа на Марк, като твърдят, че думите нямат мотивираща сила? В крайна сметка правилните думи струват стотици полкове. Словото е двигател на цивилизацията напред. Думите могат да бъдат насочени точно към центъра на нашите мотиви и мотивации.
Спрете избора си на банка "X"
Банка "Х" - защото трябва да успееш, а не просто да се бориш за оцеляване.
Обадете се днес и с удоволствие ще отговорим на всички ваши въпроси
банка X е надеждна банка.
За автомобила Урал няма граници!
Един от редките автомобили, който дава усещане за сигурност
и спокойствие, дизелов автомобил "Урал" от различни
модификации ви се предлагат на справедливи цени
в тверското представителство на Уралвагонзавод.
На "Урал" дори сега в тундрата.
През последните години употребата на цвят в продуктите, предлагани на потребителите, се е увеличила драстично. Тази тенденция, очевидно, не противоречи на основните свойства на човешката природа. Цветът позволи на производителите на стоки да "включат" в потребителските свойства на продуктите редица допълнителни качества, които хората придават на продуктите в своето въображение - жизненост, духовност, привлекателност, топлина, свежест и формалност. Следователно цветът влияе върху емоционалното състояние на човекнищо чудно, че все повече се заобикаляме с продукти, боядисани в „поддържащи“ цветове.
- грабват вниманието на читателя
— улесняват тълкуването на продукта;
— подчертайте или подчертайте търговска марка или символ.
В случаите, когато даден продукт не може да бъде показан в цвят, той може полезно да бъде поставен в цветна среда или да илюстрира в цвят резултатите от употребата му. Ето как изглежда различно белият хладилник с отворена врата, когато рафтовете му са пълни с продукти в естествените им цветове или в опаковки в различни цветове.
- акцент върху новостта;
- Акцент върху конкретиката.
използването на по-груби сита, скоростта на печат и доста порестата хартия не позволяват висококачествено възпроизвеждане на снимки. Затова вестниците често използват чертежи.
- производител на стоки, загрижен за имиджа на марката. Търговецът се грижи за имиджа на магазина;
Скъпоценни камъни от фирма “…”
Духове на тайни желания “…”
Телефон, който е винаги с вас!
Всичко най-добро от първата стъпка!
Детски играчки на фирма “…”
Всеки продукт е уникално решение!
Домакински уреди на фирма “…”
семейна паста за зъби
Три ленти Aquafresh е тройна защита.
- предпазва от кариес;
- премахва плаката от зъбите;
Синя или зелена ивица
- придава свежест на дъха.
Тройна защита за цялото семейство
Мебели от Италия
Единственото, което трябва да направите сами, е да изберете менюто!
Всичко останало ще се свърши успешно от печката
Качество, надеждност. И малко мечти.
Традиции на занаятите от класически до модерни
VOLVO е спътникът на вашето въображение.
VOLVO - затези, които са развили чувство за красота.
VOLVO е за тези, които обичат живота.
Свободно движение във времето и пространството
Можете лесно да се пренесете във всеки момент от живота си.
Опитайте кафе с уникален вкус
Добър до последната капка.
Благородството и изтънчеността на френските традиции
Бъдете господар на настроението си
Музикални центрове SONY
Влезте в нов живот...
Козметика от Zepter
Младостта на вашата кожа днес и винаги
Фризьорски салон “…” отваря пред вас свят от приятни възможности.
Подарете си радостта за цял живот
Polaroid е бърз, по-бърз и незабавен
Най-добрият подарък за всеки празник е здравето!
Оригиналната шведска горчивка на Bittner.
Вие сте направили избор и няма да бъдете разочаровани тук.
Застрахователна компания "Надежда"
Банка “…” прави пари по старомодния начин – печели ги.
Заповядайте при нас и се убедете сами.
скандинавски дизайн, дипломатическа сдържаност,
VOLVO е автомобил за нашите ширини.
Нашите корени са в Горна Волга.
Нашият бизнес в цяла България
При слюноотделяне!
Риба за всеки вкус от Tverryba JSC
Има риба на масата - празник в душата!
Дадени са ви увереност, надежда и красота
Златните ръце на майсторите на фризьорски салон “…”
На вълната на новия век!