Смяна на модела на лично потребление в условията на криза, Кризисна касичка
Промяна на модела на лично потребление в условията на криза
Икономическата криза винаги оказва сериозно влияние върху личното потребление. Първоначалното въздействие на спада в търсенето се наблюдава в онези няколко сектора на икономиката, чрез които всяка отделна страна е въвлечена в общата рецесия. В глобалната рецесия от 2008-2009 г. първоначалният спад започна в жилищното строителство (от лятото на 2008 г.), след това в автомобилната индустрия (от есента на 2008 г.). В същото време финансовият шок парализира кредитирането на дребно, което доведе до огромен спад в продажбите на автомобили и жилища в повечето (ако не и във всички) страни по света, особено в развитите и средно развитите страни. Разпространението от намаленото частно потребление е огромно и се разпростира в индустрии, държави и време.
В България сегашната криза е първата „нормална” криза на пазарната икономика, след като преходната депресия от 90-те години беше различна по характер. Следователно, ние виждаме, от една страна, рязко увеличаване на тежестта на живота, но, от друга страна, формите и признаците на адаптиране на гражданите към тази ситуация са приблизително в същите рамки и форми, както в развитите пазарни икономики на 20-ти век (рано е да се сравнява с опита на новия век). В повратната точка от бум към крах домакинствата са изправени пред ситуация, в която доходите и заетостта започват да падат на фона на натрупания дълг във връзка с направени или очаквани инвестиции за закупуване на скъпи стоки и услуги: автомобили, жилища, образование. Има известен поток от "лични фалити", расте невръщането на кредити в банките, падат ипотеките.
В България кризата вече значително промени текущото финансово състояние на гражданите - броят на безработните се увеличи значително, заплатите бяха намалени (особено премии и премии),натрупани спестявания на населението. Промяната в доходите на населението неизменно води до промяна в модела на потребление. Наблюдаваме класическия модел на рецесия: „спад в промишленото производство – увеличаване на броя на безработните – спад в доходите на населението – спад в потреблението на населението – спад в производството и вноса на потребителски стоки – спад в инвестиционните планове“. Спадът в нивото на потребление на населението води до нова вълна на спад в промишленото производство (тук отраслите, пряко свързани с населението, като търговията на дребно с хранителни и нехранителни стоки, вече страдат).
На този етап от кризата промишленото производство показва леко възстановяване, докато оборотът в търговията на дребно продължава да спада. След девалвацията на рублата и прилагането на други мерки може да се види по-специално очакваното увеличение на производството в хранително-вкусовата промишленост, докато вносът намалява. Ние вярваме, че това не е просто забавяне на потребителското потребление. Налице е преструктуриране на различни аспекти на потребителското поведение на населението. С развитието на кризата се формира нов модел на изразходване на семейни средства - условно "защитен". Неговият характер и продължителност до голяма степен ще определят кога България ще започне да излиза от кризата, тъй като за възстановяване на икономическия растеж е необходимо населението отново да започне да купува, както преди.
Същността на "отбранителния" модел е да се намалят разходите за дълготрайни стоки, дискретни покупки на стоки и услуги (култура, развлечения). Семействата намаляват "допълнителните" разходи за редица стоки за текущо потребление, включително храна, редица разходи за платени услуги. Има намаление на разходите за отдих, туризъм, явно и за някои елементи на скъпо образование и т.н.Хората спестяват повече за "черен ден", като основната причина за това е ръстът на безработицата в страната.
Това поведение води до по-голям спад на потреблението, отколкото на разполагаемия доход и изкуствено увеличаване на нормата на спестяване. Статистиката показва, че хората са започнали да харчат по-малко и да спестяват повече, докато скоростта на намаляване на потреблението е много по-бърза от скоростта на намаляване на доходите на домакинствата. През първото полугодие на 2009 г. реалният разполагаем доход на населението остава без промяна спрямо съответния период на предходната година. Оборотът в търговията на дребно за същия период намалява с 3% спрямо съответния период на предходната година, а обемът на платените услуги за населението - с 3,4% (през първото полугодие на 2008 г. е отчетен ръст съответно с 16 и 6,3%). Социалните плащания под формата на индексиране на пенсиите и увеличение на заплатите на държавните служители, които представляват повече от половината от бюджетните разходи през 2009 г., изглежда се стабилизираха, но не обърнаха динамиката на потребителското търсене.
На пръв поглед все още няма очевидно подобрение в ситуацията в сферата на потреблението, но все пак се забелязва леко местно оживление: търсенето на транспортни услуги нараства. Ако в първите месеци на кризата пътникопотока спадна бързо, сега ситуацията постепенно се променя. Хората все още не са започнали да купуват, но вече са започнали да пътуват повече. Очевидно населението, постепенно адаптирайки се към ситуацията на кризата, е било принудено да стане по-мобилно. Хората пътуват за евтини продукти до по-отдалечени райони, местят се в други градове и региони в търсене на работа, пътуват от региони в депресия към по-проспериращи места.
Всичко това свидетелства за утвърждаването на „защитния” модел на потребление. От началото на кризата хората започнаха да се адаптират към условията на несигурност.Доказателство за това е намаляването на нивото и качеството на потреблението едновременно с увеличаването на нивото на спестяванията при влошаване на икономическата ситуация. По-нататъшното формиране на модела на потребление в посока на увеличаване на покупките на дълготрайни стоки или намаляване на разходите в посока на спестяване ще се определя от динамиката на доходите и заетостта на населението, оценката на перспективите и методите (не толкова размера) на помощта. Продължаващият спад на потребителската активност на населението може да доведе до още по-голямо консолидиране на „защитния“ модел на потребление, което от своя страна да забави излизането на България от кризата.
Леонид ГРИГОРИЕВ, декан на факултета по мениджмънт на Международния университет в Москва, президент на Института по енергетика и финанси, Алла САЛМИНА, докторант на SU-HSE, експерт на Института по енергетика и финанси