Спиндоктор и неговите функции

Вижте също:
  1. II. Понятието, характеристиките и функциите на правния акт на управление (PAH)
  2. II. Същност и функции на стратегическото планиране.
  3. II. Функции на държавния заем
  4. III. ФУНКЦИИ НА ФСБ В БЪЛГАРИЯ
  5. Функции за активиране
  6. Анализ на практическата ситуация. Функции на контролера.
  7. Антонимия и нейните стилистични функции.
  8. Асимптоти на графиката на функция
  9. Основни функции на метода на крайните елементи
  10. Банката изпълнява следните функции.
  11. Безкрайно малки и безкрайно малки функции
  12. Безкрайно големи функции и тяхната връзка с безкрайно малките

Функции на журналист и PR специалист

Лекция 23. Основните жанрове на журналистиката и PR

1. Функции на журналист и PR специалист.

2. Спиндоктор и неговите функции.

2. Жанрове на PR текстове.

Материалите, публикувани в пресата и излъчвани по телевизията и радиото, играят огромна роля в управлението на връзките с обществеността. В началния етап от развитието на ПР в България не се отдава нужното значение на разликите между журналистика и ПР. Всъщност тези и други информационни продукти са широко представени в информационното пространство. Постепенно дойде разбирането, че при всички външни прилики журналистическите текстове и PR текстовете имат различна методологична основа, жанрова оригиналност и формални признаци на разлика. Същото може да се каже за телевизионните истории и радиопрограмите.

Нека сравним функциите на журналист и PR специалист, за да разберем основите на жанровата оригиналност на текстовете.

1. Журналистътсе стреми към адекватно отразяване на събитията. (Често се пише в литературата: „Журналистът обективно оценява действителността“. Но използването на понятието „обективно“ едва ли е правилно, тъй като няма общикритерии за обективност, те винаги са били спорни по отношение на журналистическата практика.) PR-специалистът създава текстспециално ориентиран,безусловно лояленпо отношение на основния PR-субект.

Авторството на информационните продукти в PR е повече отиндиректно, няма такова значение. Информационните продукти в PR са част от цялото, носители на имиджа на организацията.

Разликата между журналистическия и PR-текста до голяма степен се основава на различното отношение към отразяваното събитие. Тук би било уместно да говорим за нова квалификация, която се появи през миналия век на пресечната точка на журналистиката и PR - spin doctor.

Най-голямото търсене на спиндоктор е свързано с корекция на отразяването на събитието в медийните среди, след като информационното развитие придоби неблагоприятен тон. Самата дума "въртене" означава "въртене, въртене", тоест това е представяне на събития в по-благоприятна форма. Днес тази дейност често се нарича управление на новини.

И така, Д. Уотс дава следната дефиниция на въпросната професия: „Спин докторите са част от медийния екип, тяхната задача е да променят начина, по който обществото възприема събитието, или да променят очакванията за това, което може да се случи.“ Тук е необходимо постоянството на реакцията и това не е просто „ръка на пулса“, а извършването на определени действия в отговор на определено развитие на събитията. Той изброява следните пет типа употреби на „въртене“:

1. Do-spin – подготовка преди събитието.

2. After-spin - внасяне на блясък на събитието.

3. Tornado-spin – опит за прехвърляне на обществения интерес в друга област.

4. Кризисен контрол – управление на събития, които излизат извън контрол.

5. Намаляване на щетите – управлениесъбития, които вече не са под наш контрол, за да предотвратим допълнителни щети.

Понякога чуваме израза, че има "размотаване" на човек или събитие. В равнината на новините едно настъпило събитие може да бъде забавено или ускорено. В тези случаи задачата на експерта се превръща в правилното използване на следните техники от неговия инструментариум за ускоряване или забавяне на събитието.

Добре обмислените PR действия използват техники за ускоряване. Така например, интересен пример за заместване от нова ситуация е появата на Клинтън в движещ се стол, когато той нарани крака си. Това веднага измести скандала с Моника Люински от първите страници на вестниците, въпреки че е ясно, че той не е наранил крака си нарочно по съвет на екипа си за управление на кризи.

В периода на предизборни битки задачата на кандидата, който има почти монополна власт над медиите, е да не допуска доклади, изготвяни в щабовете на конкурентите, което понякога се демонстрира от регионалните избори в България. Кандидатът, който е действащ служител, използва цялата мощ на административното си влияние, за да отслаби опозиционните медии, които подкрепят конкурентите.