Спомняте ли си, когато Sony беше като Apple
Няма нищо постоянно на този свят и дори много големи компании са склонни да преживяват моменти на възходи и падения, а вчерашните лидери са утрешните аутсайдери. И като типичен пример можем да посочим Sony, чиято марка доскоро разтуптяваше сърцата на много потребители.
Дълго време, от 70-те години на миналия век, Sony доминираше на пазара на потребителска електроника. Това беше една от онези компании, които са в състояние да окажат сериозно влияние върху света, да създават продукти, които фундаментално променят живота на обикновените потребители. Марки като Trinitron или Walkman не бяха просто желани устройства, те определяха стил на живот.
Излишно е да казвам, че дори самата история на компанията се превърна в истинска класика. От малка работилница, в която инженерите Масару Ибука и Акио Морита ремонтираха всякакъв вид електроника, до световноизвестен гигант с огромно влияние на пазара. В книгата си "Просто за забавление" Линус Торвалдс дори предположи, че бъдещето на света на електрониката и компютрите най-вероятно принадлежи на Sony, което в крайна сметка може дори да измести Microsoft. И беше съвсем наскоро - мемоарите на създателя на Linux бяха публикувани през 2002 г. И някак си почти за една нощ всичко приключи. Днес марката Sony е все още доста силна, но вече е загубила магията, която я заобикаляше в края на миналия век.
Не може да се каже, че небето над компанията винаги е било безоблачно. Например форматът Betamax загуби от VHS формата в борбата за пазара, а имаше и други не толкова успешни разработки. Но в онези години компанията стоеше здраво на краката си, подобни неуспехи не можеха сериозно да й навредят.
първиятнаистина сериозен пропуск беше пропускането на MP3 формата от страна на компанията. Инженерите и търговците на Sony категорично отказаха да го видят, доказвайки голямото бъдеще на Mini Disk. Може би, ако iPod не се беше появил, тогава в крайна сметка те щяха да успеят да докажат своя случай. Но потребителите предпочитат не някакви ефимерни предимства на Mini Disk, а простота и удобство. Само за няколко години потребителите започнаха да свързват музиката с името Apple и постепенно започнаха да забравят някога славното име на Walkman.
Днес Sony преживява сериозна криза. И въпреки че много фенове на марката все още доказват, че това изобщо не е така и че все още не са виждали по-добра технология от тази, произведена от тази японска компания, остава фактът, че Sony вече няма забележимо влияние върху потребителския пазар.
Разбира се, роля изигра не само навлизането на дигиталния свят, но и много други фактори, чието разглеждане изисква отделно специализирано изследване. Значителна роля изиграха грешната политика, прекомерното надценяване на собствената марка, страстта към необещаващи технологии и др.
Твърде рано е да погребваме Sony. Компанията все още е достатъчно силна и примерът на същата Apple отлично демонстрира, че компетентната смяна на ръководството може да направи чудеса. Освен това Sony играе важна роля не само на потребителския, но и на професионалния пазар. Но във всеки случай процесът на съживяване ще бъде труден, продължителен и болезнен.
Смятате ли, че марката Sony ще върне предишната си слава? И ако да, колко скоро ще се случи?