Татяна Жданова и Валери Пекар Градът има нужда не от марка, а от смисъл

Създаването на стратегии за градско развитие е модерна тенденция за градските власти. Подобряване на инфраструктурата, привличане на туристи, развитие на бизнес - това са ключовите точки, върху които се градят тези проекти. Тяхната цел е да подобрят живота на гражданите, но мнението на последните всъщност не вълнува никого. Екипът на WikiCityNomika им предлага своя алтернатива. Те смятат, че с марката на града трябва да се занимават неговите жители. За това защо украинците искат да напуснат страната, какви архетипи преобладават в съзнанието им и какви ценности са важни за тях, разказаха инициаторите на проекта Татяна Жданова и Валерий Пекар пред Платформата.

Разкажете ни за идеята зад WikiCityNomics. Как беше сформиран вашият екип?

Татяна Жданова:Първоначално дойде идеята да се занимавам с брандиране на града. Имаше предложение да се направи марка Artek. Но скоро решихме, че е по-интересно да направим брандиране на някой морски град. Но не исках да се забърквам с властите.

Авторите на идеята WikiCityNomics Татяна Жданова и Валерий Пекар вярват, че тяхната платформа е в състояние да предложи на обществото нови формати на комуникация и работа.

Защо избрахте wiki принципи за вашия екип?

Т. J.:Wiki-принципът е заложен в самата идея на проекта за брандиране на града. Това означава, че всеки може да се присъедини към нещо отворено. Не ние създаваме бранд платформата (т.е. семантичната платформа) на града. Създаден е от граждани, които се присъединяват към нас.

Как бихте обяснили на някой, който никога не се е замислял защо един град има нужда от марка?

Т. Ж.:Градът няма нужда от марка, а от смислова платформа, има нужда от смисъл. Всичко, което иска да живее и да расте, се нуждае от него; без него енергията изчезва. Всички хора следват своетозначения, въпреки че често се случва несъзнателно.

Марката на града е просто концентриран израз на значението на този град. Защо този град за света? Какво внезапно ще се промени в света, ако извънземните го откраднат заедно с цялото население и инфраструктура? Ще стане ли светът по-беден, по-добър или по-лош? Какво е дал този град на света преди, какво му дава днес?

Ако хората усещат липсата на смисъл, съзнателно или не, тогава в тази ситуация започва да се случва някакво движение: напред или назад. Например, при загуба на смисъл, търсенето и придобиването на нов човек може да премине към по-висок етап на развитие. Той спечели своя милион, а след това си задава въпроса: „Защо съм нещастен? Все пак исках да го спечеля. Значи смисълът беше в нещо друго.“ Така смисълът му се разрушава, той търси нов, намира го и продължава напред.

Може да има много различни значения на различни нива на развитие. По същия начин хора, организации, предприятия, обществени или религиозни организации имат значения. Има смисъл и в големите общности: в градове, нации, държави.

V. П.:Отстраняването ни от всяка форма на политическа дейност се дължи именно на факта, че политическият живот е опит за смяна на лидера (или обратното, оставяне на лидера, който е) без търсене на смисъл. Какво значение има, ако все още не знаем накъде отиваме? Сенека е казал: за кораб, който не знае накъде да плава, всеки вятър е попътен. Вярвам, че това не е така: за всеки кораб, който не знае накъде да плава, всеки вятър е попътен. Ако не знаем какво правим, всяка наша дейност е контрапродуктивна, винаги ни отдалечава от непозната за нас цел, дори само защото се харчи ресурс.

Проект "WikiCityNomika" -за тези, които търсят смисъл.

Когато човек намери смисъл, не е ли заплашен от чувство на празнота?

Т. Ж.:Смисълът е, когато разбереш в какво качество е необходим някой. Как може да има празнота след това? Напротив, имате огромно поле от възможности.

V. П.:Когато имаш смисъл в живота, това те кара да се движиш доста сериозно и да правиш много. Ако е така, това не означава, че трябва да го напишете на плакат, да го закачите пред себе си, да седнете и да му се любувате. Смисълът е пътят. Той те кара да се движиш и да правиш нещо. А празнотата възниква по-скоро в липсата на смисъл, когато старата система спре да работи. Ритуалите остават, но смисълът е изчезнал.

И какво запълва тази празнота?

V. П.:Най-примитивният подход за решаване на проблема с липсата на смисъл е да се вдъхне увереност, че има друг човек, който има този смисъл. Така че той знае, той ще ми каже какво да правя и тогава всичко ще бъде наред. Това е моделът, по който България е живяла векове наред и от който сега се отдалечава.

Как да развием потенциала на украинските градове? Какво трябва да се направи, за да не ги напускат хората?

Т. Ж.:Семантичната платформа на града, ако я има, вече е своеобразен смисъл за човека. Трябва да го погледнете и да разберете: искам ли да живея в този град или не, за да определя позицията си. Повечето хора не правят това, те живеят по инерция. Но сега времето принуждава хората да вземат решения. Вече не може да се живее по инерция, защото напрежението върху човека е доста голямо – всичко ври и кипи.

В.П.: Упорито се опитваме да поставим проблемите на смисъла във фокуса на общественото внимание. Проблеми за смисъла на града, смисъла на страната, смисъла на тази или онази дейност. И тозиабсолютно не са философски и абстрактни въпроси, защото от тях зависи дали хората ще живеят тук или ще заминат някъде. Тези, които не намерят адекватни отговори на тези въпроси за себе си, ще си тръгнат.

В края на краищата много често хората отиват не "за", а "от". И често се оказва, че тези, които карат "от" някакви проблеми, имат тези проблеми в главата си. Те безопасно прекосяват океана или до друга точка на земното кълбо и там се проявяват по нов начин. Ако някой тръгне оттук от бедност, това не означава, че ще бъде богат другаде.

За да не искат украинците да напускат градовете си, те трябва да спрат да живеят по инерция и да се научат да вземат решения.

Наскоро "WikiCityNomica" инициира проекта "Семантична платформа на Украйна". Защо е необходимо и има ли развитие в тази посока?

V. П.:На форума „Украйна: брандиране на държава и град“ стигнахме до извода, че днес класическите значения за хората в Украйна или ще оцелеят, или ще напуснат тук възможно най-скоро, или ще останат тук от инат. И трите значения са пасивни. Това не е желание за нещо добро, а бягство от нещо лошо. Положителни значения, за съжаление, не се създават. Но всички велики пробиви на нациите в историята винаги са били зад смисъла. Желанието да превземете света, желанието да донесете истинска вяра или истинско разбиране на някого, желанието да откриете нови земи или да доминирате в някои области - винаги е имало чувство за правене на нещо. А сега го нямаме.

Възможно ли е да извлечем значения от нашата етническа култура?

Т. Ж.:От тази гледна точка дори драматичният исторически опит е ценен. Благодарение на него Украйна възприема новото много добре, което й помага да бъде интегратор.

Марка на Киев от васвече формулиран. И каква е марката на Украйна?

V. П.:Ние сме в самото начало на работата, защото Украйна е много сложна и мозаечна структура. Тук живеят хора с различни парадигми на мислене, етнически корени, с различни цели и различни значения. Но в общественото съзнание има няколко идеи, които са положителното значение на Украйна.

Друг архетип на общественото съзнание е Украйна като кръстопът. Страната винаги се намира между изтока и запада, между севера и юга, на кръстопътя на всички цивилизации, където всичко се сблъсква, хармонично обединява, но никога не е имало големи цивилизационни противоречия. Тук всичко се събра. Украйна през цялото време поглъщаше смисли на други хора, творчески ги обработваше и ги раздаваше.

Валерий Пекар вярва, че марката на Украйна може да се основава на два архетипа: Украйна като творческа работилница и Украйна като кръстопът.

Въз основа на какви критерии трябва да се определят украинците и границите на Украйна?

V. П:Това е дълбока тема. Украйна е населена от много различни хора. Не само по отношение на националност и език, но и по отношение на техните собствени системи на мислене и идентичност.

Възможно ли е да се формират"позитивни" значения за страната ни в близко бъдеще?

Т. Ж.:Украйна е в интересна ситуация: има отчетливо усещане за безнадеждност и точно тази безнадеждност принуждава всички да станат лидери. Лидер на своето място и в своята среда. И за това отново трябва да се обърнем към смисъла, уникалната роля на всеки индивид. Сега е важно да изберете сътрудничество вместо конкуренция.

V. П.:Покълването на значения в Украйна идва отдолу и страната ни постигна големи успехи. Имаме товагражданско общество, такива социални движения, които ги няма никъде в постсъветското пространство. Както тревата расте през напукания асфалт, така нови структури, значения и команди растат през съществуващата система, която работи все по-зле, напуква се и не изпълнява функциите си. Много се радвам, че в Украйна има много такива отбори, всички са различни, всички се сблъскват и общуват помежду си. Ето как едно практично и много прагматично разбиране за това как животът (на човек, търговска организация, град или държава като цяло) трябва да бъде преустроен, така че да се появи смисъл и от него да произтича енергия за по-нататъшно развитие.

Интервю взеха Ярослава Кобинец, Ярослав Кобзар Снимки от личния архив на Татяна Жданова и Валерий Пекар

---