Прочетете също:
- AGb III. Проблеми на общата теория на превода 105
- AGb III. Проблеми на общата теория на превода 149
- AGb III. Проблеми на общата теория на превода 203
- Съвременни теории за мотивацията
- Аксиоматичен начин за изграждане на теория
- Аксиоматично изграждане на теорията на вероятностите.
- Алтернативни концепции
- Антинормандски теории
- АРГУМЕНТИ ЗА БИОГЕННАТА ТЕОРИЯ
- Архитектурата на холистичен поведенчески акт от гледна точка на теорията на функционалната система П.К. Анохин.
| В основата на промяната на модата е желанието на по-ниските класи да имитират стила на облекло на висшата класа. Нисшите слоеве са склонни да имитират елита, с помощта на модата те демонстрират илюзорна общност с висшите класи. (През този период индустриалното общество току-що се появи, съответно производството на готови рокли стоеше в началото си и по-голямата част от населението или шиеше сами, или поръчваше дрехи от шивачи).
Елитарната теория за модата се поддържа и от френския социолог Габриел Тард (1813–1904). В своите Закони за имитацията (1890) той излага теория за идеологическата причинно-следствена връзка на модата, наречена „теория на имитацията“.
Фактът, че модата е по същество имитация, е посочен и от английския социолог Хърбърт Спенсър (1820–1903) в книгата му Принципи на етиката (1982–1983). А обект на подражание е елитът на обществото. Въз основа на анализа на голям етнографски и историко-културен материал той обособи два вида мотиви за подражателни действия. Първият тип включва действия, мотивирани от желанието да се покаже уважение към лица с по-висок статус. Към втория тип - действия, стимулирани от желанието да се подчертае равнопоставеността им с тях. Тоест имареспектираща имитация и имитация-съперничество, което е характерно само за относително независимо общество. Според Спенсър последният мотив е в основата на появата на модата.
Второ, потребителите станаха по-свободни както в избора си от широка гама съществуващи и нови стилове, така и в задоволяването на личните си нужди и вкусове, тъй като модните продукти се диференцират по цена, качество на материалите, изработка. Нямаше нужда да следва модата на висшата класа.
- са виден сегмент от обществото;
- имат способността да измислят нов стил и този нов стил трябва да бъде знак за принадлежност към тази група;
- първоначално не се обслужва от модната индустрия.
Модата заимства стиловете на тези групи и ги прави достъпни за цялото общество чрез масово производство. Ето как модата заимства стиловете на хипита, пънк, гръндж, военни, пичове.
Теорията на Фийлд се нарича "трикъл-ъп" или "субкултурна теория".
1.3 Понятия за "явна консумация"