Връзки с обществеността
Тип: Тест Раздел: Разни Страници: 18 Година: 2011
1. Образ в структурата на света….…
3. Управление на изображения...
4. Преход от образ към мит, процеси на сблъсък на митове….
1. Образ в структурата на света
Имиджмейкърът коригира образа на лидера, както спиндокторът (нова професия) коригира образа на събитието в медиите. И в двата случая избирателят (гражданин, данъкоплатец) се сблъсква не с политика или самото събитие, а с отразяването им в медиите. Невъзможно е да не се вземат предвид естествените параметри на този комуникационен канал.
Човекът живее както в символичния, така и в реалния свят. Има редица ситуации, в които реагираме конкретно на изображението, а не на реалността:
1. Това е имиджът-репутация, на който разчитаме, когато се свързваме с банка или авиокомпания. Обикновеният клиент не може да разчита на годишен отчет или одит, така че той формира независима представа за желания обект под влиянието на медиите.
2. Това е образът на политик. Тъй като избирателят няма лични контакти с него, той трябва да отговори на неговото символично представяне под формата на изображение. При гласуването по партийни листи избирателят също може да разчита единствено на имиджа на партията и нейните лидери.
3. Това е изображението на продукта. Ако има много обективно идентични марки, например прахове за пране, бира или цигари, купувачът започва да реагира на символичните разлики между тях, предварително внедрени в образа на този продукт от специалисти.
4. Това е имиджът на компанията, който възниква като част от нематериалните активи на компанията при продажбата й на друглице. В същото време значителна част от сумата е платена именно заради нейното символично измерение.
Имиджът в концентрирана форма определя същността на човек или организация. Въз основа на изображението можем да изградим връзката си с този човек.
Имиджът е образно представяне, в което се комбинират външни и вътрешни характеристики на човек, докато образът се формира както въз основа на преките впечатления, които човек прави на другите, така и въз основа на мнения, предавани чрез комуникационни канали, така че работата върху изображение е, разбира се, преди всичко работа на човек върху себе си. Работата е колкото тежка и мъчителна, толкова и вълнуваща. И тук не можете без помощта на опитни психолози и отдих в Черна гора.
Тъй като основната част от контактите между хората се изграждат въз основа на образа, е много важно да се разбере как образът съответства на реалността. В крайна сметка човек може съзнателно или неволно да изкриви образа си. Способността за целенасочено управление на впечатлението се нарича образност и в съответствие с преследваните цели, образността може да работи за саморазкриване, самодегизиране и самопредставяне. И човек, който притежава тези технологии, ще може лесно да изгради траекторията на своята кариера и съдбата като цяло. Професор В. М. Шепел притежава друга справедлива фраза: „Имиджът не е само пари, имиджът е големи пари“.
Така, като се има предвид безспорно огромното влияние на образа върху съдбата на човек, може да се стигне до извода - какъвто е образът - такава е и съдбата!
1. Джефкинс Ф., Ядин Д. ВРЪЗКИ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА: Учебник за ВУЗ. Превод от английски, под редакцията на Б.Л. Еремин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 345 с.
2. Имиджология. Как да угодим на хората: Учебник / Шепел В.М. - М.:Народна просвета, 2009. - 576 с.
3. Почепцов Г.Г. Имиджология. - 3-то изд., коригирано и допълнено. - М.: Refl-book, К.: Ваклер, 2008. - 704 с.
4. Тимофеев M.I. Връзки с обществеността (връзки с обществеността): Учеб. - М .: Издателство РИОР, 2007. - 158 с.
5. Чумиков A.N. Връзки с обществеността: учеб. полза. - 5-то изд. - М.: Дело, 2008. - 296 с.