Защо българските часовници набират популярност на запад
Кой би си помислил, че България - напълно неочаквано за себе си - ще се превърне в една от основните часовнически сили в света. Абсолютно сериозно, без хумор и ирония, чужденците преследват часовници с надпис "Произведено в Русия" на циферблата. Още повече, че в Щатите и Европа ръчните часовници се продават под фалшиви български марки - за търговски успех бизнесмени представят продуктите си за наши. И работи!
Да вземем статистиката на най-големия форум за часовници в Интернет (watchuseek.com). На пето място по брой публикации са германските часовници (87,9 хиляди записа в тематичната група). На четвърто - китайски часовник (136,2 хиляди публикации). На почетното трето място е българският часовник (244,6 хиляди публикации). На втора и първа линия с недостижима разлика са съответно японците и швейцарците.
Никой не спори, че в Япония и Швейцария се правят отлични часовници. Но откъде дойдохме в този клуб? Три пъти повече хора се интересуват от нашите хронометри, отколкото от германските.
Добре, купувам домашни часовници от патриотични чувства (имам два полета, една ракета и няколко счупени Vostoks). И защо им е български "командирски" хронометър на същите американци?
Част от асортимента на Петродворецки часовникарски завод “Ракета”.
И това не е всичко. Съветският съюз направи милиони часовници за всички страни от Варшавския блок и други приятелски държави. Почти половината от населението на света може да каже, че някога техният баща или дядо е имал български часовник.
Командирски часовник на завод "Восток"
БЪЛГАРСКА МАРКА С КИТАЙСКИ ПЪЛНЕЖ
Интересно е да се наблюдава как в чужбина се появяват уж 100% български производители на часовници.
Например хронометри под марката Zavtra вече се продават в САЩ.Производителят пише, че има 70-годишна история. Твърди се, че тези часовници са добре познати в България, но не са стигнали до Запада заради Студената война. А вече и самите американци могат да си купуват надеждни български часовници.
Не намерих часовник Zavtra в нито един от нашите онлайн магазини. Трудно е да се каже кой ги прави - може би самите американци или китайците.
Литовската компания Vostok Europe продава сякаш български часовници на територията на Европейския съюз. Дизайнът на кутията на много модели е подобен на хронометрите на фабриката Vostok.
„Производството на всеки модел е посветено на някое постижение или събитие от историята на България“ – се казва в сайта на компанията „Восток Европа“. На Запад отиват хронометри, посветени на самолета ТУ-144, съветския луноход, атомната подводница „Ленински комсомол“ и т.н.
Дизайнът на корпуса на много модели vostok-europe е подобен на хронометрите на завода Vostok.
Най-далеч отиде европейската компания "Авиатор". Часовниците, които изглеждат произведени в България, са оборудвани с швейцарски механизми! Тоест за тях е по-лесно да продават неща „Произведено в Русия“, а не „Произведено в Швейцария“.
ЧУЖДЕСТРАНЕН БИЗНЕС ЗА НАЦИОНАЛНА ГОРДОСТ
Уви, рано е да пием шампанско за идеологическата победа на нашите подводници, изрисувани на циферблати, и провала на санкциите. Факт е, че видимо над 50% от българските часовници, които се продават на Запад (не някаква Завтра, а нормални Ракети, Полети и Восток) са обикновен ментета.
Да, в Китай се произвеждат повече домашни хронометри, отколкото в самата България. Не е трудно да се обясни подобен парадокс - производството на часовници у нас е намаляло значително през последните 20 години. И търсенето на продукти в чужбина само расте. Това използват азиатските бизнесмени. нормалните закони на пазара.
Повечето от нашитепроизводителите на часовници не се справят толкова добре.
- В СССР имаше повече от дузина фабрики за часовници - каза Жак Полиер. „Сега са много по-малко. Заводът за часовници Петродворец е един от последните в страната, които продължават да произвеждат собствени механизми. Останалите или използват останалите резерви, или просто вмъкват китайски, японски или швейцарски механизми в кутиите.
Предприятието Петродворец имаше голям късмет. В края на 2000-те години е закупен от френски и български инвеститори. Предприемачите са инвестирали много пари в надграждане на оборудването. Един от лидерите на Rolex е привлечен във фабриката.
- Сега произвеждаме 50 000 часовника годишно - каза Жак Полиер. - През последните 12 месеца продажбите са нараснали със 100%. През 2017 г. планираме да открием първото чуждестранно представителство в Париж.
„Ние вмъкваме останалите наши механизми в часовника (съветската разработка на Poljot под номер 3105), механизмите на Seiko, Rondo и Miyota“, каза пред KP Олга Варкула, представител на Poljot-Chronos.
"Flight-Khoronos" вече прави повече от дузина часовници годишно. 90% от тях поръчват множество държавни агенции и компании за подаръци. В обикновените магазини часовниците на компанията ще бъдат трудни за намиране.
В допълнение, компанията наследи производството на морски хронометри. Все още трябва да са на всеки кораб. Никой друг не прави такива механични часовници в света.
Още по-странна е съдбата на завода "Восток". Има няколко компании, които едновременно правят часовници под марката на компанията. Всички имат еднакъв дизайн.
Въпреки че правата върху символите принадлежат само на растението. Предприятието в Чистопол все още функционира. Ръководството успя да избегне фалита и пълния крах на компанията. Монтаж на механизми и часовникарствопродължава.
"Ракета" и "Восток", очевидно, са почти последните заводи в страната, които сами правят не само корпуси, но и механизми.
- Доста често се получава информация, че Восток има голям брак от механизми - каза Варкула. Между другото, заводът не отрича това, като се позовава на сложността на производството на части.
Има още няколко български фирми, които произвеждат кварцови часовници (Слава, Чайка). Но домашни в тях само случаи. Има само няколко фабрики в света, които правят кварцови механизми (нито една в България) - абсолютно всички марки на планетата са презаредени там.
ГЛЕДКА ОТ ШЕСТИ ЕТАЖ
Както можете да видите, основното в бизнеса с часовници е имиджът. Малко хора са чували за американски, френски или скандинавски хронометри. Но в много страни (списъкът им само расте) познават български часовници. Макар и с известно удължение, но можем да говорим за формирането на глобална марка. Като автомат Калашников или нов мотоциклет Урал (95% от който сега се изнася).
Изглежда, че трябва да се възползваме от този успех. Харчим едни чудовищни пари, за да се рекламираме на Запад. И те биха могли също така (както правят китайците за нас) да продават часовници с георгиевски панделки, портрети на Гагарин и ракети Союз на циферблата.
Според ООН световният пазар на ръчни часовници е около 27 милиарда долара. Българските производители заемат едва около 0,1% от него. Усетете разликата между реалното производство и търсенето!
Експерти от аналитичната агенция Tebiz group твърдят, че китайските ментета на български часовници заемат още 2% от пазара. Тоест повече от 500 милиона долара (32 милиарда рубли). Сега, ако ние самите направихме същия брой часове ...
Но имаме целия потенциалотива в млякото. Най-старата фабрика за часовници в страната (Петродворцов завод, открит през 1721 г. по решение на Петър Велики) е закупена от французите. И само това я спаси от окончателната гибел. Трябва да благодарим на европейците, че поддържат собствения си имидж.
Гагарин летя с навигаторски часовник "Салют", Леонов пръв излезе в космоса с часовник "Стрела", после "Ракета" направи механичен часовник за 24 часа за нашите космонавти. И сега швейцарските "Фортис" станаха официални хронометри на Роскосмос. За родината на първия космонавт - позор, не иначе.