Защо Нижни Новгород не дойде при Михалков, Хабенски и Пореченков
Защо жителите на Нижни Новгород не дойдоха при Михалков, Хабенски и Пореченков?
Състезателната програма на филмовия фестивал “Bitterfest”се казва “Shake”. Но явно организаторите му се разтърсиха: публиката от Нижни Новгород не дойде на церемонията по откриването на събитието, както и на прожекциите на съвременното българско кино.
Изобщо този случай ще се изучава в университетите и ще се дава за пример на самонадеяни пиари. Но първо, кратка предистория.
В Нижни Новгород нямаше филмови фестивали. И имаше повече от един милион жители. Затова някой ден все пак трябваше да имаме собствен фестивал. И то не малкоградско, а общобългарско: със звезди, червен килим и папараци.
На безплатни прожекции.
Общобългарски фестивал.
С участието на звезди от първа величина.
Нямаше зрител от Нижни Новгород.
Зрителят е уморен и пренаситен от звездите? Или е толкова мързелив, че трудно стига до октомври? Или не се интересува от модерно кино?
Първите предположения звучаха точно така. Но тогава в социалните мрежи се появиха снимки от откриването на фестивала: червеният килим пред кино „Октябрь“, на който е Михаил Пореченков. Константин Хабенски…
"Това фалшификат ли е?" Пишат жителите на Нижни Новгород.
„Какво събитие имаме в Нижни?“ попитаха те.
„Значи можеш да отидеш да гледаш филм? Защо не знаехме за това?" — изясняват най-бързо успелите да се ориентират.
Оказа се, че жителите просто не са били предупредени за фестивала. Организаторите донесоха звездите, откриха "Октомври", направиха ярка състезателна програма. Забравиха само за единмалко - да разкажа на жителите на Нижни Новгород за фестивала.
Нижни Новгород се организира. Осъзнавайки, че фестивалът може да ги подмине, те изтърсиха малко по малко информация в мрежата. Споделихме го помежду си - всичко изглеждаше като общуване на млади майки, загрижени за здравето на бебетата си, когато обсъждат при кой лекар е по-добре да отидат и кой къде работи. Само при майките си личи, че се интересуват повече от собствените си деца от всички най-добри лекари - затова ровят последователно информация в нета. И в случая с фестивала движението изглежда е взаимно: на зрителя, разбира се, му е интересно да види нещо ново. Но организаторите на фестивала със сигурност искат не по-малко от зрителите да идват на техните представления.
„Липсата на споменаване наGORKY fest ” в социалните мрежи (може да се каже всичко, но във Facebook нямаше информация за това преди фестивала!) изигра решаваща роля, казва Олга Китова, арт директор на творческото бюро „KiT ”, „днес е невъзможно да се ограничим само до медиите, необходимо е да използваме всички основни канали за комуникация. И никой не отмени личните покани за фестивала.
Между другото, като „огледален пример“ днес много хора споменават фестивала на театралните студии на Константин Хабенски: само преди четири месеца това беше тема номер едно за Нижни Новгород. Хората си купуваха билети (не безплатно!) за театрални представления, където играеха тийнейджъри. Пълна зала на всички представления.
Защо организаторите на детския фестивал толкова лесно направиха това, което организаторите на "GORKY fest" не успяха?
Олег Шакирски е сигурен, че когато се подготвяте за всяко важно събитие, ограничаването до изпращане на прессъобщения означава предварително подписване, че никой няма да дойде на самото събитие.
Медияпазарът се променя. Хората искат да им се говори директно. И реагират преди всичко на пряка реч, на диалог, на предоставяне на възможност да изразят мнението си.
В противен случай ... дори червеният килим няма да помогне.