10 Определете рекламен слоган
Заглавие (слоган)—кратък слоган или мото, отразяващо уникалното качество на продукта, услугата, посоката на компанията, често в пряка, алегорична или абстрактна форма.
Корпоративните слоганиса предназначени да отразяват философията на компанията, стремежа й към високи житейски идеали:„Джонсън и Джонсън. Ние се грижим за вас и вашето здраве.”В конкретния случай слогана директно декларира ценностната система на компанията – фокус върху здравето на нацията.
Според продължителността на използване слоганите се разделят настратегически и тактически.Първите са предназначени за дълъг период или дори за цялото време, през което марката съществува(„Serge“. Бельото, влюбено в тялото ви).Използването на вторите е свързано с корекции на позиционирането, сезонни промени (разпродажби, нови колекции и др.). Например лозунгът"Serge". Бъдете по-ярки от лятото!”абсолютно недвусмислено говори за сезонния му характер.
Първата стъпкае да направите списък на всичко, което производителят на продукта предлага.
На втория етаптрябва да проучите ползите или мотивите, които могат да накарат потребителя да купи продукта, т.е. проведемотивационен анализ,по време на който производителят, като вземе гледната точка на потребителя, трябва да отговори на следните въпроси:
1) Защо, ако бях потенциален потребител, щях да използвам този продукт (услуга)?
2) Какво мога да намеря за себе си в този продукт?
3) Защо трябва да изоставя използвания в момента продукт в полза на този?
4) Какво би ме убедило да направя покупка - цена, качество, дизайн?
5) Какво ми пречи да направя покупка?
Необходими са резултатите от мотивационния анализнепрекъснато проверявайте чрез проучване на потребителите, за да избегнете грешки.
3)На третия етапе необходимо да се оценят предимствата на компанията и мотивите за покупка от гледна точка на изискванията на пазара.
2) Винаги се опитвайте да поставяте новини в заглавията си, защото потребителят очаква нови продукти, нови начини за използване на стар продукт или нови промени в стар продукт.
Двете най-силни думи, които можете да използвате в заглавието, са „безплатно“ и „ново“. Не можете да използвате думата „безплатен“ много често, но ако опитате, почти винаги можете да използвате думата „нов“.
- творческите работилници (ателиета) могат да завършат работата по-бързо и е по-вероятно да намерят силна творческа идея.
Група творчески агенции:Евростил; "Бяла карона"; "Форте"; "ПИНГВИН"; "КРИН".
Група агенции за медийни услуги:Media House; "Salmon Media" MesIa "; Видео Интернешънъл.