11. Изложбена дейност в туристическия бизнес.
Изложбата е уникален инструмент за промоция, единственото място, където се събират производители (продавачи), купувачи и конкуренти. В по-голямата си част посетителите отиват на специализирани изложения с ясно определени цели: да намерят необходимите продукти, партньорска компания, където да направят поръчка и др. Трудно е да си представим по-ценен източник на информация за потребителя.
И така, един от методите за популяризиране на туристически продукт е организирането на изложения, които позволяват на продавачи и купувачи да се срещат в обща зона и да сключват сделки. Особено място в туристическия маркетинг заемат изложбените събития. Те предоставят на туристическото предприятие възможност за едновременно разпространение и получаване на необходимата за съответната дейност информация. Те помагат: да се оцени развитието на индустрията, да се ориентира правилно в ценовата политика, в известен смисъл да се поучи от опита на колегите и, разбира се, да се получи икономическият ефект от участието, което се изразява в:
При разширяване на клиентската база на туристическото предприятие,
В броя на сключените договори с доставчици на туристически услуги и туристически агенти.
Изложбената дейност е неразривно свързана с туризма и хотелиерството и заема специално място в системата на съвременния туристически и хотелиерски маркетинг.
Изложбените събития обикновено се провеждат за представяне на продукти и услуги на поканени представители и посетители с цел широко информиране на потребителите и стимулиране на продажбите. Те предоставят на туристическото предприятие големи възможности за едновременно разпространение и получаване на широка гама от икономическа, организационна, техническа и търговска информация на сравнително достъпна цена.
Като цяло изложбата е самото началоплатформата, където се провежда първата и често най-важна среща между клиента и доставчика. А основната задача на фирмата изложител е да привлича със своите продукти или услуги.
Участвайки в изложението, туристическата компания има много възможности да превърне посещението на изложението във впечатляващо преживяване за потенциални клиенти, например чрез организиране на шоу програми, викторини, лотарии.
Според българския изследовател и специалист по туризъм проф. В.А. Тримесечни изложби, „без да налагат туристически продукт, създават атмосфера на дълготрайно добронамерено отношение към него, като представят образа на изложителя (изложителя) или засилват неговото положително възприемане, т.е. повишаване на имиджа.
Така че самият факт на участие в големи изложения свидетелства за солидността на организацията, което й създава специален имидж и престиж.
По този начин изложбените и панаирните предприятия позволяват:
- демонстрира на потенциални клиенти нови услуги и възможности, оферти, туристически дестинации
- привлече вниманието към предлаганите туристически продукти
- за разширяване на гледните точки на гостите, вкл. чуждестранни партньори и клиенти (туристи), за страната/региона, информира за туристическата политика и мерките, насочени към осигуряване на устойчиво развитие на туризма в страната/региона
- установете контакти с представители на медиите, възползвайте се от възможността с тяхна помощ да разширите представите на потенциални партньори и клиенти за туристическия потенциал на страната/региона
- анализира оферти от конкурентни дестинации, предлагащи туристически продукти със сходни характеристики като съответната страна/регион
- анализирампредложения и политики на конкурентни фирми
- определят съществуващото търсене на туристически продукти, услуги, дестинации, правят прогнози за развитието на търсенето
- получавате информация за състоянието на туристическия пазар
Изложбите са ефективен ресурс за организиране и провеждане на социокултурни и маркетингови изследвания, тъй като предоставят на заинтересованите организации обширна приложна информация. Всяко изложение е своеобразен отрязък от много специфична пазарна ситуация, предоставя възможност не само за търсене на подходящи пазари, но и за участие в навлизането на тези пазари по най-ефективните начини. Всяко изложение е важна и, което е ценно, част от маркетинговия план на всяка организация, която участва в него като изложител, посетител или още повече организатор.
Стойността на изследванията на изложбите се състои в това, че от една страна те:
* предоставя възможност за бързо получаване на богато количество данни по-евтино, отколкото при нормални условия,
* ви позволяват да постигнете задълбочено разбиране на пазарната ситуация, без да се фокусирате върху скъпоструващо и дългосрочно масово събиране на данни
* тъй като много изложби се провеждат с определена честота и по конкретни теми, те ви позволяват да проследявате динамиката на различни показатели и броят на тези тенденции може да достигне значителна стойност;
* изследванията на изложенията ви позволяват да идентифицирате нови тенденции в развитието на пазара, да идентифицирате възникващите пропуски и да се съсредоточите върху изучаването на тези сегменти, които изглеждат най-обещаващи. Изложителите формират много специфична общност и разполагат с огромно количество най-разнообразна и надеждна маркетингова информация.
Законодателство втуризъм и хотелиерство.
Държавата, припознавайки туризма като един от приоритетните сектори на българската икономика,
насърчава туристическата дейност и създава благоприятни условия за нейното развитие;
определя и подпомага приоритетните направления на туристическата дейност;
формира представа за България като благоприятна за туризъм страна;
подпомага и защитава българските туристи, туроператори, туристически агенти и техните сдружения.
Този федерален закон урежда отношенията, възникващи във връзка с организирането и провеждането на XXII зимни олимпийски игри и XI зимни параолимпийски игри през 2014 г. в град Сочи (наричани по-нататък Олимпийските игри и Параолимпийските игри) и развитието на град Сочи като планински климатичен курорт.
Специалните икономически зони се създават с цел развитие на производствените сектори на икономиката, високотехнологичните производства, производството на нови видове продукти, транспортната инфраструктура, както и туризма и санаториално-курортния сектор.
Особено защитените природни територии са обекти на националното наследство.
Този федерален закон урежда отношенията в областта на организацията, опазването и използването на специално защитени природни територии с цел запазване на уникални и типични природни комплекси и обекти, природни забележителности, обекти на флората и фауната, техния генетичен фонд, изучаване на естествените процеси в биосферата и контрол върху промените в нейното състояние, екологично образование на населението.