5 чужди марки, които се представят за български
Вдъхновен от очарованието на страната
Има много български фирми, които се опитват да скрият произхода си и се представят за вносни марки. Но се случва и обратното. "Сикрет" откри пет чужди марки, които се позиционират като български.
американска водка
Чуждите марки водка често се позиционират като български продукт. И така, още в началото на 70-те години в доклад на Главспирт на СССР се казва, че само в Канада от 30 марки водка 20 са с български имена, въпреки че нямат нищо общо с България. Истинската руска водка повтаря този стар трик: алкохолът се произвежда и продава в САЩ. На етикета - двуглав орел и Георги Победоносец. Основателят на производствената компания е роден в СССР, който се премества в Щатите през 1979 г. Сега бизнесът продължава дъщеря му Ина Фелдман-Гербер. „Ние сме семейство, а не корпоративна машина, и сме много горди, че произвеждаме нашия продукт в Америка. Истинската руска водка е истински американски продукт“, признава тя. Очевидно бизнесът се развива успешно: истинската руска водка многократно става победител в различни състезания.
френски чай
Френската марка Kusmi предлага "Чай по български". Това се проявява в имената на сортовете чай: Анастасия, Тройка, Самовар и др. Сега компанията няма нищо общо с България, но има български корени: марката е основана през 1867 г. от Павел Кузмичев. След революцията от 1917 г. компанията се премества в Париж и оттогава няколко пъти сменя собствениците си, като сега е собственост на французина Силвен Орби. Той твърди, че Кусми все още произвежда чайни блендове по рецепта на Павел Кузмичев. Компанията не се отказва от сътрудничество - например тази година бяха пуснати два вида чай в опаковки, изобретени от французитедизайнер Жан-Пол Готие. Опаковка чай струва 14–16 евро.
Италиански хайвер
Италианската компания Agroittica Lombarda SpA е най-големият производител на хайвер в Европа. Деликатесът не е в списъка на санкционираните продукти, поради което компанията доставя хайвер от белуга на българския пазар, но не посочва мястото на производство (Италия) на опаковката и използва българското наименование на опаковката. „Българите искат да ядат български хайвер и аз го разбирам. Кой ще купи моцарела, произведена в България“, каза Лелио Мондела, директор на компанията в интервю за Bloomberg, без да знае за съществуването на моцарела, произведена в православни манастири.
китайски часовник
Часовниците се произвеждат в Китай под марката Slava Sozvezdie. Гамата напомня на известния часовник Слава, произведен от Втората московска часовникарска фабрика. „Тези часовници не могат да се нарекат еднозначно фалшификати, тъй като носят модифицирано търговско наименование и външно се различават от който и да е наш модел, но са налице грубо нарушение на правата на търговски център Glory“, се казва в официалното съобщение на българския производител. Поради сходство в наименованията на марките Слава Съзвездие не може да се продава в България. Често търговците казват, че марката е продала производствени права на Китай, но това не е вярно. Един чифт часовници Slava Sozvezdie струва около 2000 рубли.
немски енергетик
Енергийните напитки, бирата, водката и алкохолните напитки Russian Power се произвеждат в малкото немско градче Кептен в Алпите. Логото на продукта изобразява героя и българското знаме. „Българската сила е известна на целия свят от дълбока древност. За българските юнаци се правят легенди, всички противници се страхуват от българската армия. Никой не можа да отгатне тайната на българския дух“, пише в сайта на компанията. На първо място, напитката е предназначена за българинаГермания. При тях етикетите дори отпечатват състава на продукта на български език. Напитките се доставят в 12 страни, включително България, Киргизстан, Италия, Испания, Великобритания, Швейцария, Кипър и др.
Анна Луканина Управляващ партньор на брандираща агенция Depot WPF
Почти всички познати ми чуждестранни марки с български или българозвучащи имена имат свои легенди, които водят началото си от предреволюционна България. Обикновено се твърди, че основателите на тези компании са били доставчици на кралския двор. Сега това, разбира се, е трудно да се провери, но никой не изисква доказателства. Марка с история е това, което се търси по целия свят.
Водката е исторически свързана с България, а истинската водка може да бъде само българска (или поне полска). Политическата ситуация у нас понякога допринася за популяризиране на "български" марки, както се случи с водка Gorbatschow. През годините на перестройката продажбите скочиха до небето, въпреки че името няма нищо общо с Михаил Сергеевич. Но потребителите виждат само това, което искат да видят, а популярността на Горбачов на Запад през онези години служи добре на марката, основана през 1917 г.
Маркери на съвременна България не се използват в чуждото брандиране. Поне аз не знам за марки, базирани на техните атрибути за позициониране на България на 21 век.
Снимка на корицата: Eric Vandeville / Gamma-Rapho чрез Getty Images