5 начина за увеличаване на органичния обхват във Facebook
Как да подобрим процента на ангажираност и да смекчим отрицателните ефекти от най-новите актуализации на алгоритъма на социалната мрежа.
Какво да правя?
Основната задача е да се смекчат максимално негативните последици от последните промени във формирането на новинарската емисия на Facebook. Необходимост от увеличаване на органичната ангажираност.
Забележка: Някои от тези методи изискват малка инвестиция, други са напълно безплатни. Но всички те си заслужават времето, отделено за тях.
1. Насочете се към конкретни аудитории
Екранната снимка по-долу показва как да го намерите:
Използването на насочване ви позволява да постигнете забележимо увеличение на нивата на органична ангажираност. Не всички абонати се интересуват еднакво от всяка публикация на страницата.
Функцията за насочване ще бъде особено полезна за онези компании, които имат няколко направления на дейност и продукти, както и имат клонове в други страни. С негова помощ те ще могат да достигнат до правилните потребители, без да пречат на останалите абонати.
Насочването към предпочитана аудитория също може да бъде полезно за малки фирми и издатели:
Още един пример. Да предположим, че една компания се занимава с търговия на дребно с дрехи. Главният офис се намира във Франция, клонове - в Полша и Германия. С помощта на насочване ще бъде възможно да се информират само френскоговорящи жени, живеещи в близост до магазините на компанията, за следващата промоция.
Запомнете: всеки, който харесва вашата страница, не е непременно вашата целева аудитория. Това може да бъде направено от всяко произволно лице, което в последствие няма да участва във взаимодействието с публикациите на компанията, както и да посещава уебсайта й и да купува продуктите й.
Ако можете да покриете само 1% от вашитеаудитория, трябва да стесните настройките си за насочване, доколкото е възможно, така че офертата да бъде видяна от тези хора, които наистина ще се интересуват от нея.
2. Търсете най-ефективното съдържание. "Еднорози" и "Магарета"
Можете да използвате пирамидална схема, за да определите най-ефективното съдържание. На върха му ще има така наречените „еднорози“, отдолу – „магарета“.
От своя страна,"магарета" са публикации със среден процент на ангажираност, които съставляват 98% от цялото съдържание на компанията.
Намерете най-популярните публикации в Twitter Analytics. Публикациите с най-висок процент на ангажираност (5-10% от общите туитове) оцеляха!
Съдържанието, което получава добър отговор на публиката в Twitter, е по-вероятно да се представи добре и във Facebook.
Какво се случва, ако похарчите $20, за да го рекламирате? Авторът на статията по този начин успя да получи 4400 импресии плюс 1000 безплатни органични взаимодействия. как? Когато някой сподели популяризирана публикация, още повече хора я виждат и степента на обхват и ангажираност се увеличава.
4. Ангажирайте ангажирани абонати
Facebook има способността да покани отделни потребители да харесат страница. Това е ценна, но малко известна функция, достъпна за отделни публични страници.
Да приемем, че искате преди това ангажирани потребители да се присъединят към феновете на вашата компания. Знаете какво харесват тези хора и е по-вероятно да се ангажират с вашето съдържание, защото са го правили в миналото.
Как да го направите: като щракнете върху името на потребителя, който е реагирал на публикацията, ще се появи бутонът „Покани да харесате страницата“. Когато щракнете върху него, този човекще бъде изпратена подходяща покана.
Този начин наистина работи. Средно 15% до 20% от поканените харесват страницата.
Вместо заключение
Постигането на висок органичен обхват във Facebook става все по-трудно. Поради тази причина също се препоръчва органичните публикации да се разглеждат като платени публикации: бъдете по-селективни при разположението им и ги оптимизирайте за максимален отговор от страна на публиката.