53 Специални събития, PR-кампании и PR-проекти в практиката на връзките с обществеността в органите
Същността на PR- кампанията е да се използват комуникационни канали (медии, интернет и други) за осъществяване на конструктивно взаимодействие между OGV / LSG с обществото и неговите сегменти (целеви аудитории).Основните усилия на PR -дейностите са насочени към формиране на обществено мнение и управление на репутацията на OGV / LSG, което в крайна сметка увеличава нематериалните активи на последното.
PR-проекти е самостоятелно направление в дейността на отдела за връзки с обществеността, необходимостта от което се определя от стратегическите цели на организацията за осигуряване и популяризиране на нейния имидж.
PR проектът, като правило, е предназначен да предостави на обществеността точно допълнителна информация, която разкрива спецификата, механизмите и характеристиките на необходимостта от работа на държавна / лунна институция и по този начин създава разбиране в обществото за ролята, значението и проблемите на тази институция. Знаейки много повече за определена структура на състояние / луна, отколкото въз основа на обикновена информация за събития, разбирайки особеностите на нейната работа, обществото ще може по-обективно да оцени ефективността на работата на структурата и също така ще бъде по-обективно за образа на OGV / LSG, формиране, подобряване и коригиране на този образ в собственото си обществено мнение.
PR-проектите все още заемат незначително място в практиката на PR-дейностите в ОГВ/МСУ. Най-характерните събития, които могат да бъдат наречени PR действия, са: представяне на книги и брошури за структурата или резултатите от нейната дейност, организиране и провеждане на творчески публични семинари, кръгли маси, публични дискусии, дебати сжурналисти, представители на обществени организации, организиране на значими, юбилейни тържества, връчване на държавни награди и отличия и др. Тук можем да отбележим и вътрешнокорпоративните PR действия, чиято същност е да се създаде или укрепи правилния морален климат в екипа. Сред тях са годишнини, рождени дни, дати на формиране на структурни звена, колективни празници и др.
Специални събития (specialevents) са събития, провеждани от OGV / LSG с цел привличане на общественото внимание към конкретен „проблем.
В OGV / LSG специалните събития могат да бъдат:
- Представяне и събитие (церемония, празнично събитие, фестивал, конкурс, награди и др.). Директно обръщение към целеви групи от обществеността.
- Информационно-образователни (пресконференция, семинар, кръгла маса, форум и др.). Те дават възможност на хората да се срещат и опознават, да обсъждат проблемни въпроси, които ги интересуват.
- Благотворителни (акции, награди и др.). Позволява ви да създадете и поддържате положителна връзка между организацията и обществеността.
Традиционни спец. събития в дейността на OGV / LSG са организирането и провеждането на различниконференции, семинари, кръгли маси, съвместни срещи с представители на заинтересованите страни по профила на обсъждания проблем и др.Всички тези събития имат подчертан официален характер и статут, могат да се провеждат с или без участието на медиите, като правило имат стандартна, дори стереотипна процедура за тяхното провеждане.
Общественият отзвук, който може да възникне или да възникне при отразяването на такива събития, може доста положително да повлияе на имиджа и на двамата участници,и организатора на съответното събитие.
Една отспец. събития, организирани от корпоративните служби за връзки с обществеността в OGV/LSG еорганизиране на изложби, съобразени с някакво събитие в дейността на силовите структури. Такива изложби не са чести и могат да се организират само ако събитието (вътрешно или външно) отговаря на статуса на организатора.
И все пак това, с коетоPR специалистите в OGV / LSG най-често се сблъскват при организирането на специални събития, сатържества, посветени на някаква значима дата от живота на държавната / комуналната структура, най-типичната тук може да бъде или нейнатагодишнина от рождението, или годишнина.