Абстрактна и рекламна стратегия

Рекламната стратегия установява нормите и принципите на работа за всички отдели на агенцията – творчески персонал, медиен отдел, проучване и планиране. Той гарантира, че всеки служител във всеки от тези отдели работи за една и съща цел. Диаграмата по-долу ще ви помогне да разберете това.

Резюме

Рекламна стратегия

Креативна автобиография и стратегия

Медийно резюме и стратегия

Проучване

Планиране на работата на клиента

Какво трябва да бъде включено в резюмето?

1. Цялата възможна информация за фирмата клиент:

♦ история и обстоятелства на възникване;

♦ култура и философия на компанията;

♦ дали е частна, корпоративна или държавна собственост;

♦ търговски марки/сортимент от стоки;

2. Подробности за продукта на клиента:

♦ размер, форма, цвят, мирис, цена;

3. Информация за маркетинговата политика и целите на клиента:

♦ общ пазарен размер и пазарен дял на клиентската марка;

♦ обща маркетингова политика;

♦ текуща маркетингова стратегия;

♦ намерения за марката.

4. Информация за политиката и целите на маркетинга:

♦ брой търговски персонал;

♦ дилъри и търговци на дребно;

♦ стимули и извънредни събития;

♦ годишни обеми на продажбите в парично изражение, в пазарни дялове ка и в количествено изражение;

♦ прогнози за продажби/други цели.

5. Информация за политиката на управление:

♦ структурата на маркетинговата служба.

6. Информация за конкурса:

♦ конкуренция от генерични продукти, ако има такава;

♦ пазарни дяловеконкурентни марки (в парично изражение и по отношение на продажби);

7. Информация за съществуващи и потенциални купувачи:

♦ отношение към марката;

8. Информация за плановете за бъдещето:

♦ промени в контекста на настоящата държавна политика;

♦ научноизследователска и развойна дейност;

♦ отношение към технологиите.

9. Информация за изследователската дейност на клиента:

♦ други изследователски дейности.

10. Информация, която клиентът може да сметне за незначителна, но която може да бъде важна и полезна:

♦ как се отнася към жена си;

♦ как се държи със секретарката си;

♦ къде прекарва ваканциите си (шегувам се!).

Когато отидете на среща с агент, въоръжете се със списък с въпроси. Това ще запълни съществуващите празнини по-бързо и ще ви спести време. Рам Рей, сега ръководител на собствената си агенция

♦ списък с причини за закупуване на продукта,

♦ Определя целевата аудитория.

♦ Включва анализ на поведението на потребителите и техните нагласи по отношение на продукта.

♦ Приема отношение към продукта като към бъдеща марка.

♦ Позиционира тази марка на пазара.

♦ Полага основите на медийна стратегия.

♦ Определя бюджета и как ще бъде използван.

♦ Определя вида на изследователската дейност, ако е необходима .

Световноизвестната медийна личност Рода Мита сега живее и работи в дома си в Пуна. Той потвърждава какви брилянтни идеи могат да дойдат от сътрудничеството на творци и медийни професионалисти, както и от съгласуването на техните стратегии.

Creative Media Spark Rod Meat

От друга страна медиите са повечеотговарят на маркетинговите цели на клиента. Те ви позволяват да покриете най-голямата аудитория и пазари, върху които ще бъде концентриран бюджетът, както и да определите точното време, когато потребителят ще получи информация.

Освен това медиите са свързани със системата за дистрибуция на клиента, сезонното производство и пазарната конкуренция. Ето защо прякото взаимодействие на медиите с клиента при постигане на необходимите маркетингови решения е от толкова голямо значение.

Медиите от своя страна трябва да разпознаят творческото предизвикателство и стратегия и да намерят най-добрия израз за тях. Препоръките на медийните работници се определят от техните идеи за това как дадено творческо послание ще бъде възприето от целевата аудитория.

♦ подчертайте преобладаващия глас в този момент;

♦ вмъкнете на тези места петсекундни клипове със същия глас на актьора или актрисата, които ще рекламиратлентата на Fevicol.

Когато филмът беше показан, всички бяха изумени - и Дордаршан, и спонсори, и публиката.Fevicol'sсе появи на екрана седем пъти по време на излъчването на филма, за общо 35 секунди. Спонсорът на шоуто - тоалетен сапун Лукс - се появи на екрана за 1000 секунди. Още на следващия ден търсенето на продуктите наFevicolнадмина всички очаквания, да не говорим за факта, че всички се съгласиха, че тази компания е спонсор на хитовото шоу.

В резултат на това медийният агент, предложил идеята, беше избран за най-добър медиен работник от телевизионния канал Times-Pearson и получи едномесечен стаж в Англия.

Хю Малкълм Бевил, младши (1954), директор на анализите вNBC

---