Анализ на посещаемостта на киното България - Дейности на продуцентите за увеличаване на посещаемостта на киносалона

Според Film Business посещаемостта на филми нараства от края на 2000-те:

2008 г. - 114 милиона;
2009 г. - 132 милиона;
2010 г. - 149 милиона;
2011 г. - 160 милиона;
2012 г. - 162 милиона.

Но стабилността на този процес може да се съмнява.

Първите три места в класацията на най-касовите местни филми за 2002-2009 г. се запазиха от филми, продуцирани от филмовата компания Cinema Direction - Иронията на съдбата. Продължение“, „Дневна стража“ и „Адмирал“. Рейтингът включва и нова снимка на тази компания - "Ваканция с висока сигурност", която заема 9-та линия. Общо в класацията има 6 филма, създадени от тази компания. В тази класация второто място сред филмовите компании, създали най-много филми, си поделят Art Pictures и Central Partnership, които са участвали в създаването на по 3 филма. Други фирми отчитат 1-2 филма.

Рейтингът на местните филми е актуализиран в по-малка степен от общия рейтинг от 2002-2009 г. Той включва само 7 нови картини. В същото време лидерът от 2009 г. "Населеният остров: Първият филм" беше едва на 6-та линия, оставяйки първите пет непроменени. Периодът на родните мега хитове отмина, но има надежда, че това е временна тенденция.

При съставянето на рейтинга на филмите по най-добра динамика беше използван индикаторът за промяната в боксофиса през втория уикенд на наема по отношение на боксофиса от първия уикенд. Този индикатор показва процентното увеличение или намаление в боксофиса на филма през втория уикенд от наемането. При съставянето на рейтинга бяха избрани филми, пуснати в масово разпространение, т.е. с над 100 копия, тъй като при по-малък тираж динамиката на касовите приходи е различна поради спецификата на немасовото кино разпространение.

В същото време кино мрежитепризнават, че по-нататъшното разширяване на пазара на територията на малките населени места не може да бъде оправдано, ако се извършва за сметка на частни инвестиции. Причината за това е липсата на навика на местните жители да ходят на кино - в резултат на това периодът на изплащане на такива проекти може да бъде доста дълъг, което увеличава риска от инвестиция. Въпреки това на пазара има редица проекти за развитие на малките градове в България – повечето от тях са базирани на принципите на публично-частното партньорство в областта на филмовото развитие и включват създаването на културни и развлекателни центрове в регионите. Досега обаче нито един от проектите не е получил официално средства от държавата.

До края на 2008 г. имаше тенденция на пазара на филмови прожекции да се премине от екстензивни методи за развитие на бизнеса (насочени към нови територии, откриване на нови киносалони) към интензивни. Новите методи на работа на кинооператорите включват: предприемане на комплекс от мерки за подобряване на бизнеса и подобряване на ефективността на управлението; формиране и усъвършенстване на програми за лоялност на филмовата публика; разширяване на репертоара на киносалоните чрез алтернативно съдържание, не само на базата на редовни прожекции, но и под формата на еднократни промоции-събития; както и сегментиране на аудиторията по интереси и въвеждане на уникални методи за работа с всеки сегмент поотделно. Такива промени са свързани с реконструкция и ремонт на съществуващи модерни кинокомплекси, открити преди няколко години, промени в концепциите на кината като цяло и отделни зали (оборудване на VIP зони и киносалони) в частност.

Въпреки трудностите при получаване на информация при анализа на статистиката за боксофисите и кинопосещаемостта в България, обемът на българския филмов пазар може да се характеризира въз основа наследните предпоставки:

- до 2004 г. изданието "Филмов бизнес днес" публикува обобщени данни за страните от ОНД, включително Украйна; Експертите на Nevafilm Research оценяват приходите на българския боксофис за този период като 85% от всички приходи в боксофиса в ОНД, а посещаемостта (по-рано този показател не беше изчисляван) - на 90% от общите данни за ОНД;

- от 2005 г. статистиката за Украйна вече е изведена в отделен ред, а данните за българския пазар за 2005-2007 г. сме изчислили като 97% от касовите приходи в ОНД (без Украйна) и като 98% - от броя на продадените билети;

- според резултатите от 2008-2009 г. Nevafilm Research проведе проучване сред най-големите дистрибутори в България, които заедно заемат повече от 80% от пазара за разпространение на филми по отношение на приходите от боксофиса (данните за ОНД и България са оповестени от UPI, 20th Century Fox CIS, Каро Премиер, Каропрокат, WDSPR, Central Partnership и Nashe Kino), и оцени претеглената среден дял на техните пускания в българското филмово разпространение (без страните от ОНД, с изключение на Украйна), който възлиза на 95,6% през 2008 г. и 95,2% през 2009 г. по посещаемост и 95,6% през 2008 г. и 95,9% през 2009 г. по отношение на боксофис; тези данни са използвани за оценка на крайните резултати от филмовото разпространение в България;

- анализ на резултатите от разпространението на отделни филми, както и на групи от филми по страни на производство и студия, може да се направи само на базата на обобщени, а не само български данни: за 2004 г. - за ОНД като цяло, за 2005-2009 г. - за ОНД, с изключение на Украйна.

През 2010 г. пазарът на българската филмова индустрия е 1,5 млрд. долара, България е на пето място в региона на ЕМЕА [4] . През 2011 г. средната цена на билета е $7,04 [5] .

Основният фактор за ръста на брутните събираемост в България през последните годиниима увеличение на средната цена на кинопосещението.

За да разберат причината за случилото се и да идентифицират слабото звено, анализаторите на Movie Research анализираха средния брой посещения на чужд и един български филм. Докато тази цифра при чуждестранните филми се е увеличила с 9% спрямо първото полугодие на 2010 г. - от 457,1 на 498,9 хиляди посещения, то при родните има 29% спад - от 521,6 на 369,3 хиляди. В същото време броят на българските филми в бокс офиса остава същият. Това предполага, че тревожният спад в посещаемостта, който може да продължи и в бъдеще, е провокиран от родните филми. Дори тези от тях, които успяха да привлекат най-голям брой зрители през това полугодие - „Изроди“, „Офис романтика. Нашето време” и „Най-добрият филм на Z-DE” (общият брой продадени билети възлиза на 5 милиона) - отстъпиха място на хитовете под наем от първата половина на 2010 г. - комедиите „Нашата Русия: Яйцата на съдбата”, „Кандахар” и „За какво говорят мъжете”, които заедно осигуриха 8,5 милиона посещения.

Това издишане на облекчение за кината обаче няма да продължи дълго, защото цената на билета вече се възприема от киноаудиторията като прекалено висока. Така че по-нататъшното му разрастване ще доведе до още по-голяма зрителска апатия. В тази ситуация кината ще трябва да задържат цените за известно време, но след това ще бъде възможно да се избегне свиването на пазара за разпространение на филми само чрез освобождаването на висококачествени филми. Следващите шест месеца ще покажат колко успешно производителите и дистрибуторите ще могат да решат този проблем.

Само три от 32 български филма, излезли на екран през първата половина на 2011 г., са донесли приходи на продуцентите си по време на излизането си. Противно на обичая, комедиите не доминират в списъка: само „Всичко включено,или All Inclusive, докато неадекватни хора и офис романтика. Нашето време”, въпреки че имат комедиен компонент, те са преди всичко мелодрами.

Показателно е, че най-големи приходи за продуцентите му през периода на разпространение на филма носи най-нискобюджетният филм за полугодието - "Неадекватни хора", чиито хонорари надхвърлят бюджета на продукцията шест пъти. Ако говорим за сериозната рентабилност на този проект без никакви уговорки, тогава резултатът от наемите на "Ол инклузив" и "Офис романтика" е по-подходящо да се оцени като "отиване на нула".

Толкова скромни са сумите, които те донесоха на продуцентите си (съответно 3 и 1,3 милиона рубли), в сравнение със съвсем средните производствени бюджети за жанра. За сравнение, минималният производствен доход миналата година падна на филма "Любов в града 2" и възлиза на 55 милиона рубли.

Най-дълго време - три седмици - лидерството в наемането се държеше от анимационния филм "Рио", който събра половината от целия боксофис, започвайки от 14-та седмица за себе си. Максималният дял в седмичните колекции е на сметката на Карибски пирати: В непознати води, който получи 87% от милиардния пай в началото. Резултатите от този филм станаха рекордни и в абсолютно изражение.

Четири български филма бяха сред седмичните лидери. Ако „The Best Movie 3-DE“ и „Office Romance. Наше време” се задържа на върха за седмица, след това други два български филма – „Изроди” и „Любов-морков 3” държат лидерството две поредни седмици. В същото време и двата филма имаха отлична "от уста на уста" - таксите за втората седмица от наема на всеки от тях се оказаха по-високи от началните, докато комедията "Любов-морков 3" - точно два пъти.

Трябва да се отбележи, че американските филми, които заемат водещи позиции сред филмите с широко разпространение, вограничено се държат не толкова уверено. Две ленти, направени в САЩ, бяха едва на 7-ми и 10-ти ред в списъка.

През първите шест месеца на 2011 г. в българското киноразпространение има 186 филма, от които 39 са родно производство. Заедно те успяха да съберат 17,7 милиарда рубли, което е със 7,2% повече, отколкото за първите шест месеца на 2010 г.

Спрямо същия период на миналата година посещаемостта през първото полугодие на 2011 г. намалява с 5,4%. В същото време таксите са се увеличили със 7% поради увеличението на средната цена на билета с 15 рубли от началото на годината.

Най-голямата зрителска активност - 8,7 милиона продадени билета - падна на първата, празнична седмица на годината, която показа посещаемост 2,6 пъти повече от средната седмична (3,4 милиона рубли). 16-тата седмица на годината стана най-малко посещаваната и каса.

През първата половина на 2011 г. TaBBak LLC (Bazelevs) показа най-високи резултати в разпространението благодарение на филма си "Изроди", който събра 360,1 милиона рубли. Лидерът според резултатите от първите шест месеца на 2010 г. - TsPSh - този път затваря челната десетка. Всички участници в Топ 10, с изключение на Paradise Production Center и Националния филмов център, пуснаха по един филм. За първи път в класацията влязоха Territory Kino, EGO Production, RUM и Trading House SPARTAK.

Таблица 1. Касови приходи и посещения през първото полугодие на 2011 г