АСОЦИАТИВЕН АСПЕКТ НА ЕРГОНИМИТЕ НА СЪВРЕМЕННИЯ БЪЛГАРСКИ ЕЗИК, Публикува статия RSCI, Междунар.
АСОЦИАТИВЕН АСПЕКТ НА ЕРГОНИМИТЕ НА СЪВРЕМЕННИЯ БЪЛГАРСКИ ЕЗИК
Следдипломен студент, катедра по обща лингвистика и говор, Астрахански държавен университет
Статията разглежда асоциативния аспект като един от основните аспекти в процеса на номиниране на търговски обекти. Основната задача при създаването на ергоним е да предизвика положителни асоциации сред получателите. Статията дава някои препоръки при избора на имена с цел привличане на повече потенциални клиенти.
Ключови думи:ергоним, асоциация, семантика, емоционална реакция.
Ключовидуми:ергоним, асоциация, семантичен, емоционален отговор.
Ергонимите са станали неразделна част от съвременното езиково пространство. Днес ергонимиконът представлява отделна самостоятелна система от оними, в която се реализират някои тенденции, характерни за съвременния български език и изобщо за съвременното общуване. По-специално, това са антропоцентризъм, езикова мода за заемане, промяна в общата езикова култура, която се проявява в съзнателно и несъзнателно нарушаване на нормите за словообразуване и правопис, желанието да се спестят речеви изразни средства, езикова игра, израз и др. По този начин могат да се разграничат следните начини за образуване на ергоними: семантична онимизация (магазин за дрехи за бъдещи майки9 месеца, магазин за хранителни стокиВкусна къща, стоматологияПерлена усмивка), трансонимизация (бирен барБавария, салон за красотаCle opatra, магазин продуктиFiruza), заемане (фирма за търговия и услугиCopyLand, кафе-барRicco, верига магазини за обувкиZenden), езикова игра в различните й вариации (магазин за подови настилкиInterfloor,iZyumin&kaмагазин за мебели, стоматологияSTOMATOLOGiYa, компютър и техници в магазини за битови стокиПозитроника), съкращаване (магазин за климатициКонди, студио за плетивоТрикотаж, салон за пердетаЕлегант), абревиатура (мрежа от салониMTS, търговско-монтажна фирмаСанТехТорг, магазин за хардуер и електронно оборудванеТехноснаб), самото словообразуване (магазин за стокиСковородкино, верига магазиниСпортландия, магазин за кристал и стъклоХрусталев) и много други.
Функционалното разнообразие на ергонимите се определя от намеренията на номинатора. Наред с необходимостта да се информира за предприятието като цяло, услуга или продукт, има редица изисквания за модерен ергоним: той трябва да привлича вниманието и да бъде лесен за запомняне, да предизвиква положителни асоциации и да бъде разбираем за общото население на градското население.
В стремежа си да постигнат ефективна комуникация, номинаторите измислят голям брой различни и оригинални имена за своите предприятия. Ние определяме няколко важни, според нас, условия за създаване на успешен ергоним:
1) при създаването на ергоним е необходимода се използва пълният набор от възможностиза създаване на имена, така че името да не е стереотипно, безлично, безсмислено или омонимно. Трябва да се стремите дасъздадете индивидуалноиме. Наличието на омонимия е сериозен недостатък в процеса на номиниране на ергоними;
2) ергонимитетрябва да са естествено произнесени, хармонични,красива;
5) не бива да се увличате от прекомернатаупотреба на чуждоезикова лексика;
6) ако е възможно, вземете под вниманиеспецификата на региона, който се изследва;
7) необходимо еда се оцени потенциалана името за по-нататъшно развитие.
1. Барт Р. Избрани произведения: Семиотика. Поетика / съст., ген. изд. и интро. Изкуство. Г.К. Косиков. Москва: Прогрес, 1989. - 616s.
2. Володина М.Н. Национално и международно в процеса на терминологична номинация / M.N. Володин. - Москва: Издателство на Московския държавен университет, 1993. - 112с.
3. Кадоло Т.А. Анализ на емоционалното оцветяване на имената на градските търговски обекти (въз основа на емпоронимите на град Абакан) / Т. А. Кадоло // Бюлетин на Томския държавен педагогически университет. - 2011. - N 3 (105). - С. 10-15.
4. Кара-Мурза С.Г. Ново време - нови имена. Търговското наименование като реторичен и маркетингов проблем / М. В. Ломоносов и съвременната стилистика и реторика: сб. статии Науч. изд. И. Б. Александрова, В. В. Славкин - М.: Флинта: Наука, 2008. - С. 282 -303.
5. Китайгородская М.В. Храната в огледалото на московските табели // Московско лингвистично списание. - М., 2003.
6. Тортунова И.А. Ергоним в резултат на създаване на реч / И. А. Тортунова // Научен диалог. - 2012. - № 3. - Филология. – С. 124–137.