Брандбук от А до Я

Какво е Brandbook?

В опростен дизайнерски смисъл това са илюстрации и образци на елементи от корпоративната идентичност на компанията. Тоест информация какъв размер трябва да имат елементите на логото, в какви цветове, с какви шрифтове са изписани буквите и т.н. Днес има много компании, които срещу определена и не винаги умерена такса ще напишат и дори нарисуват такива инструкции под гръмкото име на брандбук. Само това не е достатъчно.

Професионално направен брандбук не е просто красиво оформена и подредена „фирмена” книжка, която трябва да присъства в документооборота на всяка уважаваща себе си фирма. Това не е само функционален инструмент, който ви позволява да решавате много проблеми: от защитата на имиджа на компанията (продукта) до изграждането на взаимоотношения с дилърската мрежа. Това е основата на всички видове, начини и сюжети на позициониране на компанията.

Има повече от един модел за изграждане на марка. Най-често срещаният е 4D моделът. Според този модел образът на компанията в съзнанието на потребителя трябва да бъде представен на четири фронта:

Функционален компонент (това, което човек действително получава, когато взаимодейства с продукта на компанията).

Въз основа на идеята за имиджа на компанията се формира корпоративен стил, който трябва да олицетворява този образ. И това е концепцията за корпоративна идентичност, която често се бърка с марка книга. Наивно вярвайки, че красивото лого и описанието на корпоративните цветове са достатъчни, за да се нарече документ марка книга.

Корпоративната идентичност включва: корпоративни цветове на компанията, логото във всичките му проявления (стандартно, черно-бяло, с различни фонови цветове), шрифтове (подбор на лицензирани шрифтове за заглавия и основен текст), бизнес документация (вертикални форми,хоризонтално, за писма, за основни документи и др.).

Защо имате нужда от брандбук?

Той изпълнява редица задачи, които не могат да бъдат решени по друг начин. Например:

Брандовите книги са много различни...

За ресторанта ще са необходими макети на сувенири (химикалки, запалки, пепелници, чаши), интериорни и облекла, брошури, салфетки и шаблони за менюта.

Това е точно това, което с любов наричаме марка книга, всъщност това прословуто ръководство. Набор от инструкции за правилното поставяне на идентификатори на търговски марки върху различни носители. Защо, надявам се, няма нужда да обяснявам.