Бумът на дизайна Как отидох в Сеул със стипендия да уча мода

Теона Гогичайшвили за плюсовете и минусите на живота в Южна Корея

Интервю: Екатерина Базанова

Всичко започна през 2012 г., когато една развълнувана приятелка ми се обади и каза, че случайно е намерила супер евтини билети до Китай. Тогава Азия не ме интересуваше много, но предложението прозвуча примамливо и аз се съгласих. В Пекин се установихме при приятелка на момиче от България. Тогава за първи път видях европейка, която говореше свободно не на обичайния английски или испански, а на най-трудния китайски. Местните бяха във възторг от нея. Беше хипнотизиращо! Върнах се в Москва с твърдото решение да изучавам един от езиците на Азия.

Южна Корея е малка гъсто населена страна с много високи изисквания, стандарти за качество и жестока конкуренция.

Веднага след пристигането си в Сеул всички чужденци бяха разпределени в езикови училища. Първата година единственият предмет, който учехме, беше корейски – пет часа на ден с учител, а след това много домашни. Целта е да преминете езика до ниво, което ви позволява да учите в университета. Тези, които се провалят два пъти на последния изпит, се връщат у дома. Все още си спомням нещастните момчета от арабските страни, които по-трудно научиха корейски от всички останали. Бият го почти денонощно.

В свободното си време ни водеха много из страната, която всеки ден ми харесваше все повече и повече. Никога преди не съм виждал толкова много стилни хора - те бяха навсякъде, особено в Сеул. Тук модата е втората религия. Стотици магазини за дизайнерски дрехи за всеки бюджет, супермаркети с козметика и салони за нокти на почти всеки ъгъл. Тук всяко второ момиче е гримьори маникюрист.

Да изглеждаш добре е много важно в Корея. Приятният външен вид е високо ценен и значително улеснява кариерното израстване и живота като цяло. Затова корейците са маниакално обсебени от това да бъдат конвенционално красиви. Почти всяко момиче посвещава на грижата за лицето поне един час на ден. Очната хирургия е един от най-популярните подаръци за дипломиране. Бяла кожа, слаба, по-висока от средната корейска жена с черти на кукла се смята за красавица - Ема Уотсън се нарича най-красивата западна актриса. Мъжете се грижат за външния си вид също толкова, колкото и момичетата. Те се грижат за кожата си, увеличават формата на очите си, ходят на фитнес и, разбира се, следват основните тенденции. Въпросът не е да се обличате скъпо и богато, а да направите изображението оригинално и стилно.

Южна Корея е малка, гъсто населена страна с много високи изисквания, стандарти за качество и жестока конкуренция. Местните постоянно учат усилено и преминават някакви изпити: училище, университет, за правото да кандидатстват за определена длъжност и т.н. Те започват своята борба за място под слънцето почти от детството и продължават през целия си живот. За да получите работа в най-добрите национални компании като Samsung, корейската диплома често не е достатъчна, необходима е и американска.

Средно прекарвам 10 часа на ден в университета. Ако нямам лекции или семинари, трябва да съм в катедрата, където професорът винаги има задачи за нас. Най-често сами четем или провеждаме изследвания по много тесни теми, изучаваме механизмите на взаимодействие между компании и потребители, как един или друг маркетингов ход влияе върху успеха и продажбите.

Да се влюбиш в беден артист и да избягаш с него не е такаотносно Корея. Взаимната симпатия не е отменена, но те ще гледат преди всичко банковата сметка, семейството и успеха в кариерата

В Корея всичко е подчинено на принципа на полезността. Ако например в България образован човек наричаме ерудиран, широко скроен, интересен събеседник, то в Корея това е издържал изпита с отлична оценка. Повечето хора не искат да четат книга само защото е интересна и приятна. Мнозина няма да отидат просто на изложба или на театър. Корейците нямат нито силата, нито времето, нито навика да направят това.

След един инцидент ясно разбрах, че връзките и бракът за много корейци също са част от бизнес плана. Една моя позната хареса човек, който явно не отвърна на чувствата й. Искрено й пожелах да му вкара и да намери някой, който да я обича и цени. „Ти си старомоден! Каква любов? Кому е нужно сега? Той просто отговаря на статуса ми “, тя ме смая. Да се влюбиш в беден художник и да избягаш с него не е за Корея. Взаимната симпатия не е отменена, но те ще гледат на първо място банковата сметка, семейството и успеха в кариерата. Може би затова има толкова много разводи.

С отношението към секса в Корея като цяло всичко е трудно и покрито с дебел слой лицемерие. Местните звезди и политици издигат култа към чистотата и чистотата и публично твърдят, че през 20-те, 30-те, 40-те почти никога не са се целували. Смята се за напълно неприемливо да живеят заедно преди сватбата, но хотелите, които наемат стаи на час, са много популярни. Невъзможно е да имате афера с корейка за една нощ и ако вече се е случило, тогава младите хора са длъжни да започнат да се срещат, дори ако и двамата не искат наистина. Вероятно затова има толкова много двойки по улиците на Сеул. Понякога ми се струва, че тук изобщоняма хора, които да ходят сами. Ако по една или друга причина нямате сродна душа, тогава на празници или през почивните дни се чувствате изключително неудобно.

Корейците са класически потребители. Клиширан начин на живот с многочасово пазаруване и задължително влизане в Starbucks е това, което е dolce vita за тях. Вечерта е обичайно да се срещнете с приятели в кафене, да се запасите с храна, алкохол и да се напиете много - така всички местни младежи прекарват уикендите си. От алкохола те пият лек сладък ориз makgeolli, подобен на тинктура от картофено или зърнено соджу и много бира. При 24-часов работен ден и постоянен стрес, това е най-достъпният начин за почивка. Корейците обичат партитата, но никога не ги организират у дома. Те поддържат голяма дистанция с непознати хора. Отнема им много време, за да започнат да се доверяват на друг или да създават истински приятели. На гости се канят само близки хора, а ако това се случи, домакините ще направят всичко възможно да се почувствате максимално вкусно, удобно и приятно.

За повече от две години в Южна Корея успях да опозная добре местната действителност, в която има много досадно. Въпреки това, след дипломирането смятам да остана да живея тук. Дипломата ми по философия от Московския държавен университет в Москва е практически безполезна, а в Южна Корея, като магистър от университета Йонсей, мога да кандидатствам за почти всяка маркетингова позиция в модната индустрия, където винаги съм мечтал да работя.